短視頻平臺(tái)快手于近期發(fā)布了《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)，其中臨沂、北京、杭州成為“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，芒果、橘子、榴蓮躍居“新國民水果”，種子種苗銷量走俏等農(nóng)產(chǎn)品新消費(fèi)趨勢(shì)引發(fā)關(guān)注。
報(bào)告顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，我國正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動(dòng)農(nóng)民致富，也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給，讓物美價(jià)廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時(shí)，“短視頻+直播”平臺(tái)也正在加速從消費(fèi)力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的構(gòu)建。
助農(nóng)直播成主流，臨沂、北京、杭州成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城
在現(xiàn)代物流體系完善下，快手等平臺(tái)的出現(xiàn)正在擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和客戶群體，減輕供需雙方的信息不對(duì)稱的難題，“助農(nóng)直播”成為暢通農(nóng)產(chǎn)品通路的主要方式之一?！秷?bào)告》顯示，2022年前八個(gè)月，快手農(nóng)產(chǎn)品帶貨數(shù)量最高的十個(gè)城市分別為：臨沂、北京、杭州、連云港、昆明、西安、西寧、青島、沈陽、攀枝花。除北京、杭州、西安等農(nóng)產(chǎn)品供需都較為旺盛的高線城市外，越來越多中低線城市在直播的帶動(dòng)下強(qiáng)力“出圈”。其中，作為蔬菜之鄉(xiāng)的臨沂已然從過往只負(fù)責(zé)前端蔬菜供應(yīng)的“菜籃子”，變成跑通產(chǎn)銷全流程的“帶貨之城”。
與此同時(shí)，西部城市帶貨勢(shì)頭兇猛，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨城市增速TOP10中，南寧、西安、成都三大西部城市分列3-5位。廣西沃柑、陜西蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品正在通過“直播帶貨”的形式走向全國各地。
甘肅定西的王東平，早年因?yàn)樾畔⒉粫?，沒有人脈資源被騙300萬元。2019年，他在快手開直播聊最近的蔬菜行情，發(fā)布蔬菜需求的短視頻消息，幫助菜農(nóng)和外地菜老板搭建了橋梁。讓整個(gè)賣菜、收菜的過程變得順暢又高效。目前，王東平擁有五千多位菜農(nóng)粉絲，許多菜農(nóng)通過王東平提高了收入。
大到國際都市，小到東西部小城，快手已經(jīng)逐漸成為全新的蔬菜行業(yè)上下游人群的集合地，助農(nóng)直播也成為了農(nóng)戶展示自己新鮮農(nóng)產(chǎn)品的“新集市”。
熱帶水果席卷全國，芒果、橘子、榴蓮成“新國民水果”
“直播+短視頻”一面打通了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，一面也滿足了人們對(duì)各地新鮮瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴蓮，北方的蘋果、李子，水果的馨香甘甜從助農(nóng)直播間飄到了國內(nèi)各個(gè)角落。《報(bào)告》顯示，2022年1月至8月期間，快手平臺(tái)上銷量最高的水果TOP6分別是為芒果、橘子、榴蓮、桃/李/杏、橙子、蘋果，熱帶水果獨(dú)霸前三甲。且無論南北方，芒果都格外受歡迎，成為當(dāng)之無愧的“新國民水果”。
除芒果這一共同喜好外，南北方對(duì)其他水果的喜愛則有所不同，北方人普遍偏愛桔類、瓜類、榴蓮等南方水果，而南方對(duì)桃李杏等北方特有水果鐘愛有加，背后體現(xiàn)的是人們對(duì)多元農(nóng)產(chǎn)品的包容與喜愛。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，數(shù)十億個(gè)商品訂單通過快手發(fā)往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單有近5.6億個(gè)。無論是甘甜如芒果，還是清甜如桃李，豐富的水果種類愉悅了消費(fèi)者們的味蕾，也提高了農(nóng)戶的收入。
種子種苗成“香餑餑”，短視頻+直播也能帶來生產(chǎn)力
今天的短視頻平臺(tái)不只是個(gè)農(nóng)產(chǎn)品集散市場，更是個(gè)農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，“怎么施肥作物才能長得好”、“狝猴桃種苗怎么培育？”在快手，全國各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)專家在講授著實(shí)用的農(nóng)技知識(shí)。
有著近二十年蘋果種植經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人陳厚武(網(wǎng)名：江蘇小蘋果)，2018年開始在快手平臺(tái)教農(nóng)民種植蘋果。三年時(shí)間里，大批農(nóng)民朋友通過他的線上指導(dǎo)，使自家蘋果產(chǎn)量、質(zhì)量大幅提升，收入翻倍。陳厚武的蘋果種植技術(shù)通過直播粉絲量達(dá)到40萬，每場直播觀眾能達(dá)到10000人左右，許多農(nóng)民每晚都聽他的直播講課，認(rèn)真做筆記。
快手上活躍著許許多多像“江蘇小蘋果”這樣的農(nóng)業(yè)技能主播。短視頻平臺(tái)正逐步成為農(nóng)民“學(xué)技術(shù)”的重要渠道之一。
除了學(xué)農(nóng)技，農(nóng)民也在快手上購買各種各樣的農(nóng)資農(nóng)具，《報(bào)告》顯示，前八個(gè)月，快手電商農(nóng)資農(nóng)具銷量TOP3的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。為了讓廣大農(nóng)民能用上放心的農(nóng)資農(nóng)具，快手電商成立50家農(nóng)資服務(wù)站，并和7個(gè)品牌農(nóng)資廠家一起聯(lián)名推出快手專供款農(nóng)資商品。
無論是拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供需的消費(fèi)力，還是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的生產(chǎn)力，從農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)中不難看出，“直播助農(nóng)”正在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利向農(nóng)村地區(qū)滲透，這種紅利在不斷拉近城鄉(xiāng)差距的同時(shí)，也極大豐富了各個(gè)地區(qū)的供給。專家表示，快手等短視頻直播平臺(tái)在推動(dòng)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用，通過數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，推動(dòng)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展。
在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，快手積極開展以“幸福鄉(xiāng)村豐收季”為主題的豐收節(jié)系列活動(dòng)。在9月10日至9月26日活動(dòng)期間，快手投入15億流量資源助力“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”帶動(dòng)各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收；為了讓更多美麗鄉(xiāng)村被看見，快手公益聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、北京地下鐵道通成廣告股份有限公司，發(fā)起“田間發(fā)布會(huì)”直播活動(dòng)，將千里之外的梯田豐年圖景，傳遞給遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的網(wǎng)友。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手已正式啟動(dòng)2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，未來3年投入上億流量資源將發(fā)掘和扶持1000+鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，覆蓋160個(gè)國家重點(diǎn)幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強(qiáng)文化自信，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。