北京時間8月25日，奇虎360交出了一份看似光鮮的Q2財報，其當季營收額為3.179億美元，同比增長了109.6%，實現凈利潤3910萬美元，相比去年的3300萬美元同比增長18.5%。但在財報公布之后的第一個交易日，奇虎360開盤即大跌6%，最深跌幅超過了9%，投資者用腳投票，體現出對奇虎360后市的悲觀，市場為何不相信周鴻祎?筆者認為是奇虎360和周鴻祎太“聰明”了。
在財報電話分析會議上，周鴻祎在回答花旗分析師托馬斯·張問題時，確認了奇虎360在PC端搜索引擎市場份額達到30%的消息。其實幾天前，奇虎360就發布了PC端搜索引擎份額突破30%的消息，引發了媒體和市場質疑重重，其中質疑的焦點就在于其引用CNZZ搜索引擎市場份額數據。
360曾經多次在其財報中引用CNZZ的搜索引擎市場份額數據，因為在國內眾多數據機構給出的搜索引擎份額報告中，CNZZ的數據一直是對奇虎360最為有利的，但帶有明顯采樣瑕疵的CNZZ的數據，基本也只有奇虎360在堅持不懈的引用，這讓人不得不對奇虎360財報中描述的搜索業務形勢一片大好的結論產生質疑。
CNZZ是阿里旗下的服務于中小網站的免費流量統計平臺，可以根據搜索引擎為中小網站帶來流量份額，間接推算出搜索引擎的市場份額。但因為這個統計平臺主要是針對中小型網站，它無法覆蓋像新浪、搜狐、網易等大流量的大型網站，所以CNZZ的報告樣本的完整性和調查方式的專業性，一直被業內的分析師所質疑。
CNZZ的統計報告采樣缺陷非常明顯和突出。如果我走訪了住處周圍的30個小賣店，并詢問了他們當天的純凈水銷量后，我回去認認真真地按照幾位老板告知的銷售數字，也可以算出一份所謂的市場份額統計表，但如果我拿這個統計數字來當作北京市場的純凈水份額的依據，你一定會覺得很荒謬!因為這個看似客觀的統計中完全沒有將銷量可能更大的超市、批發市場或者電商的銷量統計在內。但CNZZ的數據采樣，與上述只統計小賣店銷量的采樣方式如出一轍，由此得出的所謂的市場份額數據，顯然既不科學也不準確。
CNZZ搜索引擎市場報告還有一個突出的特點，那就是人為可控性。CNZZ的份額計算方式，實際按照各大搜索引擎給CNZZ網站會員帶來的訪問量貢獻的構成比例，如果把CNZZ看成一個獨立網站的話，百度給CNZZ帶來了10個訪客，奇虎也帶來了10個方可，那么CNZZ的份額統計就都是50%。其實有個秘訣，只要在后臺更改一下搜索引擎中CNZZ聯盟網站的搜索權重，那么由搜索引擎給CNZZ帶來的流量就會有明顯的增加，相應該搜索引擎在CNZZ統計中的市場份額也會快速的提升，這看起來是一件美妙而共贏的事情，但我不得不提醒你，其實各個引擎的市場份額和真實流量沒有發生任何改變，只是因為人工干預，所以賬面上CNZZ的份額數字變了而已。
雖然奇虎360的Q2財報營收增幅達到了109.6%，但因其成本上漲過快，導致凈利潤增幅出現了明顯的下滑。在奇虎360的業務組成中，除了游戲業務之外，搜索引擎被視為影響未來命運的關鍵性業務，搜索業務的好壞，其實在很大程度上決定著奇虎360的股價和公司業績的整體成長性。
但據艾瑞公布的一份數據顯示，今年第一季度，奇虎360在中國搜索引擎市場的收入份額占比只有2.5%，而同期按收入份額占比，百度為81.7%，谷歌為12%，搜狗為3.7。奇虎360在利用搜索業務變現時，將面對要利潤還是要市場份額的兩難選擇。一份可以通過搜索權重就可人為控制的市場調研報告，是破解這種兩難問題的一個怪招，所以出現30%市場份額的離奇報告也并不奇怪。
市場調研報告與產業現實永遠難以完全一致，專業的分析報告需要更為全面的數據和更加科學的統計方法來盡量貼近現實。在數據采樣范圍和統計方式上具有明顯瑕疵的CNZZ報告卻屢屢被奇虎360引用，而且作為重要的行業狀況參考數據提供給投資者，我們不得不質疑，奇虎360，到底是無心失誤還是有意為之?
奇虎360開盤即深跌6%，拿瑕疵報告糊弄投資者，得到了市場的正常反饋。