去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；在貴州鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽結束后，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗傳統(tǒng)趣味；在廣東佛山，看龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動沉浸式帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力……
作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費的核心亮點。
記者從交通運輸部獲悉，5月31日至6月2日（端午節(jié)假期），全社會跨區(qū)域人員流動量65370萬人次，日均21790萬人次，同比（端午假期）增長2.5%。這一數(shù)據(jù)背后，是多元出行方式的協(xié)同發(fā)力與文旅消費的蓬勃生機。
具體來看，鐵路、公路、民航客運量均實現(xiàn)增長。鐵路客運量4803萬人次，日均1601萬人次，同比增長4.3%。公路人員流動量（包括高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量、公路營業(yè)性客運量）59732萬人次，日均19911萬人次，同比增長2.4%。其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量48689萬人次，日均16230萬人次，同比增長2.5%；公路營業(yè)性客運量11043萬人次，日均3681萬人次，同比增長2.4%。水路客運量273萬人次，日均91萬人次，同比下降6.8%。民航客運量563萬人次，日均188萬人次，同比增長1.7%。
出行熱潮的背后，是文旅消費的深度融合與創(chuàng)新升級。專家認為，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的“非主流”目的地走向大眾視野，吸引了越來越多游客。
今年端午恰逢六一兒童節(jié)，雙節(jié)疊加拉動親子游火熱。多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為端午小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策，有效拉動了消費。
端午節(jié)的尾巴是暑期游的開始。大學生躲避小學生，提前搶跑暑期檔，他們的出行高峰從端午后持續(xù)到7月10日左右。畢業(yè)旅行已在路上，尤其是暑期出境游預訂已明顯增多，熱門出境游城市酒店預訂同比增長近七成。
端午過后，暑期研學預訂也已啟動。相比往年的“學府”研學熱，今年暑期“自然派”研學更受歡迎，大家喜歡在“做”中學。能夠親身去體驗，“在做中學”的自然探索類、非遺類項目受到更多喜愛。如川西徒步、貴州探洞、呼倫貝爾草原等線路熱度高。出境研學市場看，日本、新加坡、英國比較受歡迎。