吳勇兵攝
"> 游客在湖南張家界魅力湘西景區(qū)選購商品。
吳勇兵攝
李信君攝
"> 游客在山東榮成那香海景區(qū)游玩。
李信君攝
眼下正值暑期，夏日消費步入爆發(fā)期。從冰鎮(zhèn)飲品、防曬神器到避暑度假產(chǎn)品和服務(wù)，多樣化需求帶動各類暑期消費“熱力”全開。夏日經(jīng)濟動能澎湃，映襯出國內(nèi)大市場的蓬勃生機與活力。
——編 者
文旅消費——
沉浸式體驗激發(fā)出游熱情
張 玲 竇 皓
“現(xiàn)在更加深刻地理解‘飛奪瀘定橋’的‘奪’字從何而來。”在貴州貴陽市紅飄帶長征文化數(shù)字藝術(shù)館，來自廣東廣州的大二學(xué)生張瑩說。展館內(nèi)，96處異形投影面打造了沉浸式體驗場景：湘江戰(zhàn)役的炮火聲震耳欲聾，瀘定橋的鐵索觸感冰冷而真實……
“我們考察了諸多歷史細節(jié)，運用先進科學(xué)技術(shù)，為游客提供更真實、更有互動性的體驗，更好還原歷史場景。”紅飄帶項目運營方貴州文旅科技副總經(jīng)理柳啟陽說。
讓歷史更鮮活、讓體驗更生動，這個暑期，沉浸式旅游成為不少地方文旅市場的新亮點新招牌。
浙江東陽橫店影視城，清明上河圖景區(qū)排起長隊，不少市民和游客早早等候在此。這里以名畫《清明上河圖》為藍本，還原當(dāng)時的房屋和陳設(shè)，再現(xiàn)了北宋時期汴京的自然風(fēng)光和市井生活。
汴河兩岸，茶坊、酒肆、肉鋪，一派繁忙景象。來自杭州的大學(xué)生王梓，換上宋制漢服，做好妝造，穿梭于古街廊橋，沉浸式感受“汴京繁華”。景區(qū)內(nèi)，300多名古裝演員，按照場景設(shè)定化身北宋商販，與游客互動交流。
“我一直對宋韻文化很感興趣，在這既可以欣賞美景，感受宋代的市井風(fēng)情，還有非遺表演，不虛此行。”王梓說。
暑假期間，東陽市推出了“暢游東陽暑期文旅政策”，針對全國大學(xué)生群體開展“乘高鐵免費游東陽”活動，只需要憑到達當(dāng)?shù)氐幕疖嚻本涂梢韵硎苋罩畠?nèi)免費游覽相關(guān)景區(qū)的優(yōu)惠。
近日，第三十五屆青島國際啤酒節(jié)舉辦，吸引了全國各地游客，到博物館找尋歷史故事。青島啤酒博物館營銷總監(jiān)袁偉偉介紹，旺季時博物館每天客流量在1.4萬—1.5萬人。“沉浸式體驗旅游”提高了消費熱情，延長了游客的停留時間。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月份，青島啤酒博物館95后年輕游客占比超60%，其中00后客群占比達37%。通過美團APP預(yù)訂景區(qū)門票的用戶中，日均支付用戶數(shù)、預(yù)訂訂單總額同比均增長50%以上。在景區(qū)，游客們游覽時間從1—1.5小時，延長到2—2.5小時。
【專家點評】
中國旅游研究院預(yù)測顯示，2025年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次。今年暑期旅游呈現(xiàn)出不少新亮點。從需求層面看，暑期出游從“泛觀光”向“精體驗”升級，更加注重個性化、特色化、文化味、科技感。從產(chǎn)品供給層面看，文商旅體農(nóng)融合打造新業(yè)態(tài)，科技賦能催生沉浸式旅游新場景。從目的地層面看，人們不再只是熱衷于熱點城市、熱門景區(qū)，縣域旅游迎來新一輪高峰。供需雙向奔赴，進一步激發(fā)了人們的出游意愿，提升暑期文旅市場熱度。
——北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏
夜間消費——
多彩“夜市”映射城市活力
宋佳茵
華燈初上，南正街歷史文化街區(qū)的煙火氣漸濃，非遺糖畫攤前，孩子們舉著晶瑩剔透的“鳳凰”笑逐顏開……盛夏時節(jié)，江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)夜間經(jīng)濟推陳出新，形成了夜食、夜游、夜演等多元夜間消費市場。
夜間消費映射城市活力。安源區(qū)以“夏日經(jīng)濟”提升為突破口，依托區(qū)域內(nèi)商業(yè)街區(qū)、特色商圈及夜市等線下實體商業(yè)資源，打造一體化“夜生活”經(jīng)濟圈，讓“夏日經(jīng)濟”成為提升城市活力的新引擎。
夜市人氣旺，“舌尖經(jīng)濟”活力足。“沒有位置沒關(guān)系，我們可以等。”晚上10點，無辣不歡餐飲店門口仍排著長隊。憑借美味的菜肴和熱情的服務(wù)，這家店鋪成為游客打卡挑戰(zhàn)的熱門地。
為進一步拉動夜間消費，安源區(qū)持續(xù)發(fā)放“辣紅安源”消費券，聯(lián)合美團等平臺推出“夜購滿減”等活動，同時整合文旅惠民卡資源推出“樂游安源”消費指南。據(jù)統(tǒng)計，通過“政府補貼+商家讓利”模式，上半年已惠及超5萬人次，帶動消費金額超1500萬元。
夜秀精彩，沉浸式體驗激活消費潛力。在安源凱光新天地景區(qū)，第五屆“夢幻奇妙夜”活動精彩上演。以動畫《哪吒之魔童降世》為主題的燈光秀點亮夜空。該景區(qū)內(nèi)七大主題板塊、百余組場景聯(lián)動，周末接待游客超2000人次。“白天玩游樂項目，晚上賞燈光秀，旅行體驗更加豐富。”帶著孩子前來游玩的游客李雯說。
安源區(qū)積極推進“夜游+夜娛”等消費業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，相繼推出消費季、中國旅游日萍鄉(xiāng)安源分會場等40余場大型活動，聯(lián)動景區(qū)、街區(qū)和商圈開展特色活動近200場，給城市發(fā)展注入新活力。
安源區(qū)有關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)圍繞“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娛”五大業(yè)態(tài)，不斷豐富夜間消費場景，增加優(yōu)質(zhì)供給，打造更多夜間消費集聚區(qū)，讓“夜活力”成為拉動經(jīng)濟增長的“新引擎”。
【專家點評】
暑期，夜間成為消暑納涼的黃金時段，夜間經(jīng)濟明顯“升溫”。支付平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，18時至24時消費金額占比為49.3%，同比提升6個百分點。從主打休閑美食的夜間集市到別有韻味的夜游項目，再到文化味十足的夜間劇場，一系列場景，更好滿足了人們夜間消費需求。要在文化賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面繼續(xù)加力，提升夜間經(jīng)濟的“文化附加值”，豐富夜間消費場景，推動夜間消費釋放更大活力。
——商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇
影視消費——
“票根經(jīng)濟”玩出新花樣
本報記者 王永戰(zhàn)
“一張點映票價19塊9，很劃算。”在四川遂寧市船山區(qū)中影星美銀豐國際影城的自助取票機前，市民嚴(yán)婷打開手機掃碼取票。
隨著暑期檔一系列電影上映，各地形成觀影熱潮，線上優(yōu)惠正成為吸引觀眾走進影院的重要措施。中影星美銀豐影城經(jīng)理馮敏說：“現(xiàn)在95%的觀眾都在線上購票，我們和購票平臺深度合作推出團購優(yōu)惠。暑期檔到現(xiàn)在，觀影已超5000人次。”
線上購票有實惠，線下服務(wù)有創(chuàng)新。遂寧萬達影城推出主題海報等兌換活動，吸引了不少孩子拍照打卡。“新片上映首周，觀眾憑票根即可兌換主題海報、卡片、鑰匙扣等文創(chuàng)周邊，提升觀眾的參與感和分享欲，形成二次傳播。”萬達影城經(jīng)理萬瓊說。
暑期檔“票根經(jīng)濟”玩出新花樣。琳瑯滿目的文創(chuàng)周邊，成為吸引客流、提升熱度的主角。萬瓊介紹，7月以來，萬達影城已吸引1.1萬余名觀眾走進電影院觀影，票房達到了49萬元。
觀影市場火爆，新開業(yè)的影院憑借硬件升級疊加購票福利搶占市場。晚上，來到遂寧萬象匯幸福藍海國際影城，市民楊妙和朋友買了兩張電影票。走進影廳，嶄新的激光巨幕亮起，環(huán)繞立體聲瞬間將觀眾拉入劇情。
萬象匯幸福藍海國際影城經(jīng)理謝文龍介紹，開業(yè)后，新設(shè)備、新環(huán)境，疊加線上線下渠道推出的“購票送飲品”優(yōu)惠，吸引了很多年輕觀影者。
四川遂寧整合文體旅商資源，推出涵蓋景區(qū)、餐飲、住宿、觀影、購物、非遺體驗六大領(lǐng)域的優(yōu)惠活動。參與遂寧重大演藝賽事活動的人員，都可憑借演唱會門票或參賽證，在觀影、景區(qū)旅游和餐飲住宿等方面享受優(yōu)惠。
【專家點評】
截至7月16日，暑期檔電影票房已達34.12億元。在暑期娛樂消費多元背景下，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影市場經(jīng)營主體要在創(chuàng)新上下功夫，增加優(yōu)質(zhì)供給，優(yōu)化消費體驗。內(nèi)容要升級，要從簡單的迎合觀眾轉(zhuǎn)向求共鳴；敘事要創(chuàng)新，在宏大敘事之外需緊跟年輕觀眾消費需求；要放大影視衍生品的溢出效應(yīng)，帶動相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品消費。
——北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長劉正山
體育消費——
戶外運動迎來消費旺季
本報記者 張 文
泛舟湖上，感受水上運動的清涼；賀蘭山下，在山道間奔跑穿梭……在寧夏，登山、徒步、馬拉松等戶外運動越來越火。
不久前舉行的銀川馬拉松比賽，引來7萬多人報名。賽事現(xiàn)場，主辦方設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū)、美食體驗區(qū)，讓跑友們在運動之余，逛市集、品文化、嘗美食。據(jù)初步統(tǒng)計，此次運動賽事已帶動住宿、餐飲、購物等方面消費近億元。
“戶外運動消費的熱潮，是經(jīng)濟發(fā)展和全民健身理念深入人心的必然現(xiàn)象。”寧夏路跑運動協(xié)會會長杜斌認為，戶外運動項目比如跑步、登山、徒步等，門檻低、時尚度高，容易吸引大眾參與，帶動培訓(xùn)、旅游、餐飲等消費。
2020年，銀川入選國家體育消費試點城市，推動運動消費產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷升級。5年來，銀川相繼制定出臺多項城市體育設(shè)施布局專項規(guī)劃，規(guī)劃新增體育用地近百公頃，不斷完善場地設(shè)施建設(shè)、競賽表演等體育產(chǎn)業(yè)體系，每年夏季組織體育活動80項次以上。去年，銀川體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值21.24億元，其中夏季運動消費占比超過七成。
運動熱情高，運動消費市場迎來旺季。銀川一家大型戶外運動專賣店負責(zé)人李力成介紹，寧夏溫差大且紫外線強，因此夏季運動涉及的防曬衣、中低幫防滑耐磨鞋和遮陽帽等都需求大增，冰袖、多功能頭巾等防曬用品因兼具運動防曬與時尚功能，銷量也顯著上升。
青少年街舞、街頭籃球、平衡車、小場地網(wǎng)球……近日，銀川市中心城區(qū)不少商圈推出夏日運動主題活動。“我們向前來運動的市民發(fā)放消費券，憑券享受餐飲或購物優(yōu)惠活動。”一家商圈的負責(zé)人說。
城市騎行頗受寧夏年輕人歡迎。以銀川市太陽神大酒店為起點，沿北京路途經(jīng)寧夏博物館，從親水大街進入閱海環(huán)湖綠道……21歲的銀川市民方達和騎友們經(jīng)常騎行在這條全程約30公里的路線上。
“銀川的夏季干燥、涼爽，騎行非常舒服。”銀川一家自行車行的店主張悅說，騎行不僅是一項夏季運動，也是一項以結(jié)伴出行為主要形式的社交手段。目前，城市騎行自行車賣得很好，有一些車型供不應(yīng)求。
【專家點評】
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，我國限額以上單位商品零售額同比增長6.3%，其中體育、娛樂用品類零售額同比增長達到了22.2%。作為典型的改善型消費，近年來居民體育消費持續(xù)高速增長。未來，要通過進一步擴大健身和運動項目參與人口，大力促進體育消費融合創(chuàng)新等多方面舉措，加速釋放體育消費潛力，推動全民健身和全民健康深度融合。
——中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄
《 人民日報 》（ 2025年07月23日 19 版）