南方日報訊 “未來3年整個白酒行業(yè)會很艱難，調(diào)整是必然的，如何適應(yīng)這種變化要看企業(yè)各自的修行，這對于本地酒企來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。”在上周六舉行的新品發(fā)布會上，九江酒廠總經(jīng)理關(guān)正生給出了自己對于行業(yè)發(fā)展的判斷。
近年來，中國白酒行業(yè)連續(xù)遭遇“三公消費限令”、“八項規(guī)定”等挫折，白酒企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的迫切任務(wù)。
作為廣東三大酒企之一的九江酒廠率先作出反應(yīng)，上周六推出的新產(chǎn)品雙蒸5年陳填補了九江酒廠在30-50元檔次酒品的空白，瞄準(zhǔn)年輕人市場，挖掘新的商機。
在上周六舉行的發(fā)布會上，關(guān)正生認(rèn)為，中國白酒行業(yè)正在面臨一輪調(diào)整期，一方面是“三公消費限令”對整個行業(yè)的打擊很大，另一方面目前國內(nèi)白酒行業(yè)的產(chǎn)能泡沫非常大，正在引發(fā)一輪行業(yè)的重新洗牌，目前部分高端白酒的價格甚至出現(xiàn)了倒掛。
對于白酒行業(yè)面臨正在進行的調(diào)整，關(guān)正生認(rèn)為將持續(xù)3-5年時間，未來白酒行業(yè)的產(chǎn)品重心將出現(xiàn)下移，消費群體也將趨于年輕化，企業(yè)需要具備更長遠(yuǎn)的眼光，對片區(qū)粗耕細(xì)作。
近年來電子商務(wù)也以不可阻擋之勢改變了一個個傳統(tǒng)行業(yè)的生態(tài)，白酒行業(yè)也不能例外。他介紹，早在2011年九江酒廠就開始接觸電商，思考如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷進行傳播，并于2012年正式試水網(wǎng)上營銷，“目前網(wǎng)購的以80、90后居多，這些年輕人更加看重產(chǎn)品的個性化，我們正在開發(fā)果酒等功能性品種，這些更適合在網(wǎng)上進行推廣。”關(guān)正生表示，未來九江酒廠會加大電商投入，開發(fā)更多元化的產(chǎn)品。孫景鋒