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      中國消費市場向世界展示開放姿態(tài)(國際論壇)

      2025-06-28 08:29:00

      來源:人民網(wǎng)-人民日報

        中國是全球第二大消費市場,擁有全球最大規(guī)模中等收入群體,蘊含著巨大投資和消費潛力。以開放胸懷歡迎全球優(yōu)質(zhì)商品與服務,既是中國消費市場的內(nèi)在需求,也是世界經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。

        北京大學國家發(fā)展研究院近日發(fā)布的“全球品牌中國線上500強榜單”以中國最大電商平臺消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),反映了近10億中國消費者的消費偏好。其中,來自全球17個國家的156個國際品牌登上榜單,這些品牌成為中國消費市場的重要參與者。這種市場格局既是國內(nèi)國際市場深度交融的體現(xiàn),也展現(xiàn)了中國擴大開放、共享發(fā)展機遇的姿態(tài)。

        在國內(nèi)國際雙循環(huán)驅(qū)動下,國內(nèi)市場與國際市場同頻共振。榜單上,作為世界第一大經(jīng)濟體的美國有57個品牌上榜,歐洲作為重要經(jīng)濟板塊上榜了53個品牌,日本則有28個品牌入榜。這種分布格局印證了中國市場對全球主要經(jīng)濟體的吸引力,廣闊的中國市場能夠接納來自不同國家的優(yōu)質(zhì)品牌。

        在海納百川、兼容并蓄的中國消費市場,國際品牌和本土品牌展現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展、互利共贏的趨勢。在美妝個護、運動戶外等領(lǐng)域,國際品牌具有長期的技術(shù)積累,在上榜品牌中占據(jù)多數(shù);在家電、寵物等領(lǐng)域,中國品牌基于本土市場有所創(chuàng)新,展示出一定優(yōu)勢。不少本土品牌立足傳統(tǒng)的低附加值品類,通過原創(chuàng)設計、技術(shù)創(chuàng)新,逐漸走向價值鏈的上游,不僅在國內(nèi)市場受到歡迎,還遠銷海外。國際品牌帶來全球經(jīng)驗,本土品牌傳遞本土化需求,提供本土化市場策略。這種良性競爭是品質(zhì)維度、創(chuàng)新維度的競爭,與“內(nèi)卷式”競爭、打“價格戰(zhàn)”具有本質(zhì)差異,有助于推動消費升級與高質(zhì)量發(fā)展。

        數(shù)字經(jīng)濟平臺為國內(nèi)國際品牌在中國市場的深度融合提供了載體。中國是全球最大網(wǎng)絡零售市場,擁有完善的數(shù)字基礎(chǔ)設施、相對成熟的電商生態(tài)。這些因素為國際品牌與中國消費者的互動提供了便利,加速了國際品牌的本土化進程,提升了優(yōu)質(zhì)品牌的長期經(jīng)營效率。

        國際品牌一旦抓住了中國超大規(guī)模市場的機遇,就可以更多地共享中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利。例如,德國運動品牌阿迪達斯賦予其中國團隊充分決策權(quán),讓更多產(chǎn)品采用本土設計、本土制造的模式。在中國市場以舊換新、大促立減等銷售模式帶動下,新品銷售額迅速上升。對于國際品牌而言,擁抱中國市場就是擁抱全球市場,扎根中國市場才能在全球競爭中贏得先機。

        開放合作是歷史大勢,互利共贏是必然選擇。14億多人口的超大規(guī)模市場,4億多中等收入群體構(gòu)成的強大消費力,中國始終是國際品牌發(fā)展的重要機遇。面對保護主義逆流,中國將以高水平開放擁抱經(jīng)濟全球化,以更大力度推動消費升級。這不僅關(guān)乎中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,更是推動全球經(jīng)濟復蘇的重要力量。

        (作者為北京大學國家發(fā)展研究院院長、中國人民銀行貨幣政策委員會委員)

        《 人民日報 》( 2025年06月28日 03 版)

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