當有些“剁手黨”還在抱怨“雙十一”買的貨還未送到時，各大電商已經開始在吆喝“雙十二”了。一茬接一茬的購物狂歡，為啥絲毫沒讓“剁手黨”們感到疲倦？近日，美國Razorfish公司的一份研究報告顯示：網購是會上癮的。
Razorfish公司深入分析了來自中國、巴西、美國及英國市場1680多名消費者反饋的定性及定量數據。其中82%的中國受訪者認為網購比在實體店買東西更讓人興奮，美國、巴西、英國分別以76%、73%、72%緊隨中國之后。
各國都有超過四分之三的受訪者表示，他們常常覺得對技術有依賴。絕大部分人坦言，當通過個人設備進行溝通時，他們感到雀躍。
研究顯示，數字多巴胺或是網購成癮的主要原因。多巴胺是一種主要負責大腦情欲的腦內分泌，傳遞興奮及開心的信息，與上癮有關。該報告指出，當手機發出“叮?！甭?，就會情不自禁地放下手頭的事，去拿手機看短信。
根據阿里巴巴披露的數據，今年“雙十一”期間，來自移動端的交易額達到243億元人民幣，占全天成交額的42.6%，是去年“雙十一”移動交易額的4倍多。
不用驚慌，你不是唯一一個被數字多巴胺俘獲的人。美國和巴西均有62%的受訪者承認，當手機收到短信或通知時自己會感到興奮；中國和英國受訪者以59%和55%略居其后。
面對手機購物的流行，以及電子多巴胺讓網購更受歡迎這一趨勢，人大商學院副教授牛海鵬對新京報記者表示，傳統商家應研究新的營銷戰略，線上營銷通過圖文表達，而線下營銷只依賴售貨員講話則略顯單一，傳統商家需讓線下營銷更活潑、生動。
新京報記者 劉素宏