新浪微博日前聯(lián)手淘寶網(wǎng)發(fā)布“微博淘寶版”等一系列產(chǎn)品功能，實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)賬戶互通。業(yè)內(nèi)分析，此舉將促成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商家、用戶的多方共贏。
據(jù)悉，此次合作對(duì)于用戶的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是雙平臺(tái)賬戶互通，降低了用戶注冊(cè)登錄的成本。當(dāng)用戶賬戶綁定后，微博用戶將可以直接登錄淘寶平臺(tái)完成購買、支付等環(huán)節(jié)。屆時(shí)，用戶可以一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)，大大減少在兩個(gè)平臺(tái)登錄切換的麻煩；二是淘寶商品信息在微博中的信息展現(xiàn)更豐富，能協(xié)助用戶全面了解商品特性，加速購物決策。這些都會(huì)極大提升用戶的購物效率。
“微博將對(duì)淘寶商品鏈接進(jìn)行特殊解析，呈現(xiàn)在用戶面前的不再是枯燥的短鏈，而是聚合了多種信息的名片卡，包括價(jià)格、店鋪信譽(yù)以及受歡迎程度等，給用戶提供參考。”新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱介紹，這種形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關(guān)鍵的商品和商戶信息，從而省去部分搜索環(huán)節(jié)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對(duì)淘寶而言，此次合作為平臺(tái)上數(shù)量龐大的中小賣家開拓了一個(gè)獲取流量、用戶的新入口。同時(shí)基于微博的社交屬性，在發(fā)掘大量新用戶的同時(shí)，可利用社交關(guān)系對(duì)其進(jìn)行維護(hù)和管理。此外，賣家還能通過微博的社會(huì)化傳播特性快速塑造品牌。在用戶習(xí)慣向移動(dòng)化遷移的背景下，微博將幫助淘寶占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商入口。
此外，此次合作的雙方一個(gè)是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，一個(gè)是國內(nèi)最大的網(wǎng)購平臺(tái)，賬戶互通將產(chǎn)生一個(gè)巨大的虛擬生活平臺(tái)?；跀?shù)億社交媒體用戶與電商用戶的數(shù)據(jù)互通，將產(chǎn)生海量有價(jià)值的消費(fèi)信息，幫助平臺(tái)、商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求與趨勢(shì)，這也將對(duì)社交媒體和電商格局的發(fā)展帶來積極影響。