國(guó)內(nèi)首部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)短片改編的同名電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，將于下月初亮相銀幕，由網(wǎng)絡(luò)短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》改編而成的電影版也在醞釀當(dāng)中。這些短劇在網(wǎng)絡(luò)上有著超高的人氣，點(diǎn)擊量均超過(guò)10億，各自擁有海量的“粉絲”群，帶來(lái)了不小的話(huà)題效應(yīng)。制作方似乎也正是看中了這股“人氣”，期望將其轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)票房。
不是名編劇、大導(dǎo)演的作品，沒(méi)有大明星、老戲骨的參演，由網(wǎng)絡(luò)劇改編的電影作品想要躋身“高大上”的電影界，只有打“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌。此前，網(wǎng)絡(luò)紅人“筷子兄弟”主演的喜劇電影《老男孩之猛龍過(guò)江》，走的就是這種路數(shù)，依靠已經(jīng)聚集了超高人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人、草根明星等，量身定制電影作品，精準(zhǔn)定位受眾群，帶動(dòng)宣傳和發(fā)行，最終實(shí)現(xiàn)票房?jī)r(jià)值。《老男孩之猛龍過(guò)江》斬獲票房2.1個(gè)億，業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)，凡是此前熟悉“筷子兄弟”的網(wǎng)友，應(yīng)該全都去電影院貢獻(xiàn)了票房。
除了網(wǎng)絡(luò)劇的改編以外，近兩年來(lái)，由收視熱門(mén)的電視綜藝節(jié)目改編成的電影作品，也主要依靠了“粉絲”的購(gòu)買(mǎi)力，票房同樣很“火”。2013年春節(jié)，由湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》改編的同名賀歲片，上映8天，票房突破5億元人民幣，取代《泰囧》成為最快“破五”的華語(yǔ)2D電影。影院中觀眾群以家庭、親子為主體，不同于一般電影放映的關(guān)閉手機(jī)、不說(shuō)話(huà)不走動(dòng)等規(guī)矩，該片放映廳呈現(xiàn)出的完全是一家人圍坐電視機(jī)前，邊觀看節(jié)目、邊點(diǎn)評(píng)的景象。這種另類(lèi)的觀影體驗(yàn)，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”電影作品獨(dú)有的，某種程度上說(shuō)，恐怕也正是觀眾對(duì)其如此熱衷的原因。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌不僅出現(xiàn)在電影界、舞臺(tái)劇方面，由小說(shuō)《盜墓筆記》改編的話(huà)劇一經(jīng)上演，其熱度也令劇壇震驚，比起明星效應(yīng)、名家效應(yīng)、經(jīng)典效應(yīng)等傳統(tǒng)的吸引力法則，“粉絲”效應(yīng)的能量絲毫不遜色。依靠微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇預(yù)熱等手段進(jìn)行宣傳發(fā)行，也是這類(lèi)作品成功的經(jīng)驗(yàn)。
相比于一般作品對(duì)藝術(shù)價(jià)值的追求，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影劇作則需要較大程度地保留原版作品的特點(diǎn)，包括人物形象、情節(jié)邏輯、風(fēng)格品味乃至表現(xiàn)形式，因?yàn)橐坏┳邩犹啵胺劢z”們很可能就不會(huì)買(mǎi)賬。因此，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，此類(lèi)劇目并不算真正的藝術(shù)作品，它們更符合一種文化產(chǎn)品的定義，并且從產(chǎn)出開(kāi)始，就清楚地知道自己的服務(wù)對(duì)象。
我們不必對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影片談虎色變。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，以任何形式出現(xiàn)的文化產(chǎn)品，首先都是一種創(chuàng)新，打開(kāi)思路、接受了這種創(chuàng)新之后，才談得上改進(jìn)和發(fā)展。“粉絲經(jīng)濟(jì)”影片盡管多被傳統(tǒng)電影人所詬病，但它的制作流程、宣傳發(fā)行手段，有其自身的規(guī)律，其市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)也可圈可點(diǎn)，傳統(tǒng)電影可以從中找到值得借鑒之處。