在西安街頭，燈火璀璨，“華燈初亮，夢回大唐”的聲音不絕于耳，游客們一睹“大唐盛世”的風采……
近期，暑期旅游市場熱力十足。為吸引游客，全國多地景區推出學生優惠政策。安徽黃山風景區、青海茶卡鹽湖景區、江蘇窯灣古鎮等景區推出憑借高考準考證可免費游玩的優惠政策，此外還有多個景區對持有學生證的學生給予半價優惠。
“年輕人旅游更喜歡‘沉浸式體驗+社交表達’，如特色服飾旅拍、觀看脫口秀、參與文化互動，并且習慣把旅行經歷放在社交平臺分享，通過這種方式進行交流。”復旦大學旅游學系副教授郭旸在接受記者采訪時介紹。
“高考結束后想著出來放松下，很多景區對學生有優惠政策，想利用這個暑假多去看看祖國的大好河山。”高中畢業生小田對記者說，和身邊大部分同學一樣，暑期她和朋友做了旅游攻略，計劃先去幾個熱度較高的城市“打卡”。
中國旅游研究院預測顯示，2025年暑期，國內旅游人數有望突破25億人次，國民整體暑期消費規模預計達1.8萬億元。
這個夏天，傳統旅游城市熱力不減，新興旅游城市熱度攀升。文旅消費活力十足，為經濟發展增添動力。
“從六月份開始，每天來咨詢西北、東北等遠距離、長時間旅行路線的游客絡繹不絕。”一家旅行社負責人介紹，近來新疆環線、青甘大環線等旅行路線報名人數位居前列，西北旅行廣受歡迎。“從六月底開始，每天房間數量都很緊張，幾乎天天爆滿。”烏魯木齊某酒店工作人員說。
獨特的風光和文化既是旅游資源，又是教育資源。今年暑假，親子旅游項目發展迅速，成為眾多家庭的選擇。杭州宋城、四川絲路奇幻城等景區旅行項目火爆，故宮博物院推出的“紫禁城營造技藝”沉浸式工作坊預約緊俏。“課本游”廣受親子游用戶歡迎，北京、西安、南京、杭州、洛陽、南昌、景德鎮等歷史文化名城成為熱門目的地，暑期民宿訂單均實現翻倍增長。
復旦大學旅游學系教授沈涵表示，親子家庭客群對文旅經濟貢獻量較大，親子游訂單占暑期總訂單比例持續上漲，親子消費還能帶動關聯產業發展，有利于釋放暑期文旅活力。
平臺數據顯示，與歷年同期相比，2025年暑期民宿訂單保持增長，出行高峰預計出現在八月上旬。
暑期旅游熱度不斷高漲，各地應如何抓住機遇，實現“長紅”發展？沈涵建議，地方文旅可持續發展要立足稟賦，避免同質化競爭，注重基建與服務雙升級，通過短期借勢吸引游客，展開長期留存工作，同時注重區域協同與生態保護。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）