隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各類報(bào)紙不應(yīng)再滿足于僅僅扮演一個(gè)信息傳播者的角色，社會(huì)資源整合利用能力已經(jīng)成為了體現(xiàn)當(dāng)下報(bào)紙實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)志，表現(xiàn)尤為突出的便是報(bào)紙自身或企業(yè)借助報(bào)紙傳播優(yōu)勢(shì)和影響力開展的眾多活動(dòng)營(yíng)銷。
報(bào)紙的活動(dòng)營(yíng)銷可以有以下契機(jī)：以節(jié)慶節(jié)假日進(jìn)行假日活動(dòng)營(yíng)銷；以會(huì)展為契機(jī)進(jìn)行會(huì)展經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷；以主題策劃為契機(jī)進(jìn)行主題活動(dòng)營(yíng)銷；以產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)為契機(jī)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷；以媒體周年紀(jì)念為契機(jī)進(jìn)行紀(jì)念活動(dòng)營(yíng)銷；以受眾評(píng)選為契機(jī)進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)營(yíng)銷等等。
活動(dòng)營(yíng)銷能極大提升報(bào)紙整體品牌價(jià)值，并為報(bào)紙帶來巨大商機(jī)，每一項(xiàng)成功的活動(dòng)營(yíng)銷對(duì)于報(bào)紙來說都是一棵神奇的“搖錢樹”。企業(yè)往往因?yàn)楣诿蛸澲骋换顒?dòng)而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消費(fèi)者提起某項(xiàng)活動(dòng)也往往很自然地聯(lián)想到贊助該活動(dòng)的企業(yè)和品牌。如魯花花生油贊助首屆全國(guó)烹飪電視大賽，蒙牛全程贊助湖南衛(wèi)視“超女大賽”等活動(dòng)都使贊助企業(yè)與活動(dòng)一起成為了公眾關(guān)注和媒體炒作的焦點(diǎn)。西安晚報(bào)主辦的春季秋季房展、車展會(huì)等系列活動(dòng)成為每年西安重要的行業(yè)節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，也是辦得最好的房展會(huì)和車展會(huì)。下面，我著重介紹以下今年的車展：
從2000年開始，西安的大型車展已經(jīng)走過了10個(gè)年頭，雖然相對(duì)于北京、上海、廣州車展而言，西安車展還只是一個(gè)剛剛發(fā)育成熟的少年，比起國(guó)際上的五大車展，西安車展無疑稚嫩，不過，其伴隨著中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展而快速成長(zhǎng)的“強(qiáng)勁勢(shì)頭”已然再難以忽視，其國(guó)際影響力與日俱增，比肩國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)大車展并非只是一廂情愿的妄想。
我們把2010年7月份舉辦的西安國(guó)際汽車博覽會(huì)發(fā)展定位為：“西北最大、西部領(lǐng)先、全國(guó)第五”。這樣的發(fā)展定位，是在充分的調(diào)研基礎(chǔ)上提出的。首先，北京、上海、廣州三大車展是全國(guó)當(dāng)之無愧的三大車展，并且在國(guó)際汽車市場(chǎng)開始占據(jù)越來越重要的地位。除了這三地的車展，成都車展從目前的勢(shì)頭來看，可以說是緊隨其后位列第四。因?yàn)槲靼才c成都都屬于西部城市，一個(gè)在西北，一個(gè)在西南，可比性較多。從兩市的去年的GDP來看，西安去年全年生產(chǎn)總值（GDP）2719.10億元。成都去年全年生產(chǎn)總值（GDP）4502.6億元；西安去年年底汽車保有量突破100萬輛，而成都同期則突破250萬輛。雖然以上兩個(gè)數(shù)據(jù)兩市存在較大的差距，但從城市的輻射面來看，西安的優(yōu)勢(shì)則更加明顯，西安除了可以輻射到西北五省，甚至可以輻射到中亞地區(qū)。因此，將西安車展定位“全國(guó)第五”是一個(gè)實(shí)際和挑戰(zhàn)并存的選擇。
在較短的時(shí)間內(nèi)，在汽車市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季的大背景下，舉辦一次規(guī)模大、人氣旺、成果足、配套活動(dòng)豐富的汽車博覽會(huì)成為我們努力的方向。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、西安市人民政府主辦方的權(quán)威性；西安市會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室的宏觀指導(dǎo)，西安晚報(bào)的宣傳引導(dǎo)，陜西顯高傳媒有限公司的專業(yè)執(zhí)行。承辦方的通力合作，領(lǐng)導(dǎo)的重視，西安市市長(zhǎng)陳寶根、市委常委組織部長(zhǎng)王啟文、西安市副市長(zhǎng)黃海清親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為展會(huì)的成功提供了保障。
更為重要的是，參展的實(shí)體發(fā)生了明顯的變化，由過去經(jīng)銷商參展，變成了廠家參展。因此車展的規(guī)模和檔次都和以前發(fā)生了翻天覆地的變化。同時(shí)，由西安市商貿(mào)局、西安市財(cái)政局等政府部門牽頭設(shè)立的“汽車以舊換新”現(xiàn)場(chǎng)辦公點(diǎn)，也是本次車展的一大亮點(diǎn)，彰顯了政府職能部門主動(dòng)服務(wù)的意識(shí)。
作為最大的亮點(diǎn)，西安晚報(bào)整合媒體報(bào)道成了西安車展有史以來最強(qiáng)大的聲音。通過積極聯(lián)系，此次“上會(huì)”的全國(guó)性媒體有：新華社陜西分社、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、易車網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、汽車之友。省內(nèi)媒體有：陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)、陜西交通廣播、西安音樂廣播、西安新聞網(wǎng)、陜西汽車網(wǎng)等，而作為本屆車展的發(fā)起方和承辦方——《西安晚報(bào)》，不僅聯(lián)合《西安日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代保健報(bào)》、《城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《西安商報(bào)》四張報(bào)紙進(jìn)行整合報(bào)道，還與陜西報(bào)業(yè)聯(lián)盟單位——《安康日?qǐng)?bào)》、《咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《漢中日?qǐng)?bào)》、《寶雞日?qǐng)?bào)》、《延安日?qǐng)?bào)》、《榆林日?qǐng)?bào)》、《渭南日?qǐng)?bào)》、《銅川日?qǐng)?bào)》、《商洛日?qǐng)?bào)》進(jìn)行深入整合，并給予九地市日?qǐng)?bào)車展獨(dú)特展位。15日，開展的第一天，九地市日?qǐng)?bào)都是一個(gè)聲音，而這些媒體的強(qiáng)力報(bào)道，不僅保證了省內(nèi)、外埠觀眾的匯集，特別是在媒體整合方面，我們做出了成功的探索。