人民網北京6月3日電 （記者許維娜）剛剛過去的端午節，一場關于“哪里龍舟氛圍最濃”的網友票選引發熱烈討論。線下，“龍舟大省”廣東憑借深厚底蘊和熱鬧賽事獨占鰲頭；線上，短視頻平臺的相關活動以創新形式和海量內容脫穎而出，讓龍舟文化打破地域限制，走進億萬網友的視野。
這種“線下熱熱鬧鬧、線上紅紅火火”的雙向奔赴，在廣東多地形成了新的文化景觀。
以珠三角流域為例，河道兩岸早早聚滿了聞訊而來的觀眾——南岸觀禮棚內，本地村民與港澳臺同胞歡聚一堂，分食著剛出鍋的龍舟飯，糯米的油香混著蝦米、臘腸的咸鮮在空氣中彌漫；北岸民居天臺變身絕佳觀賽點，家家戶戶支起遮陽傘、擺開八仙桌，老人們搖著蒲扇回憶往年賽事，年輕人舉著手機直播吶喊。
如今，“線下沉浸式體驗+線上破圈傳播”的模式，正讓龍舟這一千年民俗煥發新生。
以短視頻平臺快手與東莞望牛墩鎮聯合打造的端陽龍舟賽為例，據當地政府介紹，這場龍舟大賽現場吸引超2萬村民圍觀，平臺通過多機位直播，讓超億人次在云端共赴龍舟之約。
直播間里，“比賽太精彩了”“選手都好有力量”等彈幕持續刷屏。奧運冠軍張雨霏觀看牛墩鎮龍舟賽后，在該平臺直播連麥中驚嘆：“這節奏，比自由泳還考驗連貫性。”
線下的舞臺同樣精彩紛呈，傳統與現代的碰撞擦出亮眼火花。
線下，多位達人帶來融合傳統與現代的精彩表演：南北舞獅“對抗”，南獅靈動俏皮，北獅威武霸氣；創新節目《龍舟交響曲》融合粵劇唱腔與木魚歌韻律，碰撞出奇妙火花；英歌舞、龍舟舞、大灣區武術串燒輪番上演，盡顯中華優秀傳統文化魅力。水上空中舞獅驚險開場，水上拔河賽與百米競速賽將傳統與趣味結合。
快手相關負責人表示，平臺通過解構龍舟文化，將其轉化為競技熱血、創意記錄、民俗美食等易感知模塊，讓傳統節日更貼近現代生活。數字技術也為賽事注入新活力，佛山疊滘“龍船漂移”賽中，快手多機位直播讓觀眾身臨其境；廣州國際龍舟邀請賽上，高清直播搭配AIGC技術打造的“可靈AI龍舟大片”，實現傳統與現代數字藝術的虛實交融。
文化傳承的背后，是經濟效益與社會價值的雙重釋放。
望牛墩文聯副主席、民俗專家表示，龍舟文化與短視頻平臺深度合作，是傳統文化創新傳播的成功實踐。借此，當地孵化出一批傳統文化人才，“80后、90后”年輕人自學小龍舟模型制作技藝，作品在平臺上訂單量穩步增長。
龍舟季還成為拉動消費的新引擎，嘉年華市集集結美食、手作、非遺文創攤位，“龍船飯”早早預訂一空。神話角色coser、英歌舞隊等互動表演，與游客熱情互動。這場融合觀賽、消費、娛樂的沉浸式體驗，釋放出傳統龍舟文化的商業勢能。