近日，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“ 小米”發(fā)布會(huì)拔動(dòng)了電視行業(yè)的神經(jīng)。在樂(lè)視、愛(ài)奇藝之后，小米成為近期第三個(gè)涉水智能電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。與前兩家企業(yè)有所不同，小米電視沒(méi)有內(nèi)容方面的資源，也沒(méi)有傳統(tǒng)彩電企業(yè)的售后物流優(yōu)勢(shì)，想要求生的確很難。
據(jù)悉，小米電視采用47英寸LG/三星1080p頂級(jí)高清屏，配備高通8064四核1.5G處理芯片，采用了鋁合金前面板和超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身最薄處為2cm，最厚處4.8cm。小米電視為超窄邊框，僅為8.4mm，并且提供紅橙藍(lán)綠紫銀等六種機(jī)身顏色。小米電視的整個(gè)遙控器只有11個(gè)按鈕，能夠?qū)崿F(xiàn)盲操作。
這些指標(biāo)從表現(xiàn)上看都很出色，但業(yè)內(nèi)人士表示，小米把做電視看的太簡(jiǎn)單了，這樣?xùn)|拼西湊出來(lái)的東西是沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力的。
與樂(lè)視愛(ài)奇異不同，小米是一個(gè)單純的互聯(lián)網(wǎng)公司，與樂(lè)視愛(ài)奇異這樣的廠商相比缺少內(nèi)容，與TCL、創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)彩電企業(yè)相比，傳統(tǒng)電視在渠道控制、品牌影響度、售后、物流配送等方面也是弱項(xiàng)。小米推出電視雖然用雷軍的話說(shuō)是因?yàn)榭床坏讲孰姌I(yè)這些年的變化，但小米電視還是在復(fù)制小米手機(jī)的營(yíng)銷方式。
殊不知電視機(jī)與手機(jī)不同，它是耐用品不是消費(fèi)品，市場(chǎng)空間比手機(jī)要小得多。在手機(jī)市場(chǎng)除了品牌機(jī)可以生存，山寨機(jī)也能生存，而在電視領(lǐng)域卻不行。
另外，小米電視的定價(jià)邏輯與小米手機(jī)類似：根據(jù)摩爾定律和傳統(tǒng)手機(jī)廠家的策略，小米的定價(jià)是反其道行之，按照發(fā)布時(shí)的成本定價(jià)——小米的定價(jià)基本都是同行的一半，一步到位。這種定價(jià)方式意味著，前期可能虧錢，但后面依靠規(guī)模提升和零組件價(jià)格下降攤薄成本。
這只是小米單方面的想法，雖然47寸的電視售價(jià)2999元有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)彩電企業(yè)好像并不以為然，“電視并非是簡(jiǎn)單的一塊屏幕，其主要功能是顯示，顯示技術(shù)是要積累的，一樣的屏幕可能會(huì)出現(xiàn)不一樣的顯示效果；雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的彩電價(jià)格都相對(duì)比較低，但我們只要拿出一個(gè)型號(hào)跟他拼就能將他們拖垮。”
某彩電廠商表示，小米電視目前只有一個(gè)47寸的型號(hào)，而且第一批測(cè)試機(jī)只有500臺(tái)，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足一個(gè)電視品牌的分區(qū)銷量，沖擊力簡(jiǎn)直是微乎其微。電視沒(méi)有手機(jī)更新?lián)Q代快，如果小米電視的銷量上不去，這將會(huì)影響小米電視拿屏的價(jià)格和數(shù)量，很可能會(huì)使小米電視的成本往上推高或者產(chǎn)量不足。
其實(shí)雷軍也看到了小米電視的不足，此前小米手機(jī)也是在銷售30萬(wàn)部之后即開始賺錢，就連雷軍自己也都坦言：“電視量如果不夠大，小米可能會(huì)賠得一塌糊涂。”