在剛剛過去的“十一”國慶節期間，新發布蘋果產品“土豪金”備受追捧，而講述蘋果公司創始人喬布斯的傳記電影《喬布斯》卻在影市遭冷遇，從9月27日上映至今票房剛剛突破一千萬人民幣，網絡口碑一度下滑到5分以下（總分10分）。對比鮮明的表現之下，有其深層次原因。《喬布斯》的片方和院線都認為，檔期和電影的類型是導致這一結果的主要原因，畢竟人物傳記片從來不是市場的寵兒。部分觀眾則表示，電影的劇情不夠跌宕起伏，也是他們給“差評”的主要原因。
國慶檔競爭太激烈
今年國慶檔有十余部中外新片上映，堪稱史上最擁擠國慶檔。想在這樣一個檔期里謀求一席之地，本來就不是件容易的事，再加上《狄仁杰之神都龍王》、《逃出生天》等3D國產電影實力強勁，賣點十足，留給進口片的余地本來就不大。一位院線經理告訴記者，國慶期間幾乎每天都有新片上映，每天都接到各個片方打來拜托增加排片的電話，僅這一項就足以讓自己焦頭爛額。而像《喬布斯》這種在節前就上映的進口片，只能靠實力吃飯了。這位經理分析說：“其實影片一開始的上座率還可以，只是上映的日期沒選好，前后都有很強的國產片夾擊。后面上座率一降下來，排片數量肯定也就跟著下降了。另一方面，中國的‘果粉’雖然多，但很多并不是真正的‘喬粉’，作為觀眾他們還是更希望去影院看特效大片，而《喬布斯》在這方面并沒有優勢。”
傳記片一直是冷門
《喬布斯》的內地發行方則表示，對于電影沒有如蘋果產品般受熱捧的狀況，他們早有預期。畢竟，內地觀眾對好萊塢的人物傳記片從來沒有買過賬。該公司負責宣傳的曹小姐表示：“之前不論是獲得過奧斯卡獎的《國王的演講》，還是以英國首相撒切爾夫人為主角的《鐵娘子》，在國內的票房都只有四五百萬。相比之下，《喬布斯》算是前期宣傳比較到位的，依然只有不到兩千萬的票房，比起其他傳記片來說還算不錯的。我們對此也有一定的心理準備。”事實上，講述英王喬治六世“口吃”故事的《國王的演講》在北美頗受追捧，票房達到1.39億美元，而一年后在中國上映，僅兩周就下線，收獲了615萬人民幣；由多次獲奧斯卡影后桂冠梅麗爾·斯特里普主演的《鐵娘子》今年3月8日上映，四周也只拿下547萬元票房。
劇情本身不夠跌宕
除了票房，電影《喬布斯》的口碑也不是很理想，兩極分化十分嚴重，這也是該片未能后程持續發力的一大原因。有觀眾指出，該片的劇情不夠跌宕起伏，很多關鍵環節交代得不夠清晰明了，是他們給“差評”的一個重要原因。觀眾李華是一名IT技術人員，自認是喬布斯和蘋果產品的粉絲，他在《喬布斯》上映當天就買票觀看了影片。李華評價說：“我能理解，想通過短短的兩個小時展現一個傳奇人物的一生的確有很大的難度。《喬布斯》可能太想全面地展現喬布斯的方方面面了，以至于整個劇情顯得有些瑣碎，缺乏戲劇性沖突，而關鍵性情節的轉折又缺乏應有的交代。作為一個還算了解喬布斯創業史的人，我有的地方也看得有些糊涂，如果換了一個完全不了解喬布斯的觀眾來看，可能會有更多的地方看不明白吧。”至于“果粉”為何沒能轉換為電影觀眾，李華有自己的觀點，他認為中國沒有太多真正的“喬粉”，很多人只是盲目地跟風購買蘋果的產品，對喬布斯本人既沒有了解也沒有興趣。