人民網(wǎng)北京8月14日電 （記者王紹紹）直播間里，古風(fēng)舞團(tuán)的成員們身著襦裙，伴隨悠揚(yáng)古琴聲翩然起舞，運(yùn)鏡師精準(zhǔn)捕捉水袖翻飛的弧度，導(dǎo)播實(shí)時(shí)切換特寫(xiě)與全景，幕后團(tuán)隊(duì)則根據(jù)彈幕反饋調(diào)整燈光色調(diào)——這場(chǎng)融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代技術(shù)的團(tuán)播表演，單場(chǎng)吸引超百萬(wàn)觀眾停留。
作為直播業(yè)態(tài)的創(chuàng)新形式，團(tuán)播通過(guò)多人協(xié)作的藝術(shù)表演、工業(yè)化的分工體系，正在激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)的新活力。
當(dāng)前，團(tuán)播行業(yè)已度過(guò)草創(chuàng)期的野蠻生長(zhǎng)與內(nèi)容轉(zhuǎn)型期的探索陣痛，進(jìn)入規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、體系化的新階段。有報(bào)道顯示，團(tuán)播領(lǐng)域已衍生出主播、運(yùn)鏡師、編舞師、妝造師等十余個(gè)細(xì)分職業(yè)，一個(gè)成熟的團(tuán)播間平均帶動(dòng)30余個(gè)就業(yè)崗位，為舞蹈專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者等群體提供了職業(yè)新選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從產(chǎn)業(yè)本質(zhì)看，團(tuán)播與演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、劇場(chǎng)演出一脈相承，是依托數(shù)字技術(shù)的新型文化消費(fèi)形態(tài)。不同于傳統(tǒng)直播的“一人一機(jī)”模式，團(tuán)播構(gòu)建了“前臺(tái)表演+中臺(tái)統(tǒng)籌+幕后支撐”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)情節(jié)策劃、風(fēng)格打造、視效升級(jí)的持續(xù)迭代，滿(mǎn)足了不同年齡層、多元興趣群體的文化需求。
同時(shí)，行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)規(guī)范與自律的雙重護(hù)航。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，少數(shù)從業(yè)者曾出現(xiàn)低俗擦邊、誘導(dǎo)消費(fèi)、合約陷阱等問(wèn)題，這些問(wèn)題在其他線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)也屢見(jiàn)不鮮，并非團(tuán)播業(yè)態(tài)特有的頑疾。
對(duì)此，行業(yè)各方正凝聚共識(shí)，從“被動(dòng)合規(guī)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)自律”。以抖音為例，今年上半年，平臺(tái)累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)；平臺(tái)還于7月底升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，對(duì)團(tuán)播內(nèi)容、主播行為及公會(huì)運(yùn)營(yíng)提出更嚴(yán)格的治理要求。
8月6日，在廣西南寧舉辦的團(tuán)播機(jī)構(gòu)懇談會(huì)上，多家直播機(jī)構(gòu)聯(lián)合倡議：將規(guī)范簽約、如實(shí)履約，保障主播合法權(quán)益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗惡俗直播等不當(dāng)行為；履行未成年人保護(hù)義務(wù)；履行機(jī)構(gòu)管理責(zé)任，對(duì)旗下主播違規(guī)行為擔(dān)責(zé)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，行業(yè)的良性發(fā)展，既需要正視發(fā)展中的問(wèn)題，也需要持續(xù)優(yōu)化生態(tài)，通過(guò)精品內(nèi)容創(chuàng)作提升文化附加值，擺脫對(duì)低俗流量的依賴(lài)。
專(zhuān)家表示，團(tuán)播行業(yè)正以“內(nèi)容為王”為導(dǎo)向，加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。如今，平臺(tái)規(guī)則與行業(yè)自律形成合力，工業(yè)化生產(chǎn)與文化創(chuàng)新深度融合，團(tuán)播不僅能持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)新活力，更有望成為培育數(shù)字文化人才、傳播主流價(jià)值的重要載體，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化繁榮注入持久動(dòng)力。