昨天（12日）發(fā)布的《2013年上半年我國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》披露，今年上半年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易額達(dá)到8559億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.7%。人均網(wǎng)購消費(fèi)額達(dá)到650元。
隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費(fèi)者購買家電類產(chǎn)品的一大選擇方式，家電網(wǎng)購在整體家電消費(fèi)中比例不斷提升。今年上半年我國B2C（商戶對(duì)用戶）家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）達(dá)到530億元。其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.8%，達(dá)到137億元；小家電產(chǎn)品為50億元；手機(jī)產(chǎn)品則達(dá)到300億元。
一般而言，喜歡在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者以年輕人為主，且女性居多。不過，在家電網(wǎng)購市場(chǎng)中，情況有所不同，今年上半年的客戶成交數(shù)據(jù)顯示，家電網(wǎng)購消費(fèi)者的年齡偏大，其中25至40歲占比最大，超過60%，性別上以男性居多，男女比例為5∶1；高學(xué)歷群體成為家電網(wǎng)購的主要用戶群，本科及以上學(xué)歷人群合計(jì)占比達(dá)65%；從收入狀況看，中等收入人群是家電網(wǎng)購用戶的主體，月收入4000-5000元的家電網(wǎng)購用戶占比最大，為38.6%。京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年每個(gè)家電網(wǎng)購用戶平均購買2件家電商品，平均消費(fèi)約1500元。
同時(shí)，19至24歲年齡段的80、90后用戶對(duì)家電網(wǎng)購的關(guān)注度相當(dāng)高，但目前而言購買力相對(duì)上述年齡段稍弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡段不斷向兩極發(fā)展，家電產(chǎn)品網(wǎng)購用戶的年齡段也呈現(xiàn)出日益發(fā)散的特征，年齡較大的用戶活躍度呈上升趨勢(shì)。