開卷公司舉辦第二屆民營出版商發(fā)展論壇

　　2012年6月21日下午，由北京開卷信息技術有限公司主辦、商務印書館協(xié)辦的“新形勢下民營出版的發(fā)展之道”論壇在商務印書館禮堂舉辦。論壇由開卷公司常務副總經(jīng)理蔣艷平主持，開卷公司總經(jīng)理孫慶國致辭。會上，開卷研究咨詢部經(jīng)理薛蕾做了《全國圖書零售市場概況及民營出版單位市場表現(xiàn)》分析報告。華文天下圖書有限公司總編輯楊文軒、北京精典博維文化發(fā)展有限公司董事長總裁陳黎明、藍獅子財經(jīng)出版中心杭州飛閱圖書有限公司總經(jīng)理卓巧麗、北京時代華語圖書股份有限公司總裁胡朋、北教小雨文化傳媒（北京）有限公司策劃總監(jiān)方州、唐碼書業(yè)（北京）有限公司總經(jīng)理曲波等嘉賓結(jié)合自己的企業(yè)特色做了主題演講。

　　近年來，隨著市場環(huán)境的變化，圖書市場的競爭愈加激烈，為社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值并提供了豐富圖書產(chǎn)品的民營圖書公司同樣遇到了發(fā)展的困境。開卷公司總經(jīng)理孫慶國在致辭中表示，作為專業(yè)提供圖書行業(yè)咨詢、研究與調(diào)查服務的機構(gòu)，開卷公司一直專注于圖書零售市場的真實情況研究，以幫助書業(yè)人士尋求圖書市場的發(fā)展規(guī)律，把握圖書市場的發(fā)展機遇為己任。孫慶國分析認為，國家從政策層面給予了民營書業(yè)極大的支持，資金也已不是限制民營公司發(fā)展的瓶頸。對于民營書業(yè)來說，重要的是能否打造具有核心競爭力和個性鮮明的企業(yè)，不斷推出好書占領市場、贏得市場。開卷舉辦此次民營出版商發(fā)展論壇，就是為尋求更高、更好發(fā)展的民營圖書公司搭建一個交流與分享的平臺，通過對具體的、可操作性案例的分享，為眾多民營企業(yè)提供有價值的信息，促進民營書業(yè)健康、有序、高效發(fā)展。

　　開卷研究咨詢部經(jīng)理薛蕾的《全國圖書零售市場概況及民營出版單位市場表現(xiàn)》分析報告顯示，2012年1-5月，全國圖書零售市場（地面店銷售）沒能繼續(xù)延續(xù)上一年度的增長態(tài)勢，增速出現(xiàn)明顯回落，同比增長率僅為0.75%，我國圖書市場的增長和暢銷書的催動直接相關，增速的放緩也在很大程度上反映出了今年新書市場的平淡表現(xiàn)，在1-5月的大眾暢銷書榜單上，三大類榜首書中有2本和2011年相同，分別是虛構(gòu)類的榜首《小時代3.0刺金時代》和非虛構(gòu)類的《史蒂夫•喬布斯傳（簡體中文版）》，僅有少兒類的《笑貓日記-孩子們的秘密樂園》為年內(nèi)上市的新書，而將榜單延長來看，也會發(fā)現(xiàn)新書的入榜比例明顯較低。

　　但即便如此，民營出版單位在中國圖書零售市場中依然發(fā)揮著重要的作用，憑借著其對大眾閱讀的敏感嗅覺和圖書營銷經(jīng)驗的不斷累積，也打造出了眾多的暢銷書，影響著我國圖書市場的競爭格局，近年來許多地方出版社的市場份額不斷擴張更和其與民營出版單位的合作密不可分。數(shù)據(jù)分析也顯示，在2012年1-5月的全國最暢銷的1000名非教輔教材類圖書中，有三成來自于民營單位的策劃和出版，其熱點大都集中于文學、學術文化、心理自助等大眾閱讀的熱點門類。

　　本次論壇共有六位民營公司代表發(fā)言。據(jù)開卷公司介紹，論壇所邀請的發(fā)言嘉賓所在企業(yè)規(guī)模不是最大，出書品種不是最多，但都各具特色，在各自的領域有獨特的表現(xiàn)。他們所分享的經(jīng)驗可以從不同角度給參會者以啟迪。

　　華文天下圖書公司在進行全渠道建設方面卓有成效，總編輯楊文軒在《渠道變局以及應對》中分析了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變化帶給出版業(yè)的影響及華文天下公司的應變之道。精典博維董事長陳黎明的“360°名家經(jīng)紀”從經(jīng)紀作者入手維護寶貴的作者資源，可謂獨辟蹊徑。藍獅子財經(jīng)出版中心雖然成立時間不長，但其從細分市場入手，通過組織作者研修班和創(chuàng)立讀書會培養(yǎng)作者和讀者的獨特經(jīng)營模式吸引了許多業(yè)內(nèi)人士好奇的眼光，藍獅子杭州飛閱圖書有限公司總經(jīng)理卓巧麗在發(fā)言中介紹了藍獅子商業(yè)閱讀服務的經(jīng)營模式。胡朋2008年加盟時代華語，在民營書業(yè)率先推行股改，嫁接外企管理流程，設立職業(yè)經(jīng)理人制度。結(jié)合其在華語的企業(yè)管理經(jīng)驗，胡朋作了《管理也是競爭力》的演講。北教小雨文化傳媒（北京）有限公司策劃總監(jiān)方洲曾創(chuàng)建“方洲新概念”“作文橋”品牌，他認為，產(chǎn)品的方向、管理產(chǎn)品的細節(jié)與整體是圖書選題策劃成功的關鍵之一。唐碼書業(yè)是我國第一批超市圖書專業(yè)提供商之一，唐碼書業(yè)（北京）有限公司總經(jīng)理曲波和現(xiàn)場聽眾分享了唐碼公司構(gòu)建商超平臺的經(jīng)驗。