人民網北京6月18日電 （記者孫博洋）記者從市場監管總局了解到，17日發布的《中國廣告業發展指數報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，我國廣告業保持蓬勃發展態勢，中國廣告業發展指數達到128.4點，同比增長8.0%，產業規模穩步擴張。
據市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹，《報告》指出，我國廣告業發展呈現以下幾個特征：
一是發展格局由“單點突破”向“生態共生”系統演進。數據顯示，2024年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入15464.1億元，較上年增長17.9%。在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動下，廣告業與相關產業深度融合，日益嵌入產業鏈、供應鏈、價值鏈的各個環節，與農業、制造業、文化旅游等產業形成良性互動，共同構筑起一個多元共生的產業生態。
二是發展動能由“要素驅動”向“創新驅動”加速轉換。《報告》顯示，中國廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業態、新模式，也驅動著廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。2024年，互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%，從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。
三是產業價值由“經濟屬性”向“經濟社會雙重貢獻”深度拓展。2024年廣告業務收入增速高于國內生產總值實際增速，凸顯其對國民經濟的拉動作用。更深層次看，隨著廣告市場秩序持續向好、公益廣告蓬勃發展，我國廣告業在引導健康消費、塑造國家品牌形象、弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優秀傳統文化等方面的作用日益凸顯，它不僅是經濟高質量發展的“助推器”，更是文化自信的“傳播者”和國家形象的“塑造者”。
四是治理體系由“傳統監管”向“現代化治理”持續升級。2015年以來，市場監管總局以新《廣告法》施行為契機，加快推進配套規章制度的制修訂，及時出臺互聯網廣告監管部門規章，對廣告業新問題進行適應性調整，努力構建系統完備、務實管用的廣告監管法規體系。2024年，全國市場監管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元，著力營造規范有序、公平競爭的市場環境，為產業健康發展保駕護航。
市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝表示，廣告業發展指數不僅是一份行業發展的成績單，更是經濟社會發展的風向標。本期指數達128.4點，較上年增長8.0%，我國廣告業整體呈現“穩中有進、量質齊升”的發展態勢。據全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場地位，并成為全球前十大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。
《報告》顯示，當前，數字廣告蓬勃發展，成為推動廣告業可持續增長和創新的關鍵引擎。互聯網成為主要發布媒介，2024年互聯網廣告發布收入較上年增長24%，占發布環節收入的比重增長至86.5%。傳統媒體加速數字化轉型，新興媒體帶動市場增量，廣告業新質生產力加快形成。