人民網(wǎng)北京6月3日電 （記者許維娜）去浙江嘉興粽藝工坊體驗包粽子、到貴州銅仁觀看獨木龍舟激烈角逐、帶孩子參加古風(fēng)端午游園會……今年端午假期，非遺體驗游、民俗競技游、親子研學(xué)游等特色玩法競相綻放，點燃假日經(jīng)濟新引擎。
出行數(shù)據(jù)則為端午旅游熱度提供了有力注腳。據(jù)交通運輸部發(fā)布的消息，2025年5月31日至6月2日端午節(jié)假期期間，全社會跨區(qū)域人員流動量累計6.537億人次，日均2.179億人次，同比增長2.5%。
人員的大量流動直接轉(zhuǎn)化為消費熱潮。多地迎來旅游消費高峰。以北京為例，端午假期共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%；實現(xiàn)旅游總花費107.7億元，同比增長6.7%。
旅游熱度的攀升也蔓延到了演出領(lǐng)域。演出市場同樣火爆，北京開票營業(yè)性演出316臺1119場，吸引觀眾45.8萬人次，票房收入達(dá)1.4億元，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增長32%、75%、130%。大型營業(yè)性演出更是發(fā)揮強勁帶動效應(yīng)，11場大型演出吸引25萬人次觀眾，創(chuàng)造1億元票房收入，有力拉動周邊住宿、餐飲、交通、購物等消費增長。
多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，全國旅游市場消費升級態(tài)勢明顯，新消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。這背后，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為拉動市場增長的“三駕馬車”。
“水”元素?zé)o疑是端午旅游的最大亮點。熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂園類景區(qū)；龍舟賽作為“水上非遺”，更是成為民俗游目的地的“金字招牌”。佛山、汨羅、聊城等地憑借精彩龍舟賽事，旅游熱度直線飆升，吸引八方游客。
出行選擇上，短途游占據(jù)主導(dǎo)地位。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，國內(nèi)周邊游本地游占比達(dá)64%，杭州、南京、上海等城市成為周邊游熱門之選。北京、上海、成都等則位列國內(nèi)熱門旅游目的地前十。值得關(guān)注的是，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價，較五一節(jié)省超30%，較暑期也有兩成左右優(yōu)惠。
初夏時節(jié)，避暑需求提前引爆旅游市場。平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周“溯溪”“漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%，上海瑪雅海灘水公園等水上景區(qū)躋身國內(nèi)熱門景區(qū)前十。境內(nèi)包車游也呈現(xiàn)小眾避暑趨勢，西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰等地平均預(yù)訂單量同比增長200%以上。此外，直升機低空觀光、出海海釣等避暑新玩法，在短視頻助力下迅速走紅，海南三亞、陵水兩地相關(guān)項目門票銷售量同比增長超10倍。
不僅國內(nèi)游火熱，出入境游同樣迎來雙向高潮。端午期間，國內(nèi)游客奔赴境外短途海島度假，外國游客則紛至沓來感受中國傳統(tǒng)節(jié)日魅力。中國“旅張力”持續(xù)釋放，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比暴漲1.5倍；國人出國旅游熱情高漲，日本、韓國、中國香港等三小時飛行圈內(nèi)地區(qū)成為熱門目的地。