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      線下打卡備年貨(新春走基層·假日市場看信心)

      2025-01-29 08:15:00

      來源:人民網-人民日報

        手機上“動動手指”就能送貨到家,如今的年輕人還會在線下買年貨嗎?

        在社交平臺上,很多年輕人推薦一家造型像盒子的商場——位于北京市朝陽區東大橋的“THE BOX朝外丨年輕力中心”(以下簡稱“盒子”商場)。這是一家提供逛街、游玩、拍照等體驗的大型購物中心,吸引了很多90后、00后前來探店。

        “這里好‘出片兒’。”還沒走進商場,記者就遇到幾名打扮時尚的年輕人在拍照。街頭風的外觀、形如“井”字的多層環形屏、粉色階梯……在“盒子”商場,可供拍照打卡的場景不少。

        聚集了人氣,大家的消費意愿如何?商場調查數據顯示,每兩名到店顧客中就有一名進行了消費。

        為個性買單,年輕人青睞特色消費。“盒子”商場內,一名年輕女性在一家小店選購,“這個紅色番茄醬杯,是我送給自己的新春禮物。”除了小眾品牌店,商場還設有各具特色的攤位,售賣手工飾品、創意美食等。

        為體驗買單,年輕人呼喚情緒價值。“盒子”商場有餐飲、娛樂、書店等業態。晚上9點多,很多年輕人還在這里逛書展。在“100位編輯的年度之書”展區,每本書的展位上都有立項申請書、編輯過程稿、各版封面,還有編輯的手寫便箋。一名女顧客說:“書的價格和網上差不多。哪怕貴一些,為了這份與編輯分享的體驗,我也更愿意在這里買。”

        為喜好買單,年輕人注重個性化需求。籃球場、滑板場、小坡劇場、開放麥克風……商場提供了超過1/5的公共空間,為有相同興趣愛好的消費者提供社交場景。“經常和朋友約在這兒打球,春節前順便逛逛,看看有沒有喜歡的球鞋。”籃球場上,一名小伙說。

        “我們希望滿足年輕人的個性化需求,營造有新鮮感、認同感的消費新場景。”商場運營方盈展集團首席營銷官司徒婉雯說。

        《 人民日報 》( 2025年01月29日 03 版)

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