第三方支付格局初定
然而在運(yùn)營(yíng)商發(fā)力移動(dòng)支付領(lǐng)域的同時(shí)，已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上嘗到了支付市場(chǎng)甜頭的第三方支付企業(yè)也開始了相關(guān)動(dòng)作，以支付寶、快錢等為代表的眾多企業(yè)近來頻繁推出各種新產(chǎn)品，意欲在這個(gè)新的千億級(jí)商機(jī)中分得一杯羹。和運(yùn)營(yíng)商主推NFC技術(shù)的做法不同，第三方支付企業(yè)在手機(jī)錢包的功能實(shí)現(xiàn)上，采取了另辟蹊徑的做法：類似國(guó)外Square的手機(jī)刷卡器等產(chǎn)品成為第三方支付企業(yè)在手機(jī)錢包方面的主力產(chǎn)品，而且其產(chǎn)品和服務(wù)的主推對(duì)象也并非普通消費(fèi)者，挖掘商用市場(chǎng)成為了他們的掘金首要目標(biāo)。
公開資料顯示，快錢于去年在國(guó)內(nèi)首家推出了類Square的手機(jī)刷卡器產(chǎn)品——“快刷”。然而，與拉卡拉等其他企業(yè)的刷卡器不同，“快刷”從一開始就定位于商用，而不向個(gè)人發(fā)售，這在當(dāng)時(shí)曾引起不小的熱議。今年年初，快錢給出了第一份答卷：5000塊刷頭，覆蓋四家主要保險(xiǎn)公司。最新的消息是，到目前為止，“快刷”已經(jīng)悄然覆蓋到包括機(jī)票、旅游、保險(xiǎn)、直銷、物流等在內(nèi)的10多個(gè)行業(yè)，商戶數(shù)量已經(jīng)成功超過千家。
另外一家第三方支付企業(yè)匯付天下近期也推出了其移動(dòng)支付刷卡器POS mini，該產(chǎn)品從開發(fā)過程到用戶拓展同樣聚焦于中小微商戶的支付應(yīng)用需求，并試圖將POS mini作為錢管家綜合賬務(wù)管理平臺(tái)的終端延伸，為中小微商戶提供一套完整的后臺(tái)賬戶管理系統(tǒng)解決方案。對(duì)此做法，易觀國(guó)際高級(jí)分析師張萌表示，商用移動(dòng)支付市場(chǎng)的單筆交易量遠(yuǎn)大于個(gè)人。“比如保險(xiǎn)的收款，一筆至少數(shù)千元，而且這個(gè)市場(chǎng)是現(xiàn)成的。誰率先撬動(dòng)這個(gè)需求，誰將率先獲得成功。”
除了商用市場(chǎng)之外，借助在支付市場(chǎng)的前期存量用戶優(yōu)勢(shì)也考驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的開發(fā)能力，支付寶、財(cái)付通這樣的“大戶”在個(gè)人市場(chǎng)的開拓動(dòng)作也同樣兇猛。近日財(cái)付通方面就宣布，利用其第三方支付平臺(tái)，用戶通過網(wǎng)上或者利用手機(jī)財(cái)付通手機(jī)客戶端，可以輕松繳納覆蓋全國(guó)56個(gè)主流城市的水電煤繳費(fèi)服務(wù)，共302個(gè)生活費(fèi)種，可以滿足用戶日常生活所需，而且即時(shí)到賬，手續(xù)費(fèi)全免。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，相對(duì)于第三方支付企業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在手機(jī)錢包的實(shí)際應(yīng)用中，運(yùn)營(yíng)商或者銀行的單一渠道服務(wù)優(yōu)勢(shì)并不明顯。“尤其是POS端的改造上，雖然目前采用NFC技術(shù)的POS機(jī)的成本已經(jīng)降下來了，但是普及還需要較長(zhǎng)的時(shí)間推薦，相比之下像支付寶這樣的第三方企業(yè)推廣的二維碼技術(shù)使用起來更加的方便，所以這場(chǎng)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，鹿死誰手還很難得知。”
拉卡拉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示：“現(xiàn)在移動(dòng)支付市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但很多同行并未完全理解什么叫做適合大眾使用的支付，并沒有真正把握住用戶的需求。簡(jiǎn)單、自由、安全的支付方式，可能才是用戶最需要的。”