中國聯(lián)通日前推出“流量銀行”，中國電信近日發(fā)布“流量寶”3.0版本，業(yè)內(nèi)人士認為，這是基于當前移動互聯(lián)網(wǎng)背景下流量為王的市場需求所決定的。盡管“流量賺取”等新業(yè)務(wù)在用戶中尚未普及，但是運營商從傳統(tǒng)免費送流量擴大到流量貨幣化的策略乃大勢所趨，有望為其收入添一份力。
據(jù)了解，中國聯(lián)通的“流量銀行”是一個針對3G、4G用戶的流量管理與交易平臺，也是為企業(yè)用戶提供營銷服務(wù)的推廣平臺。
今后，用戶只要下載APP或登錄網(wǎng)頁版“流量銀行”，就能使用流量查詢、存取和購買等服務(wù)，富余流量還可以轉(zhuǎn)贈他人。此外，用戶可通過參加流量平臺上企業(yè)推廣活動，免費賺取流量。未來，用戶甚至還可以將第三方積分與流量相互兌換，用流量來購物結(jié)算，真正實現(xiàn)流量的貨幣化功能。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者：“相比傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)，流量是拉升運營商收入增長的驅(qū)動力。流量對于運營商的重要性不言而喻，加大新業(yè)務(wù)的嘗試和布局也在預期之中。由于五成左右中國手機網(wǎng)民對月末流量清零表示不滿，針對如何解決剩余流量、增添流量存儲服務(wù)等需求，預計運營商會不斷推陳出新。”
工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1－10月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達16.05億G，同比增長58.6％，今年以來月均提高0.7個百分點。10月當月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破2億G，再創(chuàng)歷史新高，同比增長68.9％。月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達到192M，同比增長50％。手機上網(wǎng)流量達到13.81億G，同比增長93％，在移動互聯(lián)網(wǎng)總流量中的比重達到86％，成為推動移動互聯(lián)網(wǎng)流量高速增長的主要因素。
無獨有偶，中國電信在年初發(fā)布綜合平臺時亮出旗下“流量寶”后，近日推出3.0版本，不斷開拓與企業(yè)的合作模式。據(jù)了解，這是一款“做任務(wù)”賺免費手機流量且可以免費使用WiFi上網(wǎng)的產(chǎn)品。為此，電信在綜合平臺上還引入了流量幣概念，用戶之間可以轉(zhuǎn)贈、索要流量幣，實現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。
電信分析師付亮表示，從目前看，運營商正在做各種流量試點，季度包、半年包、可轉(zhuǎn)贈、可后向付費，可參加活動或下載應(yīng)用獲得流量包等。值得一提的是，不僅是基礎(chǔ)電信運營商，虛擬運營商也在力爭，比如虛擬運營商巴士在線早推出了“10020流量銀行”，功能非常類似。
11月20日，工業(yè)和信息化部向8家民營企業(yè)發(fā)放了第四批移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點批文。剛拿到牌照的二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司董事長助理張靖海對記者說：“雖然公司現(xiàn)在還沒有開展具體相關(guān)業(yè)務(wù)，但以后設(shè)計產(chǎn)品時，會把流量放在比較重要的位置，也不排除開展類似‘流量銀行’等業(yè)務(wù)。”
對于基礎(chǔ)運營商和虛擬運營商在“玩轉(zhuǎn)”流量業(yè)務(wù)上，誰將贏得更多用戶，付亮認為目前還不好說。一方面，兩者除了競爭，還有很多合作關(guān)系。另一方面，即使沒有這類促銷手段，隨著手機用戶從2G轉(zhuǎn)向3G和4G，流量業(yè)務(wù)本身也在呈現(xiàn)大幅增長。
“不過，相對來講，運營商可以更自如地對流量進行引導，虛擬運營商在做流量經(jīng)營時還多了一個和基礎(chǔ)運營商結(jié)算的過程，而且基礎(chǔ)運營商給出的價格不會太低，令虛擬運營商可操作的空間不大。”付亮說。
艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2014年中國手機網(wǎng)民流量使用情況與手機流量應(yīng)用工具使用體驗調(diào)查報告》顯示，現(xiàn)階段中國手機網(wǎng)民在對流量的使用上尚未達到精確控制的階段，手機流量不足使用與月殘存流量過多的情況都普遍存在。流量不足時，48.4％的手機網(wǎng)民選擇購買流量疊加包，22.6％的手機網(wǎng)民選擇直接在話費上扣除流量資費，9.7％的手機網(wǎng)民會通過手機應(yīng)用賺取流量的方式應(yīng)對流量不足。
“對于用戶而言，賺取流量比免費獲贈要略顯麻煩，但是考慮到運營商免費贈送可能并非長久之計，而這種變相的贈送活動比重反而會增加，相應(yīng)的，在市場培育下，使用這一新熱點的用戶比例也會逐步提升。”張毅說。