人民網(wǎng)北京8月14日電 （記者孫博洋）8月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）。
《指南》進(jìn)一步明確了醫(yī)療廣告的定義、發(fā)布主體、認(rèn)定原則、具體情形以及部門協(xié)同等方面的規(guī)定。《指南》對(duì)不構(gòu)成醫(yī)療廣告的情形進(jìn)行了細(xì)化，同時(shí)列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形，并對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門間的線索移送、情況通報(bào)等方面作出制度性安排。
在13日舉行的市場(chǎng)監(jiān)管總局醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中表示，《指南》的出臺(tái)，有助于準(zhǔn)確認(rèn)定和打擊利用醫(yī)學(xué)科普、健康養(yǎng)生變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為，營造更加公平的醫(yī)療廣告市場(chǎng)環(huán)境和有序的醫(yī)療科普社會(huì)氛圍，更好地維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益、滿足公眾對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)的需求和就醫(yī)需要。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
一是聚焦社會(huì)反映集中的無資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導(dǎo)群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴(yán)格的限定，明確規(guī)定了除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，任何單位和個(gè)人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。
二是緊盯借醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，《指南》在明確哪些形式的信息公示和科普活動(dòng)不構(gòu)成廣告的同時(shí)，也列舉了借醫(yī)療信息公示和健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形。
三是為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)療廣告亂象的標(biāo)本兼治，《指南》對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門之間的線索移送、情況通報(bào)等方面作出了制度性安排。