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      豆奶大王放棄豆奶豪飲白酒

      放棄豆奶豪飲白酒

      2012-07-27 09:27:14

        食品加工業利潤率低的現實,讓維維股份對白酒業務無比青睞,在前兩次嘗到甜頭之后,又斥資近4億將貴州醇拿下。

        利潤率一路走低被逼轉型

        成立于1992年的維維,在1997年銷售額就突破10億,2000年上市募資10億。然而成功來的快,去的更快。從2002年至2008年,除了2003年凈利潤過億,其余年份都未過億元。截至2008年,僅僅十年時間,維維的利潤率就從11.94%一路下滑到0.66%。

        這期間維維嘗試過乳制品、房地產、金融和礦產等很多行業的轉型,但無一例外以失敗告終。期間唯有收購雙溝酒業股權,后因宿遷市政府“要回”的交易中,大獲收益。據當時媒體報道,僅2008年,維維股份從雙溝酒業獲得投資收益2942.74萬元,占公司全年凈利潤的58.07%。而雙方"分手"的凈收益更高達2.1億元。

        食品加工業利潤率過低以及白酒上嘗到的甜頭,讓維維不得不改變主營業務模式,從2008年開始從豆奶粉轉變到了乳品系列飲料及豆奶,并決“做大做強維維酒業”。

        三次進軍白酒業

        在平均高達65%銷售毛利率,及銷售收入、利潤動輒增長百分之四五十的強烈誘惑下,尤其是近三年來高端白酒銷售價漲量增、絲毫不受經濟周期波動沖擊的行業繁榮,讓無數非白酒主業的企業和資本瘋狂涌進白酒行業。維維也是其中一員。

        在將雙溝酒業“還給”宿遷市政府之后,維維又在2009年10月以3.48億元的價格,收購位居湖北省第一位的白酒企業湖北枝江酒業51%股權。

        根據2011年年報,維維股份豆奶粉營業收入是13億元,而酒類的收入則高達22億元。早在2011年上半年,維維股份實現營業總收入24.75億元,僅酒類產品就實現營收10.03億元,占據公司營收的半壁江山。

        自身銷售渠道有優勢

        除了白酒行業特有的成長性之外,擁有強大的銷售渠道讓維維堅定了進入白酒行業的信心。當初維維在與枝江收購談判時,開出的價碼中就包括了可以利用現有的銷售渠道和市場資源,開發新的市場,幫助枝江酒業走向全國。

        維維控股枝江后,枝江高管有過一番換血,枝江酒業總經理張春雷和財務總監都是新派的,創造了2011年白酒銷售高達20億營業收入的業績。在多次碰壁終于在白酒行業屢屢嘗到甜頭的維維,又將擴充版圖的對象定格在了貴州醇上面。(騰訊網)

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