不久前，主打影視娛樂的樂視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域；而早在上半年，聯(lián)想已經(jīng)推出了自主品牌的智能電視。近日，有關(guān)小米也要做電視的消息不脛而走，有報(bào)道稱，小米公司已與百事通、華數(shù)兩家公司秘密簽署合作協(xié)議。小米方面并未對(duì)此作出正式表態(tài)。
但值得注意的是，出于互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)發(fā)展的考慮，已經(jīng)有諸多互聯(lián)網(wǎng)和硬件企業(yè)開始涉足電視領(lǐng)域。例如，阿里巴巴就曾聯(lián)手海爾聯(lián)合推出基于手機(jī)、電視、電腦多屏合一的阿里云服務(wù)，騰訊也與TCL在智能電視上開展了合作。
繼“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)”成為一大看點(diǎn)之后，“互聯(lián)網(wǎng)電視”仿佛成為下一個(gè)被行內(nèi)盯上的熱點(diǎn)。
傳聞
“小米電視”閃身一見
有關(guān)“小米電視”的消息可謂一閃而過。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面以及微博上關(guān)于“小米電視”的傳聞，小米方面并沒有發(fā)表任何正式的評(píng)論。小米是否正在有意向互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)軍，或者說(shuō)“小米電視”是否處于研發(fā)階段，抑或是小米與電視機(jī)廠商有合作，各種猜測(cè)都沒有明確的結(jié)論。小米公關(guān)部門向記者不置可否：“現(xiàn)在雷軍等幾位高管都在美國(guó)參加活動(dòng)，所以目前為止我們沒有關(guān)于此事的任何說(shuō)法。”
不過，一位來(lái)自于小米內(nèi)部的人士向記者表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“從公司現(xiàn)狀來(lái)看，小米手機(jī)剛剛起步一年多，可以說(shuō)腳跟并未站穩(wěn)；而在軟件方面，小米旗下的米聊等軟件目前也不如微信，市場(chǎng)份額也不占優(yōu)勢(shì)。”他認(rèn)為，在這種背景下，小米要做智能電視的可能性不大，“最多是進(jìn)行內(nèi)部研發(fā)試驗(yàn)，或者在某些條件下與廠商合作。”
相比之下，已經(jīng)在APP軟件應(yīng)用方面取得不俗業(yè)績(jī)的樂視網(wǎng)，已經(jīng)公開表露出向電視進(jìn)軍的意向，一個(gè)多月前，樂視網(wǎng)宣布計(jì)劃推出自有品牌的電視機(jī)產(chǎn)品；而早在上半年，聯(lián)想已經(jīng)高調(diào)推出了智能電視，目前已經(jīng)在渠道中銷售。
市場(chǎng)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣得并不好
盡管“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推電視”是熱門話題，但實(shí)際情況是，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不好，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等幾大電視機(jī)品牌。
以聯(lián)想智能電視為例。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康在全國(guó)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想智能電視的總體銷售量并不多。聯(lián)想方面并沒有公布智能電視的具體銷售情況，但從實(shí)際情況看，聯(lián)想智能電視僅在一、二線城市的幾十家蘇寧、國(guó)美門店有售。
從中怡康、奧維等調(diào)查公司公布的數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視銷量名列前茅的，仍然是傳統(tǒng)的彩電廠商。不過，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，從八月份來(lái)看，智能電視占整體彩電的比例已經(jīng)達(dá)到了27.8%，整年度智能電視占比是約為25%，顯示出智能電視的增長(zhǎng)量強(qiáng)勁。
但同時(shí)也表明，目前智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。中怡康分析師彭煜認(rèn)為：“目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推電視賣得不太好，主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過分看重互聯(lián)功能，賣得比較貴，然而在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，價(jià)格仍然是主導(dǎo)因素；第二個(gè)原因，是這些企業(yè)的銷售渠道下沉?xí)容^難，IT企業(yè)的渠道與傳統(tǒng)家電渠道還是有所不同。”
合作
多屏合作是一條路
不看好以小米、聯(lián)想等為代表的IT互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)做電視，主要原因不外乎“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未能把握好電視機(jī)這樣的傳統(tǒng)家電的銷售規(guī)律”，以及“渠道不健全，并且技術(shù)底蘊(yùn)以及產(chǎn)品定義不足，軟件和硬件都沒有達(dá)到理想的組合”等等。
奧維咨詢副總監(jiān)劉闖表示，“聯(lián)想和樂視網(wǎng)等進(jìn)入彩電行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)彩電商的銷售量的影響幾乎是沒有的，最重要的是聯(lián)想傳達(dá)出把電視作為更加復(fù)雜的智能反應(yīng)終端的理念。”