近日，抖音生活服務針對平臺上發布低質量視頻占比過高的機構發出整改通知，敦促其提升所發布內容的質量，引導旗下達人提高創作水準。這些機構存在的問題包括批量讓達人發布云剪視頻、混剪拼接視頻，使用虛假素材做虛假宣傳等違規行為，嚴重影響平臺內容生態、破壞消費者瀏覽體驗。
抖音生活服務在《整改通知》中明確表示，若機構未能通過整改，將面臨一系列嚴格的處罰措施，包括不限于黑榜公示、機構清退，甚至被納入黑名單。整改期限為即日起至4月22日，在此期間，機構必須調整其內容策略，確保新增投稿符合平臺要求，才能被視為整改達標。
值得一提的是，抖音生活服務在去年發布了《內容營銷說明書》，明確了視頻內容質量的判斷標準，包括“畫風質量”和“決策信息價值”兩個維度。優質內容需同時滿足聲音質量好、畫面質量高、聲畫配合、信息真實等條件，同時能夠圍繞商品使用信息，為消費者提供決策價值。
抖音生活服務強調，此次整改的目的是為了提升機構對內容質量的重視程度，并推動其提高整體的創作水平。平臺在打擊低質內容的同時，將為優質內容傾斜資源，助力打造更健康的行業生態。希望所有相關機構能夠積極響應并配合整改要求，共同努力創造一個優質的內容環境，提升消費者的整體體驗。
據統計，2023年抖音生活服務處置了超過3500萬條低質量短視頻。今年一季度，平臺識別并處置了超1萬個低質直播間，并對近一萬名涉嫌“錄播”的主播實施了30天的直播掛載組件權限封禁。