新華社北京5月19日電（記者 徐壯）今年5月19日是第15個“中國旅游日”。文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅在當天新華社推出的“中國經濟圓桌會”大型全媒體訪談節目中表示，隨著我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入，“中國游”市場呈現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發展前景。
石澤毅分享了一組數據：2024年，入境游客達到1.32億人次，總花費942億美元，分別恢復到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%；其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。“五一”期間，入境游仍然保持增長態勢。
“相信2025年的數據會比2024年更加亮眼。”石澤毅判斷。
如何抓住機遇，進一步拓寬入境旅游市場？石澤毅介紹，文化和旅游部門將繼續聯合相關部門，持續提升入境旅游在簽證、支付、出行、住宿等環節的便利化水平。同時，以“需求精準化、業態多元化、服務國際化”為目標做好入境旅游工作——
創新宣傳推廣。深入開展“你好！中國”國家旅游形象推廣，充分利用社交媒體及新媒體手段傳播國家旅游形象，繼續以“小切口”講好“大故事”。
細分市場需求。針對不同國家以及年輕背包客、商務旅行、銀發族等不同客群需求，推出研學旅游、會獎旅游、醫療旅游、康養旅居等新產品、新業態。
豐富產品供給。推動形成“傳統與現代交融、短期與長期互補、大眾與小眾并存”的供給新格局，助力中國向全球最佳旅游目的地躍升。
促進入境消費。推出更多數字文化體驗、實景演出、非遺工坊、文創設計等中國傳統文化元素現代轉化的消費場景。同時，針對外國游客的多元需求，不斷增加免稅店數量，擴大“即買即退”商品范圍。
石澤毅說：“中國正以更開放的姿態、更豐富的體驗、更智慧的服務迎接全球游客，‘中國購’助力‘中國游’，我們將努力打造更具吸引力的全球最佳旅游目的地。”