5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標法》正式施行。修改后的《商標法》有很多改變，其中亮點之一就是“聲音”也可以注冊成商標。那么，是不是什么聲音都能注冊成為商標？什么樣的聲音可能容易注冊成為商標？帶著這些市民關注的問題，記者近日采訪了市工商局商標廣告監管處的相關負責人。
使用注冊商標聲音需授權
此前我國要求申請注冊的商標都必須是可視的。而新的《商標法》規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。至此，聲音商標被新納入到可申請注冊的范圍。
什么樣的聲音才可以注冊成商標呢？市工商局商標廣告監管處的相關負責人告訴記者，這個聲音得是“通過大量使用具有顯著性的”，成為受眾習慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業歌曲主要旋律等，都有可能申請商標。
他舉例說，比如大家熟悉的《新聞聯播》片頭曲，若被注冊成商標，那么其他商家網站想把這個音樂制作成手機鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，而未經授權，這就構成一種侵權行為了。商標申請人可要求工商部門查處制止這種行為。另外，Windows啟動聲、諾基亞開機音等諸如此類的都可注冊商標。
記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請商標，像日常生活中的磨刀聲、鳥鳴、喇叭聲，因沒有顯著性不能注冊；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊商標。
我市企業對聲音商標興趣不大
聲音商標作為新鮮事物，省會企業對此熱情如何？采訪中記者了解到，僅有極少部分企業向工商部門咨詢過關于注冊聲音商標的信息。但是，到目前為止，我市暫時還未發現準備以“聲音”為元素注冊商標的企業，如果有需要，企業可提出申請。
市工商事務咨詢中心的一位律師告訴記者，“5月1日之前，也有部分企業向我們咨詢過聲音商標的相關信息。不過，咨詢的大型企業并不多。與此同時，我們也主動對一些具備聲音商標注冊條件的企業進行過推薦，但這些企業對此不是特感興趣。”
為什么我市一些企業對聲音商標興趣不大？該律師分析指出，首先是因為不少企業認為聲音商標實用性不高，對企業宣傳作用不大；其次是企業缺乏充分的商標保護意識，沒有過多考慮注冊聲音商標對保護企業無形資產和預防被侵權的重要性。
另外，市工商局商標廣告監管處相關負責人表示，由于聲音申請注冊商標的相關審查標準還未出臺，很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。放開聲音商標的法律許可只是第一步，聲音商標申請流程、申請費用、公告查詢平臺建設等都需完善；針對聲音商標可能出現的侵權問題，司法機關也需完善侵權認定及賠償標準。這一系列因素致使省會一些有關企業還處在觀望期。
未來氣味觸覺也可能成商標
據了解，相比傳統文字、圖形商標，聲音商標是無形的，需要音頻、視頻等特定媒介進行傳播。同時，企業在申請時應提前自掃“雷區”，避免采用聲音中含有其他版權作品的片段。
“聲音可以作為商標，這預示著未來的商標要素將更加多元化。從目前的發展形勢來看，今后氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標申請范圍。”市工商局一位負責人介紹說。
該負責人認為，感觀商標或成未來一種趨勢。今后企業可提早關注和培育相關具有顯著特質的標志，以便能夠在第一時間注冊商標，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。■本報記者 翟相哲