人民網(wǎng)北京8月14日電 （記者孫博洋）記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局了解到，上半年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒(méi)金額1278萬(wàn)元。
在13日舉行的市場(chǎng)監(jiān)管總局醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中表示，近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療廣告活動(dòng)的監(jiān)管力度，重拳打擊各類“神醫(yī)”廣告，陸續(xù)制定相關(guān)執(zhí)法指南，持續(xù)加強(qiáng)與相關(guān)部門的協(xié)同聯(lián)動(dòng)和聯(lián)合執(zhí)法，努力提升醫(yī)療廣告監(jiān)管效能。
據(jù)谷保中介紹，2025年醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
一是開(kāi)展專項(xiàng)整治，持續(xù)保持對(duì)違法廣告的高壓嚴(yán)管態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局先后組織開(kāi)展了醫(yī)美專項(xiàng)治理、民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，今年還開(kāi)展了廣告市場(chǎng)秩序集中整治，聚焦互聯(lián)網(wǎng)媒介和重點(diǎn)民生領(lǐng)域，持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。2025年上半年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒(méi)金額1278萬(wàn)元。市場(chǎng)監(jiān)管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例，涉及醫(yī)療美容、醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè)，形成有力震懾。
二是完善監(jiān)管規(guī)則，構(gòu)建全方位多層次的監(jiān)管體系。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的快速發(fā)展，醫(yī)療廣告與醫(yī)療信息、醫(yī)療健康科普在表現(xiàn)形式上愈發(fā)接近；部分不法經(jīng)營(yíng)者假借“科普”的外衣變相發(fā)布醫(yī)療廣告，甚至虛構(gòu)“名院”“名醫(yī)”吸引患者就醫(yī)等亂象時(shí)有發(fā)生，群眾反映比較強(qiáng)烈。為有力回應(yīng)民生關(guān)切，市場(chǎng)監(jiān)管總局在加大執(zhí)法力度的同時(shí)，出臺(tái)了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，之后又聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥管理局共同制定了《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》。上述執(zhí)法指南的出臺(tái)，進(jìn)一步明確了醫(yī)療廣告與醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普的邊界；進(jìn)一步細(xì)化了違法醫(yī)療廣告的認(rèn)定原則，明確了查處違法醫(yī)療廣告過(guò)程中規(guī)范行使裁量權(quán)的有關(guān)要求。
三是強(qiáng)化部門協(xié)同，不斷增強(qiáng)跨部門綜合監(jiān)管效能。醫(yī)療廣告的監(jiān)管，涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員和廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布主體等多個(gè) 方面，為做好監(jiān)管銜接、實(shí)現(xiàn)標(biāo)本兼治，市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)與國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥管理局等部門的貫通協(xié)同，在線索移送、會(huì)商研判、情況通報(bào)、聯(lián)動(dòng)執(zhí)法等方面完善協(xié)作機(jī)制，形成廣告監(jiān)管與行業(yè)管理同向發(fā)力、相互配合的工作局面。2025年，對(duì)于國(guó)家中醫(yī)藥管理局通報(bào)的一批涉嫌醫(yī)療廣告違法線索，市場(chǎng)監(jiān)管總局及時(shí)組織屬地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法核查處置。對(duì)于經(jīng)查實(shí)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員，市場(chǎng)監(jiān)管部門也將及時(shí)向衛(wèi)生健康行政部門、中醫(yī)藥管理部門進(jìn)行通報(bào)。