普普通通的膠帶紙，只因印上康熙皇帝的御批手跡“朕知道了”，就霸氣十足到在臺(tái)北故宮賣斷貨，據(jù)說排隊(duì)預(yù)購(gòu)已排到9月！7月3日，臺(tái)北故宮博物院推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品“朕知道了”膠帶，截至目前銷售額已近300萬臺(tái)幣(約61萬元人民幣)！
如今，“朕知道了”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，引來謝娜等明星在微博中引用，同時(shí)也誕生了把“朕略萌”和“朕知道了”串起來的若干段子；購(gòu)買這般“冷艷高貴”的膠帶，也被小伙伴們羨慕不已。倘若康熙皇帝再見奏折，說皇上御筆已經(jīng)出宮，大受當(dāng)代青年歡迎，估計(jì)會(huì)欣然提筆，“朕知道了”。
“朕知道了”這款創(chuàng)意文化產(chǎn)品是如何誕生的？近日，成都商報(bào)獨(dú)家專訪臺(tái)北故宮。而臺(tái)北故宮“文創(chuàng)行銷處”處長(zhǎng)徐孝德通過成都商報(bào)，向藝術(shù)愛好者介紹清代帝王書法特色，堪稱上了一堂“清代帝王書法鑒賞課”。同時(shí)，臺(tái)北故宮方面還向記者透露，接下來，傳世名作張擇端的《清明上河圖》和郎世寧的《百駿圖》也即將被印上寬版膠帶，上市銷售。
“朕知道了”出爐記
其實(shí)是“朕安”和“知道了”
“朕知道了”火爆海峽兩岸的背后，其創(chuàng)意是如何醞釀生成的，這其中又蘊(yùn)藏著怎樣的文化內(nèi)涵和幕后故事？徐孝德昨天的詳解著實(shí)讓人吃驚不小！
選用康熙皇帝的御批手跡“朕知道了”作為創(chuàng)意來源絕非巧合。現(xiàn)任臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)馮明珠2005年策劃了一場(chǎng)名為“知道了：朱批奏折”特展，并制作了展覽導(dǎo)覽手冊(cè)，時(shí)任研究員的馮明珠執(zhí)筆主編，目前已再版9次，封面即印有康熙皇帝滿漢文朱批真跡“知道了”。
所謂“朕知道了”，是“你們所奏之事，朕知道了”之意，根據(jù)臺(tái)北故宮的說法，這四個(gè)字脫胎于“朕安”和“知道了”的合成，在創(chuàng)意之時(shí)，“安”字被取掉。也正是這一個(gè)字的去掉，讓之大火特火。“‘朕安’和‘知道了’是從15.8萬多件宮中密檔朱批中遴選出來的，如果連在一起直接付印的話，就沒有現(xiàn)在這種效果，變成‘朕知道了’，就顯得很時(shí)尚，同時(shí)也讓大家對(duì)康熙產(chǎn)生一種可愛的印象。”臺(tái)北故宮方面向成都商報(bào)記者透露，“朕知道了”膠帶已成為銷售最為火爆的紀(jì)念品，吸引了大量年輕群體來參觀，學(xué)生、白領(lǐng)已成為主流購(gòu)買和參觀人群。
值得一提的是，在臺(tái)北故宮的網(wǎng)絡(luò)商城，以故宮藏品為設(shè)計(jì)元素開發(fā)的衍生品非常多，去年臺(tái)灣地區(qū)媒體就曾提及臺(tái)北故宮禮品店收入達(dá)到7.2億臺(tái)幣。
創(chuàng)意來自兩位學(xué)設(shè)計(jì)的碩士
據(jù)了解，這款膠帶的最初創(chuàng)意來自于劉軒慈、王偉綸兩位設(shè)計(jì)師，目前他倆都在荷蘭攻讀設(shè)計(jì)專業(yè)碩士，這個(gè)夏天后要升二年級(jí)。在“故宮文創(chuàng)大賽”中，他們?cè)O(shè)計(jì)的“古紋膠帶”獲得了“佳作獎(jiǎng)”。劉軒慈之前在受訪時(shí)說：“(本科)畢業(yè)后閑暇時(shí)想賺外快，剛好故宮辦這比賽，于是就和同學(xué)一起參加了。其實(shí)我們的想法很單純，就是希望古文物和字畫上的圖案或是設(shè)計(jì)能以更有趣的方式存在于生活里。”
比賽得獎(jiǎng)后，臺(tái)北故宮從劉、王手中買下版權(quán)，“古紋膠帶”的概念進(jìn)一步發(fā)展，“其實(shí)談不上合作”，將文字具化為康熙朱批“朕知道了”是臺(tái)北故宮后來的自行開發(fā)。
如何保障不是“戲說”？
創(chuàng)意不與史料背離