每經記者 趙娜 發(fā)自北京
7月22日，新東方在2014財年財報中披露，已與騰訊達成戰(zhàn)略合作，將共同研發(fā)基于移動端的英語學習產品，合資公司將利用新東方在內容和教育方面的資源，以及騰訊的技術積累和互聯(lián)網資源。
昨日(7月31日)，有消息稱，新東方7月30日公告，與騰訊成立北京微學明日網絡科技有限公司，俞敏洪任董事長，新東方在線副總裁潘欣任該公司CEO；騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經理林璟驊和新東方在線CEO孫暢為董事。孫暢同時為法定代表人。
昨日，《每日經濟新聞》記者就此分別聯(lián)系了上述兩家公司，雙方均未對合作事宜予以評論。
對此，有分析指出，一家老牌的線下教育機構和BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之一的騰訊進行合作，或將對火熱的在線教育市場形成一定沖擊。易觀智庫分析師郭陽認為，BAT的介入，加上VC/PE的助推，將令在線教育行業(yè)進入“白熱化競爭時代”。新東方與騰訊合作會在一定程度上優(yōu)化在線教育的用戶體驗，但目前該市場尚仍未進入成熟期，能否實現(xiàn)高效的資源互補需時間來檢驗。
聯(lián)手發(fā)力在線教育/
昨日，潘欣在給《每日經濟新聞》記者的回復短信中稱，“目前沒有更多可披露的信息”。騰訊相關負責人也表示，“對外間傳言不作任何評論”。
盡管兩家企業(yè)對合資開公司一事“保持沉默”，記者查詢北京市工商行政管理局官網的企業(yè)注冊信息后發(fā)現(xiàn)，騰訊與新東方合資成立的公司已于今年7月3日成立，公司名稱為“北京微學明日網絡科技有限公司”，注冊資本3000萬元，企業(yè)法人為北京新東方迅程網絡科技有限公司和深圳市利通產業(yè)投資基金有限公司。
北京市工商行政管理局官網相關信息還顯示，俞敏洪出任該合資公司的董事長，騰訊公司高級副總裁湯道生、騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部總經理林璟驊以及新東方在線CEO孫暢為董事。孫暢同時為公司法定代表人。
值得注意的是，新東方上述財報顯示，2014財年，新東方削減了23家學校和學習中心。
在新東方的線下教育機構數量減少的背景下，新東方與騰訊究竟打算如何進行合作？在財報發(fā)布后的電話會議以及分析師提問環(huán)節(jié)，新東方方面稱，雙方會形成長期的合作關系，“首先會推出移動應用產品，最初不會是全部課程，先把學生吸引過來，其他的細節(jié)由于競爭原因就不方便透露了。”
“BAT”介入改變行業(yè)格局？/
據了解，近年來，在線教育行業(yè)一直很“火”，雖然“錢景”和商業(yè)運作模式并不十分清晰，但并未阻止眾多IT大佬進軍這一市場的腳步。
央廣經濟之聲的報道顯示：據中國行業(yè)咨詢網數據，2012年中國教育培訓行業(yè)市場總規(guī)模高達9600億元，而當年在線教育市場規(guī)模在700億元左右，比重僅為7.3%。未來在線教育占比提升空間巨大，粗略計算與之對應的市場規(guī)模增量為3000億~4000億元。數據顯示，2013年中國在線教育市場規(guī)模預計將達到924億元，較2012年同比增長32.9%。未來幾年中國在線教育市場將保持每年30%以上的增速，到2015年中國在線教育市場規(guī)模將超過1600億元。數據還顯示，2013年至今，中國在線教育領域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據統(tǒng)計，去年有數十億資金進入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。
在線教育行業(yè)火熱的背景下，騰訊作為互聯(lián)網基因濃厚的公司，此番與線下教育機構聯(lián)手，對其加碼該領域以及現(xiàn)有行業(yè)格局有何影響？
“(騰訊)不論是在技術資源，還是在用戶、品牌和流量上都具一定優(yōu)勢。”郭陽分析稱，目前移動端在線教育市場基本屬于創(chuàng)新型互聯(lián)網團隊的天下，這種格局或會因BAT的深度介入而改變。2013年傳統(tǒng)的教育企業(yè)紛紛開始布局線上教育市場。BAT三巨頭也先后加入戰(zhàn)局，其中，百度注資傳課網，阿里上線淘寶同學，騰訊QQ加入課程直播功能。長遠來看，未來將出現(xiàn)互聯(lián)網巨頭與個性化創(chuàng)業(yè)廠商并存的格局。盈利模式上，將以會員服務、移動廣告和課程付費三種形式為主。
在此趨勢下，BAT的入局戰(zhàn)略有何差異？在郭陽看來，百度擁有百度貼吧、問答平臺百度知道以及百度百科，產品體系相對完善。今年2月，阿里聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng)投投資在線英語學習機構VIPABC，在內容上具有優(yōu)勢。而騰訊集合視頻點播和直播的即時互動形態(tài)，較為契合其生態(tài)圈的構建。
此前，參與VIPABC融資的啟明創(chuàng)投主管合伙人甘劍平對《每日經濟新聞》記者表示，成年人較適合接受在線教育的學習方式，其看好成人教育尤其是成人英語教學的前景。
不過，就現(xiàn)在的情況而看，線下教育資源與線上平臺還做不到“無縫對接”。郭陽直言，騰訊與新東方的合作“多少會優(yōu)化在線教育的用戶體驗”，考慮到目前市場仍不成熟，想有效地解決資源整合的癥結依舊需要時間。