淺談"大媽經濟學":"得大媽者得天下"絕非戲言

　　6月30日，北京東直門，廣場舞愛好者。中新社廖攀

　　“中國大媽”總是在不經意間就被輿論拋至高點。

　　近日，有媒體報道，一位二十出頭的銀行理財經理，與街頭跳廣場舞的大媽們“打成一片”，分外惹眼。小伙兒與大媽們跳舞的目的是為了拓展客戶，據(jù)說他已經成功了發(fā)展了一位曾做房地產的廣場舞大媽，后者在他工作的銀行存入上千萬存款。曾經，在城市廣場飆歌熱舞的大媽們引發(fā)了周遭住戶的長久抱怨，二者之間爆發(fā)了多種形式的戰(zhàn)爭。然而，銀行工作的小伙卻另辟蹊徑，發(fā)掘大媽群體潛在的商機，為自己的工作打開了新局面。

　　近年，“中國大媽”曝光率頗高，開始成為一個耳熟能詳?shù)拿帧Ｖ袊髬尩哪_步已踏遍全國，走向世界，在巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及莫斯科的紅場上都能看到她們的身影。他們流連各地奢侈品店，出手大方，引發(fā)世界關注。彼時，中國大媽還因抄底黃金一戰(zhàn)成名，為此，《華爾街日報》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞。

　　中新網移動版(m.chinanews)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)象背后是中國數(shù)量龐大的“大媽群體”(有說法稱規(guī)模已達到4億)。隨著中國經濟的發(fā)展，中國城市家庭在近幾十年開始積累大量財富，而傳統(tǒng)中國家庭的角色設置，使得中國大媽們在家庭中具備支配財富的權力。中國大媽歷來愛操心、愛包辦，永遠精力充沛、興致高昂。在當下，她們身體硬朗，有錢、有閑、有熱情，種種機緣成就“大媽經濟”。

　　“大媽經濟”內涵豐富，可從多個角度解讀。大媽中的很大一部分或因多年人生積累，或因人生際遇，當下得以擁有大量的財富，是十足的富婆。和銀行工作的年輕人一樣，很多商家將目光對準了中國大媽們，試圖從她們身上“榨出”財富。現(xiàn)在，多種商業(yè)機構開始爭相挖掘中國大媽們的商業(yè)潛能。這其中有家政服務，有理財保險，有美容保健，有旅游觀光……種類繁多，不一而足。記者所在單位同一棟樓里就有一家專門面對大媽大爺們開展旅游業(yè)務的公司，大媽們繳納一筆費用(通常為幾萬元)，就可以享受公司為期數(shù)年提供的集體廉價旅游。每每午飯時間，大媽們(部分攜大爺)就占據(jù)食堂的“半壁江山”，她們一邊吃飯，一邊和該公司熱情的年輕業(yè)務員高聲談論，好不熱鬧。

　　除了傳統(tǒng)意義上給人“金主”的印象，在另一種場合，熱情的大媽們正在很好地發(fā)揮余熱。山城重慶，美女如云。在這里，記者發(fā)現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象，很多商家開業(yè)時候推廣站臺的不是年輕漂亮的姑娘，而是一群跳廣場舞的大媽們。她們統(tǒng)一著裝，敲鑼打鼓，邊走邊唱，連扭帶跳……與慣于敷衍假笑的showgirl們相比，大媽們真實的熱情顯得更接地氣兒。

　　中國早已進入老齡化社會，大媽們有熱情有干勁，有錢且愿意消費，正形成并壯大為一股不容小覷的經濟力量。對中國的很多行業(yè)而言，“得大媽者得天下”，已絕非戲言。