晨報訊（記者 孫雨）女性正在成為企業(yè)和科研界研究的對象，因為他們已成為下個消費時代的決策者。昨日，唯品會和經(jīng)濟學人智庫發(fā)布的《崛起中的亞洲網(wǎng)購力量》顯示，女性正在掌握著消費大權(quán)。截至2013年，在亞洲，女性占據(jù)了29%的高管職位，高于北美和歐洲。在中國，女性對家庭收入的平均貢獻已經(jīng)從1980年的20%上升至50%。而亞洲尤其是中國女性對網(wǎng)購有高度熱情，相比線下，69%的中國女性更喜歡網(wǎng)上購物。
經(jīng)濟學人智庫的資深分析師Laurel West在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“隨著亞洲女性消費者經(jīng)濟地位的不斷提升，亞洲女性正成為繁榮的亞洲消費市場的主要驅(qū)動力。通過本次調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)亞洲女性在很大程度上主導了家庭消費決策。”
報告顯示，超過九成的中國女性表示其為家庭主要收入來源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶的中國女性也高出亞洲平均值10%達到76%。有了金錢話語權(quán)的女性在消費上就幾乎主導了整個家庭的消費。報告顯示，亞洲女性不僅負責服飾（88%）、化妝品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母嬰（69%）等預(yù)算決定，還在家居（85%）、旅行（84%）、電子產(chǎn)品（81%）等類別擁有強大的影響力。
而作為消費主力軍的女性如今已將重心轉(zhuǎn)至線上，這一趨勢對于線下企業(yè)來說已變得越來越嚴峻。報告顯示，相比線下購物，近一半（49%）的女性更青睞網(wǎng)購（中國大陸為69%）；63%的女性每天至少上網(wǎng)瀏覽商品與服務(wù)一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。
“考慮到中國女性對于網(wǎng)購?fù)度氲臒崆椋瑢τ诹闶蹣I(yè)而言這一次的變化要么適應(yīng)，那么滅亡。”經(jīng)濟學人士參與調(diào)研的專家認為。如何取悅現(xiàn)在的女性已成為零售企業(yè)首要研究的問題了。
■趣味統(tǒng)計
移動購物：近30%的女性喜歡“晚上在床上購物”；
愧疚生產(chǎn)力： 41%的女性當她們自己網(wǎng)購太多的時候，就會給丈夫、家人買點東西以求“心安理得”；
網(wǎng)上逛到底：63%的女性“不買也要上網(wǎng)逛逛”；59%的說“買不起也要上網(wǎng)看”；
沖動是魔鬼：45%的女人上網(wǎng)逛著逛著一沖動就消費了，33%承認網(wǎng)購過度但還是控制不住；
就不告訴你：28%的女性說“打死也不讓另一半看自己的網(wǎng)購賬單”；
到底給誰買：超過62%的女性網(wǎng)購時大部分時間是給自己買東西，而這一比例在中國達到了74%，18歲至29歲的女性比例高達77%，而印度與韓國基本為50%上下。