今年夏季，全國多地進入“炙烤模式”。當熱浪襲來，“避暑游”“清涼游”成了很多游客的選擇。旅行平臺數據顯示，“避暑”總搜索量同比上漲45%，“避暑游”總搜索量環比上漲近200%。
“近年來，各地推出旅游新玩法、新業態、新模式，七八月份‘清涼游’持續火熱，酷暑之下人們更愿意去涼快的地方，很多游客不光為了避暑和觀光，更是注重身心方面的調養，這種現象反映了‘悅己’消費的趨勢。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹在接受記者采訪時表示。
隨著氣溫升高，東北地區憑借高緯度優勢，以廣袤的森林資源和獨特的地域風情吸引了八方游客。
在哈爾濱，天邊剛泛魚肚白，松花江畔便迎來了“吹江風”的游客；中央大街的商戶陸續營業，悠揚的歌聲徐徐入耳；不遠處的紅磚街早市，食物的香氣飄滿全街，叫賣聲不斷，熱鬧非凡……
“東北就是涼爽！”來自武漢的游客陳先生感嘆道，“從黑龍江的俄羅斯風情到吉林的延邊風光，這里不僅能避暑，還能體驗異域風情、了解民族文化，這趟來得很值。”
近期，高緯度、高海拔地區吸引眾多游客前去游玩。在青海，海北藏族自治州祁連縣氣候涼爽，海拔高的地方溫度明顯下降，游客紛至沓來。終年積雪的雪山、一望無際的草原、秀麗的河谷，多種生態環境在此云集，讓青海成了既能避暑又能觀光的好去處。
在貴州，黔中喀斯特山水避暑環線串聯金織洞、黃果樹瀑布等奇觀；黔南秘境尋蹤線串聯清涼山水與民族風情；黔北史韻清風線貫穿梵凈山等地方。獨特的地形讓貴州呈現“十里不同天”的景象，為游客提供了風光多樣的避暑之地。
“清涼游在暑期火熱是常態現象，像西寧、伊犁、昆明、長白山、哈爾濱等氣候涼爽地方，對于很多游客來說是首選目的地。”復旦大學旅游學系副教授郭旸介紹。
親水項目、室內冰雪項目等“人造”避暑場所熱度也不斷攀升。平臺數據顯示，7月以來，戶外玩水相關評論數同比增長近90%，“水上項目”搜索量同比增長60%以上，“室內沖浪館”搜索量同比增長超70%，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番。
從自然野趣到人造場景，人們的避暑方式逐漸豐富，這也折射出消費者的多元需求。“避暑旅游體現出需求端的升級趨勢，反映了消費者對于旅游品質的重視，對于擴大內需和促進消費有著積極意義。”復旦大學旅游系教授沈涵介紹。
“同時，要注意生態教育、文化沉浸、科技體驗的深度融合，進而催生出多種清涼經濟新業態，逐步培育具有可持續性的避暑消費新生態。”郭旸說。
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