雅詩蘭黛公司6月23日在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調(diào)價(jià)格之后，又一家高檔外國化妝品降價(jià)。根據(jù)清單，此番降價(jià)涉及多款熱銷明星單品和套裝，降幅最高達(dá)23%。
雅詩蘭黛7月起狂降兩成調(diào)價(jià)為吸引消費(fèi)者
5月25日，財(cái)政部發(fā)布公告稱，6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等14類日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。在本次調(diào)整中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。
有專業(yè)分析人士曾認(rèn)為，關(guān)稅的調(diào)整不會(huì)引起相關(guān)進(jìn)口產(chǎn)品降價(jià)。因?yàn)楫a(chǎn)品零售價(jià)中消費(fèi)稅占的比重較大，而關(guān)稅只是很小一部分。
此次雅詩蘭黛公司調(diào)價(jià)聲明特意將支持政府降低關(guān)稅列入到了降價(jià)原因中。調(diào)價(jià)聲明稱，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措，將進(jìn)一步加強(qiáng)旗下品牌明星產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。通過對建議零售價(jià)格的下調(diào)，希望更多的消費(fèi)者在國內(nèi)市場體驗(yàn)到雅詩蘭黛公司高品質(zhì)的明星產(chǎn)品，享受專業(yè)資訊以及高端個(gè)性化服務(wù)。
據(jù)了解，雅詩蘭黛此次降價(jià)品牌囊括了在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護(hù)膚品牌LabSeries。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素降幅達(dá)23%；海藍(lán)之謎精華面霜降幅約11%。
進(jìn)口化妝品奢侈品齊降價(jià)欲爭奪國內(nèi)市場
此前，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和擁有蘭芝、雪花秀等眾多品牌的韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)等先后發(fā)布聲明，稱近期將對產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。而此次雅詩蘭黛先于競爭對手發(fā)布了更詳細(xì)的降價(jià)策略。
事實(shí)上，受經(jīng)濟(jì)增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費(fèi)品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩。與化妝品同為海外代購熱門項(xiàng)目的奢侈品今年也陸續(xù)在中國祭出了降價(jià)大旗。自從今年4月香奈兒宣布下調(diào)中國大陸售價(jià)后，迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛跟著降價(jià)，力圖把更多熱衷海外購物的消費(fèi)者留在中國市場。
據(jù)媒體報(bào)道，資深護(hù)膚專家冰寒表示，降價(jià)舉措乃順勢而為，一方面迎合區(qū)域市場的政策層面，一方面在消費(fèi)群面前顯出誠意。縮小海內(nèi)外價(jià)差也有利于留住區(qū)域市場的本土消費(fèi)，同時(shí)在側(cè)面打擊魚龍混雜的代購和其他非官方銷售渠道。聯(lián)縱智達(dá)營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕則認(rèn)為，“不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)，并引發(fā)一輪降價(jià)潮”。
雅詩蘭黛天貓店客服：目前未接到調(diào)價(jià)明細(xì)
據(jù)了解，7月1日啟動(dòng)的建議零售價(jià)格下調(diào)策略適用于所有雅詩蘭黛官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專賣店及機(jī)場含稅店。
中新網(wǎng)生活頻道就此事咨詢雅詩蘭黛天貓店，客服稱此次調(diào)整自2015年7月1日零點(diǎn)起施行，目前還未接到調(diào)價(jià)明細(xì)，具體價(jià)格調(diào)整信息以當(dāng)天拍下價(jià)格為準(zhǔn)。在被問到現(xiàn)在購買的商品如果幾天后降價(jià)是否能退差價(jià)時(shí)，客服表示，目前沒有接到退差價(jià)的方案，建議7月1日之后再來購買，但是購物的贈(zèng)品會(huì)和現(xiàn)在不同，建議按照購物當(dāng)天頁面顯示的活動(dòng)為準(zhǔn)。