聚焦消博會|專訪資生堂中國CEO：中國任何一個細分市場都有足夠的目標(biāo)消費者
中新社海口7月27日電 (記者 王子謙)“中國市場源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新科技，而中國有龐大的消費群體，任何一個細分市場都有足夠的目標(biāo)消費者，愿意積極嘗試新生事物。”資生堂中國CEO藤原憲太郎在第二屆中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)期間，接受中新社記者線上采訪時表示。
美妝行業(yè)發(fā)展與消費層級高度相關(guān)。隨著中國經(jīng)濟增長，人們越來越關(guān)注如何讓自己變得更美，由此也帶來美妝領(lǐng)域的不斷細分，新的消費理念和消費潮流層出不窮。
作為最早進入中國的國際美妝集團，資生堂立足中國40多年。“我們要不斷深入中國消費者的皮膚特征，創(chuàng)造美容解決方案。”讓藤原憲太郎感受頗深的是，繼女妝市場細分之后，中國男性的護膚需求也不斷細化。
隨著家庭收入增加、國際品牌持續(xù)涌入和本土品牌的不斷壯大，中國已經(jīng)成為全球美妝行業(yè)增長的關(guān)鍵。有機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的美妝市場規(guī)模預(yù)計將達到921億美元，男性美妝用品市場的快速增長是主要動力之一。
中國從2017年起就成為資生堂最大的海外市場，近年來還為企業(yè)提供了創(chuàng)新驅(qū)動力。藤原憲太郎說，為了貼近中國消費者，資生堂積極加碼中國本土研發(fā)，于2019年設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室，同時還打造以消費者為中心的數(shù)字化業(yè)務(wù)增長模式。
疫情改變了消費者的消費心理，對于企業(yè)而言則迫切需要及時了解市場變化，消博會的舉辦恰逢其時。
“消博會再度舉辦，讓我們進一步感受到中國擴大開放的積極信號，希望通過這一平臺展示企業(yè)多元的品牌矩陣、創(chuàng)新的品牌成果及前沿的研發(fā)理念和技術(shù)，也期待充分了解市場，結(jié)識更多合作伙伴。”藤原憲太郎說。
為滿足中國消費者新需求，資生堂在本次消博會上帶來多款新品，如專為亞洲男士打造的新奢復(fù)合護膚品牌，進行日本海外線下首秀，還有全新科技口服美容品牌首秀。
隨著中國對外開放的大門越開越大，國際企業(yè)看好中國有待挖掘的巨大市場潛力。藤原憲太郎說，“著眼未來，中國仍將是資生堂最重要的海外市場，我們始終看好中國經(jīng)濟發(fā)展前景及市場潛力。”
他表示，中國正在推進的數(shù)字化建設(shè)、“雙碳”戰(zhàn)略等都與資生堂未來定位相契合，“資生堂將充分發(fā)揮中國作為全球第二總部的優(yōu)勢，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，不斷引進新產(chǎn)品、新品牌和新科技。”
藤原憲太郎表示，中國設(shè)定的“雙碳”目標(biāo)，為資生堂在中國的發(fā)展指明了方向，“我們承諾2026年實現(xiàn)‘碳中和’目標(biāo)，為在華發(fā)展注入綠色動力。”(完)