然而，傳統手工業向文化產業的邁進僅依賴技藝支撐是遠遠不夠的。景德鎮的手工產品市場亟需推進品牌建設。
1994年之后，景德鎮私營手工業才開始了規模化發展，由于發展時間短、積累少、底子薄，景德鎮雖是著名的產瓷區，但長期以來只有一個共享品牌，尚沒有建立一個著名的、有明確產權歸屬的品牌。
當地陶瓷專業人士說，景德鎮瓷器深受600多年的御窯文化影響。明清兩朝，景德鎮瓷器的設計中心在北京，由宮廷畫家設計出陶瓷的器形和紋樣，景德鎮優秀的工匠依樣進行二次創作，造就了璀璨的陶瓷文化。
如今，在景德鎮陶瓷手工產品市場上不難發現，大多數陶瓷品牌定位不清晰、缺乏個性和創新，品牌氣質趨于雷同，甚至充斥著嚴重的仿冒風氣。
“‘景德鎮’這三個字就是陶瓷的金字招牌，我們完全有可能培育出我們自己的世界級陶瓷品牌。 ”景德鎮著名茶具燒造窯口九段燒窯主段鎮民說，“但是，我們沒有好好開發利用這個金字招牌，現在的景德鎮就像一個大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，冠以‘景瓷’之名的地攤式展銷，把景德鎮的金字招牌砸爛了。 ”
瓷都發展不能靠一己之力
據坊間估計，如今長期在景德鎮從事創作的外來藝術家約有萬人，另有近萬名“候鳥式”外地藝術家把景德鎮作為重要的創作基地。但是，景德鎮目前并無專業機構為他們提供工藝技術指導，他們只能靠自己在黑暗中苦苦摸索，而且難以融入景德鎮當地藝術圈。
揚州畫家陸履俊多年前來景德鎮畫瓷，通過自己多年的“攻堅”，才掌握了青花工藝，并有所創新，為行家所認可。但是，他依然難以融入景德鎮藝術圈，最終還是返回揚州發展。
當下景德鎮圍繞傳統手工制瓷所形成的產業體系，是世界上任何一個城市所不具備的，它使景德鎮發展陶瓷文化產業具備了得天獨厚的條件。
今年，景德鎮提出“一軸四片六廠”的發展方略，大力推進陶瓷文化創意產業發展，構建了國際陶藝村、陶藝創意谷、明清窯作遺存園四大陶瓷創意產業板塊。目前來看，景德鎮文化內核的再造和現代商業模式的植入尤為迫切。而這一切僅靠景德鎮一己之力難以完成。因此，景德鎮必須要有一種海納百川的胸懷。只有屬于世界，景德鎮才是世界級的。（中國網）