腳踏感應(yīng)式燈光地磚拾階而上，伴隨著經(jīng)典戲曲唱段在耳畔縈繞，抬頭欣賞夜幕下的璀璨“星光長城”……近日，北京慕田峪長城再次開啟夜游，把夏夜的浪漫糅進長城的輪廓里。
“憑票可以無限次乘坐纜車，隨手一拍就是大片。”游客張女士直呼：“這波體驗太值了！下次還來。”
隨著暑期到來，氣溫飆升，夜游熱度持續(xù)升溫。我國各地積極打造夜間消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，不僅推動夜經(jīng)濟持續(xù)繁榮，更讓夜游融入日常生活，成為民眾的一種新生活方式。
——科技范兒，讓夜游煥發(fā)新魅力
科技正為夜消費開辟更廣闊的發(fā)展空間，“科技+”已成為各地角逐的新賽道。
在陜西西安市，大唐不夜城新增“盛唐幻夜”全息投影秀，以科技再現(xiàn)《霓裳羽衣舞》；浙江杭州市集中發(fā)力“科技游”，在文三數(shù)字生活街區(qū)，玩家在探索游戲世界的同時，還能身臨其境體驗聲光感應(yīng)等多項前沿科技；走進福建泉州市，非遺演出將木偶戲、南音與AR特效結(jié)合，為百年騎樓穿上“電子新衣”。
在湖南湘西土家族苗族自治州鳳凰古城，游客身著苗族特色服裝打卡拍照。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝
——沉浸范兒，讓夜游更具參與感
圍繞打造沉浸式體驗新空間下功夫，各地通過融入更多元素，提升游客參與感。
發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，在湖南湘西土家族苗族自治州鳳凰古城，隨處可見主營苗族特色服裝旅拍的小店，前來體驗的游客絡(luò)繹不絕；抓住消費升級新方向，江西婺源縣篁嶺村通過原創(chuàng)藝術(shù)與光影技術(shù)結(jié)合，打造高創(chuàng)意沉浸式互動場景；讓游客從“參觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，河南、甘肅等地博物館在延長開放時間的同時，推出“夜游”服務(wù)，增加沉浸式項目。
——跨界范兒，讓夜游“圈”出新活力
打通消費鏈條，從“賣單品”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”，跨界營銷成為夜游“出圈”的又一突破口。
在江蘇，“蘇超”調(diào)整開球時間，借夜色點燃城市活力，持續(xù)放大“全域主場”的乘數(shù)效應(yīng)，南京市則順勢推出“足球+秦淮夜游”聯(lián)票，拉動夜游訂單增長；上海打造“豫園·夏日奇幻夜”，通過國創(chuàng)動畫視聽秀，探索“IP+場景+跨界”融合的有機新玩法。
夜經(jīng)濟是城市商業(yè)的重要組成部分，一頭連著居民生活，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間；旅游人均消費的貢獻方面，夜間消費是白天消費的3倍以上。
當(dāng)前，我國夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，正從傳統(tǒng)的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。專家建議，應(yīng)抓住夏季夜間消費窗口期，加大政策力度，不斷創(chuàng)新消費場景，提升服務(wù)消費品質(zhì)，推動游客從“打卡式消費”向“深度體驗”轉(zhuǎn)型，從而推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。