2013年，被業(yè)界稱為DSP行業(yè)的元年。國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域DSP平臺(tái)（需求方平臺(tái)）如雨后春筍般紛紛興起，騰訊、百度、淘寶也推出了廣告交易平臺(tái)。7月26日，由DCCI主辦的“Adworld2013*夏互動(dòng)營(yíng)銷世界”峰會(huì)在北京舉辦。此次峰會(huì)以“感營(yíng)銷：感覺(jué)-感知-傳感-交感”為主題，為處在不斷創(chuàng)新變革中的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)掘新視角、注入新活力。主辦方首次在大會(huì)開(kāi)幕主論壇重點(diǎn)關(guān)注DSP行業(yè)話題，并就DSP營(yíng)銷現(xiàn)狀與趨勢(shì)發(fā)起重點(diǎn)討論。作為中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)，易傳媒受到主辦方DCCI特別邀請(qǐng)，在會(huì)上分享了對(duì)于DSP行業(yè)的觀點(diǎn)。
峰會(huì)期間，易傳媒CEO閆方軍在接受媒體采訪時(shí)表示，廣告資源的程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)的國(guó)際化趨勢(shì)。目前，CPD（按天收費(fèi)Cost per day）模式的市場(chǎng)份額已經(jīng)降至50%。預(yù)計(jì)三年后，CPD模式的份額將降至1/3，而與之相伴的是非CPD模式（CPM、CPC、CPA、CPS等）的份額將占2/3。其中，以DSP為代表的程序化購(gòu)買(mǎi)模式的市場(chǎng)份額將占到25%。所謂DSP就是一個(gè)程序化的購(gòu)買(mǎi)工具，或者說(shuō)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。它把媒體資源通過(guò)技術(shù)方式進(jìn)行整合，能夠讓廣告主方便的程序化購(gòu)買(mǎi)。包括RTB，但不僅僅是RTB。程序化購(gòu)買(mǎi)的基石有兩個(gè)，第一是大量開(kāi)放的媒體資源;第二是活的大數(shù)據(jù)的支撐。閆方軍預(yù)測(cè)，到2016年，程序化購(gòu)買(mǎi)總量將占到25%，其中以RTB方式的DSP購(gòu)買(mǎi)占10%，以GPB(Guaranteed Premium Buying，優(yōu)質(zhì)保證購(gòu)買(mǎi))方式的DSP購(gòu)買(mǎi)占15%。
閆方軍表示，易傳媒已經(jīng)建立了需求方平臺(tái)DSP、供應(yīng)方平臺(tái)SSP和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP三大廣告平臺(tái)。截止2013年第一季度，易傳媒的大型廣告主數(shù)量達(dá)到了1500家。
獨(dú)立DSP是指至搭建需求方平臺(tái)的DSP平臺(tái)企業(yè)，而嵌入式DSP則是指在包括SSP平臺(tái)（供應(yīng)方平臺(tái)）、AdExchange、DSP平臺(tái)組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。閆方軍強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心的程序化售賣和購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)，但是他并不看好獨(dú)立DSP的發(fā)展前景。由于獨(dú)立DSP沒(méi)有自己的SSP（供應(yīng)方平臺(tái)），只能通過(guò)RTB方式購(gòu)買(mǎi)AdExchange上的媒體資源。并不能完全滿足品牌廣告主的需求。在未來(lái)，嵌入式DSP將扮演主要角色，獨(dú)立DSP的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。
易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國(guó)硅谷，定位于一家整合數(shù)字廣告平臺(tái)。通過(guò)大量的廣告投放經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)累積，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)端到需求端的整合數(shù)字廣告大平臺(tái)。
始創(chuàng)于2003年的Adworld營(yíng)銷盛典至今已走過(guò)了11個(gè)年頭，并成功舉辦過(guò)15屆，成為大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的開(kāi)放性交流平臺(tái)。本屆“Adworld2013*夏”是繼年初“Adworld2013”之后的又一業(yè)界盛宴，嘉賓云集，會(huì)議將開(kāi)放互動(dòng)的2.0架構(gòu)加以深化，通過(guò)開(kāi)設(shè)主會(huì)場(chǎng)、專項(xiàng)分會(huì)場(chǎng)和“Who聯(lián)網(wǎng)沙龍”的形式聚焦行業(yè)前沿智慧，探求新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路。