淺談"大媽經濟學":"得大媽者得天下"絕非戲言

　　6月30日，北京東直門，廣場舞愛好者。中新社廖攀

　　“中國大媽”總是在不經意間就被輿論拋至高點。

　　近日，有媒體報道，一位二十出頭的銀行理財經理，與街頭跳廣場舞的大媽們“打成一片”，分外惹眼。小伙兒與大媽們跳舞的目的是為了拓展客戶，據說他已經成功了發展了一位曾做房地產的廣場舞大媽，后者在他工作的銀行存入上千萬存款。曾經，在城市廣場飆歌熱舞的大媽們引發了周遭住戶的長久抱怨，二者之間爆發了多種形式的戰爭。然而，銀行工作的小伙卻另辟蹊徑，發掘大媽群體潛在的商機，為自己的工作打開了新局面。

　　近年，“中國大媽”曝光率頗高，開始成為一個耳熟能詳的名字。中國大媽的腳步已踏遍全國，走向世界，在巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及莫斯科的紅場上都能看到她們的身影。他們流連各地奢侈品店，出手大方，引發世界關注。彼時，中國大媽還因抄底黃金一戰成名，為此，《華爾街日報》甚至專門創造了“dama”一詞。

　　中新網移動版(m.chinanews)記者發現，現象背后是中國數量龐大的“大媽群體”(有說法稱規模已達到4億)。隨著中國經濟的發展，中國城市家庭在近幾十年開始積累大量財富，而傳統中國家庭的角色設置，使得中國大媽們在家庭中具備支配財富的權力。中國大媽歷來愛操心、愛包辦，永遠精力充沛、興致高昂。在當下，她們身體硬朗，有錢、有閑、有熱情，種種機緣成就“大媽經濟”。

　　“大媽經濟”內涵豐富，可從多個角度解讀。大媽中的很大一部分或因多年人生積累，或因人生際遇，當下得以擁有大量的財富，是十足的富婆。和銀行工作的年輕人一樣，很多商家將目光對準了中國大媽們，試圖從她們身上“榨出”財富。現在，多種商業機構開始爭相挖掘中國大媽們的商業潛能。這其中有家政服務，有理財保險，有美容保健，有旅游觀光……種類繁多，不一而足。記者所在單位同一棟樓里就有一家專門面對大媽大爺們開展旅游業務的公司，大媽們繳納一筆費用(通常為幾萬元)，就可以享受公司為期數年提供的集體廉價旅游。每每午飯時間，大媽們(部分攜大爺)就占據食堂的“半壁江山”，她們一邊吃飯，一邊和該公司熱情的年輕業務員高聲談論，好不熱鬧。

　　除了傳統意義上給人“金主”的印象，在另一種場合，熱情的大媽們正在很好地發揮余熱。山城重慶，美女如云。在這里，記者發現一個很奇怪的現象，很多商家開業時候推廣站臺的不是年輕漂亮的姑娘，而是一群跳廣場舞的大媽們。她們統一著裝，敲鑼打鼓，邊走邊唱，連扭帶跳……與慣于敷衍假笑的showgirl們相比，大媽們真實的熱情顯得更接地氣兒。

　　中國早已進入老齡化社會，大媽們有熱情有干勁，有錢且愿意消費，正形成并壯大為一股不容小覷的經濟力量。對中國的很多行業而言，“得大媽者得天下”，已絕非戲言。