周一下午，做視頻軟件起家的快播科技，推出了自家的互聯網電視盒子，取名“小芳”。“我們做的是‘盒子’進化論，這是一臺‘客廳電腦’！”發布會現場，快播科技CEO王欣熱情地介紹著。不過，這樣的熱情卻很難感染臺下觀眾，這場發布會開場半小時后上座率仍只有一半。
本月初，小米發布小米電視，愛奇藝與TCL推出智能電視TV+，創維聯合阿里推出全新的電視品牌“酷開”……對于互聯網行業來說，9月似乎成了“互聯網電視節”。而這背后，各類電視式的App應用市場，是各方最為看重的利潤增長點。
“獨狼”已成“群狼”
“獨狼已成群狼。”互聯網電視近來頻繁的曝光率，讓這個新鮮事物迅速升溫。
今年5月，連續打了數個月的“顛覆”旗號，樂視網CEO賈躍亭拿出了“超級電視”，也開啟了互聯網公司“造電視”的浪潮。這個大浪在9月達到了高峰，9月2日，CNTV宣布與康佳集團推出互聯網電視KKTV在京東商城上線。9月3日，TCL攜手愛奇藝、京東推出的TV+也正式上線。
時隔兩天，9月5日小米發布小米智能電視，47英寸三星或LG顯示屏、四核處理器和2999元的價格讓不少觀眾感到震撼。“這也太白菜價了，我前兩年剛買的差不多大小的電視機，花了八九千元！”市民袁女士說。
然而，就在小米47英寸智能電視以2999元的價格發布不到一周時間里，創維與阿里合作的智能電視挑槍上陣，宣稱42英寸的酷開智能電視僅售1999元，并且在各項硬件指標上開始了與前者的比拼。就這樣，不到一個月時間里，LG、三星、康佳、創維這些傳統電商廠家已和小米、阿里、愛奇藝輪番來了次“組合”。
不過，這場各家在傳統電視行業的比拼并非突然，此前異軍突起的電視“盒子”便是一次練兵。
電視“盒子”充當著“電視看視頻”的中介作用。將“盒子”連接上電視，在WiFi環境下可以觀看“盒子”里內置的諸如PPS、樂視網等端口的視頻內容。去年年底，小米高調推出小米“盒子”，點燃了“盒子潮”。今年7月，阿里聯手華數傳媒推出搭載阿里智能TV操作系統的“盒子”，加上早前已在“盒子”市場有所布局的樂視、百事通，目前市面上可見的“盒子”正牌軍便有五六家。
和價位只有幾百塊錢的“盒子”不同，作為傳統制造業，電視廠商“觸網”往往需要支出高昂的生產成本。電商觀察人士劉步塵介紹，以國內康佳、創維等一線彩電企業為例，增加一條生產線就意味著動輒數百萬元的資本支出。
不惜在互聯網電視上砸入重金，這些進行網絡與電視融合發展的先行者，勝算幾何？
爭奪第四屏“入場券”
從目前的各家產品名錄中不難看出，包括屏幕、芯片在內，傳統電視大佬出硬件，互聯網公司出系統，成了互聯網電視的一份標準菜單。以47英寸液晶電視為例，同商場里四五千元的起步價相比，阿里、小米打出的1999元、2999元堪稱“地板價”。那么不靠賣電視賺錢的互聯網電視企業，靠什么賺錢呢？
在TV+的發布會上，愛奇藝CEO龔宇坦言：“傳統行業不會做不賺錢的事。”據了解，在愛奇藝和TCL的合作模式中，TCL通過硬件賺錢，而愛奇藝則延續互聯網盈利的模式，通過廣告賺錢。同時，TCL向愛奇藝的技術、內容等支持支付一定費用。而小米電視的盈利上，初期以2999元這種接近成本價進行銷售，未來通過規模化攤薄成本，甚至通過增值服務和衍生收入賺錢。雷軍曾坦承，如果電視出貨量不夠大，小米可能會賠錢。