避暑納涼、夜間游覽、火熱賽事、絕美演藝……今年夏天，各地加大文旅消費供給，不斷創(chuàng)新消費場景，推動文旅消費持續(xù)增長。
“當前，不同群體的消費需求不同，催生出差異化、多樣性的旅游方式，文旅市場呈現(xiàn)出‘百花齊放’的狀態(tài)。”海南大學國際旅游與公共管理學院教授胡濤表示，旅游能帶動多種行業(yè)發(fā)展，對經濟發(fā)展的貢獻比例較大，多元的“文旅+”業(yè)態(tài)吸引了眾多游客，激發(fā)了文旅消費潛力和市場活力。
夜幕降臨，濃濃煙火氣充滿大街小巷，全國各地夜經濟“熱辣滾燙”。入夏以來，各地不斷推出特色夜游主題活動，既增強了對游客的吸引力，又延長了游玩時間，帶動周邊相關行業(yè)發(fā)展。
暮色初上，河南鄭州中牟電影小鎮(zhèn)熱鬧非凡，游客在夜間狂歡主題活動中化身電影角色，在鐵花飛濺與潑水狂歡中享受視覺與清涼雙重震撼。近期，在主題活動帶動下，小鎮(zhèn)日均客流超萬人，營業(yè)收入同比增長達30%。
在湖北武漢江夏區(qū)市民休閑活動中心，直徑近20米的扇形水幕在湖面徐徐展開。江夏古瓷窯、譚派京劇等借助水幕呈現(xiàn)出如夢如幻的光影效果，吸引了眾多游人，周邊夜市生意興旺，部分夜宵攤位夜間收入可達2000多元。
這個夏天，全國多地高溫屢破紀錄，避暑清涼游需求大增，很多地區(qū)在文旅項目中增添納涼新方式。在浙江淳安天嶼景區(qū)，300多米直通山頂?shù)淖詣臃鎏菟F縈繞，滑道流水潺潺，游客可以清涼登山、酷爽下山；在安徽淮南“冰簾洞天”景區(qū)，溶洞內冰凌懸掛，游客“一秒入冬”，可以暢玩冰上漂流、冰上保齡球等冰雪項目……
近年來，旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大、質量不斷提升、綜合效益日益增強。胡濤表示，多種旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)催生了多元的就業(yè)方式，能滿足不同群體的就業(yè)創(chuàng)業(yè)需求，同時可以優(yōu)化鄉(xiāng)村等地區(qū)基礎設施建設，拓寬人民致富渠道。
此前印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅游消費，支持各地增加優(yōu)質運動項目和特色體育賽事供給。
近期，多地舉辦體育賽事，吸引了萬千游客，“跟著賽事去旅游”成了文旅消費新趨勢。
在江西，“贛超”火熱開賽，“白天旅游，晚上看球”成為眾多游客新選擇，當?shù)蒯槍η蛎酝瞥龆喾N優(yōu)惠政策，前五輪賽事累計吸引現(xiàn)場觀眾38.57萬人，帶動周邊景區(qū)消費持續(xù)增長；在哈爾濱，近千名跑者手持熒光棒在夜間奔跑，匯成一條“星光長河”，夜跑吸引來眾多游客，拉動形成“夜跑—游園—餐飲”的鏈條，據(jù)了解，今年哈爾濱共舉辦6場熒光夜跑活動，每場平均吸引上千人參加，促進了周邊景區(qū)、餐飲、住宿等消費增長……
隨著人們生活質量的提高，大眾消費需求隨之升級，科技與文旅行業(yè)的深度融合，打造了一批批充滿個性和趣味的文旅消費新場景，游客可以沉浸式體驗各種有趣的活動。
在廣州，《廣府夢華錄》VR大空間項目利用VR技術和虛幻引擎，復原坡山渡口、唐宋蕃坊等歷史場景，游客佩戴設備后，可深度體驗海上絲綢之路的商貿盛況；在寧波，大型《女媧補天》項目運用混合現(xiàn)實、軌道跟蹤、立體光學影像等技術，帶領游客穿越到遠古時代，追隨女媧的身影，感受上古時期的波瀾壯闊，開啟采石補天的奇幻之旅……
“當前，文旅行業(yè)存在各個季節(jié)的發(fā)展不夠平衡、各地深度體驗程度參差不齊等問題。”在胡濤看來，讓文旅行業(yè)實現(xiàn)“長紅”發(fā)展，需拓展銀發(fā)旅游、企業(yè)團建旅游等多種途徑，讓“淡季不淡、旺季更旺”；分析不同群體旅游偏好，進行趨勢預測，提供多樣化、精準化的旅游服務；運用新技術，強化游客深度體驗感，加強文、體、旅深度融合，打造具有地方特色的旅游場景。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）
往期鏈接：
新“夜”態(tài)解鎖文旅新玩法
“體育+”助力文旅消費“玩”出新花樣
熱力十足 暑期文旅消費帶動關聯(lián)產業(yè)發(fā)展
避暑游讓這個夏天更清涼
文旅多場景消費加速釋放內需潛力
“科技+”助力文旅消費場景煥新升級
文旅市場玩法多 夏日消費活力足