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      年味濃、人氣旺,特殊春節(jié)彰顯別樣活力

      2025-02-07 10:42:42

      來(lái)源:三里河

        這個(gè)春節(jié),電影《哪吒2》最火,一舉成為中國(guó)影史票房榜冠軍。

        但不只是哪吒賣爆了,春節(jié)還有多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破紀(jì)錄,再創(chuàng)新高。

        流動(dòng)的中國(guó)生機(jī)勃勃。全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次。2月4日全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1704萬(wàn)人次,再創(chuàng)春運(yùn)單日客運(yùn)量歷史新高。

        文化的中國(guó)欣欣向榮。春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房95.10億元,觀影人次1.87億,創(chuàng)造新紀(jì)錄。

        煥新的中國(guó)活力四射。全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次,同比增長(zhǎng)5.9%;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元,同比增長(zhǎng)7.0%。

        年味濃、活力足、人氣旺,透過(guò)春節(jié)觀察消費(fèi)市場(chǎng),不變的是超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),變化的是更多新增長(zhǎng)極正在崛起。

        文創(chuàng)消費(fèi)火爆

        成功申遺后的首個(gè)春節(jié),年味濃度爆表,廟會(huì)、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動(dòng),吸引眾多游客體驗(yàn)。博物館過(guò)大年成為熱門選擇,故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位。

        這帶動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)火熱,既有潮范兒又有年味兒的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品備受歡迎。山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專項(xiàng)調(diào)研顯示,春節(jié)假日,游客人均花費(fèi)1118.54元。文創(chuàng)消費(fèi)提升明顯,文創(chuàng)消費(fèi)占比同比提升了17.29個(gè)百分點(diǎn)。

        “春節(jié)去景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館參觀,真的是人山人海,光是排隊(duì)進(jìn)門都要1個(gè)多小時(shí)。”來(lái)自北京的劉女士對(duì)三里河表示,自己買了沉思羅漢的冰箱貼,還有帆布袋、玩偶等。

        冰雪經(jīng)濟(jì)崛起

        冰雪旅游持續(xù)火熱,亞布力、阿勒泰等國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地人氣高漲。哈爾濱冰雪大世界春節(jié)期間單日游客量突破10萬(wàn)人次,創(chuàng)歷屆單日入園游客數(shù)量新紀(jì)錄。

        德邦證券研報(bào)認(rèn)為,冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn),有望豐富冬季旅游淡季,抹平旅游行業(yè)的周期性。

        入境游熱度走高

        過(guò)境免簽、支付便利化等利好政策效果疊加,吸引更多外國(guó)人來(lái)華旅游、在華消費(fèi)。中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)、金額分別增長(zhǎng)124.54%和90.49%。

        在春節(jié)的連接下,中外游客雙向奔赴。攜程數(shù)據(jù)顯示,入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%,入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。去哪兒平臺(tái)顯示,今年春節(jié),中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市,較去年增長(zhǎng)五成。

        中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,無(wú)論是冰天雪地的民俗體驗(yàn),陽(yáng)光沙灘的休閑度假,還是四海一家的歡樂(lè)春節(jié),一路生花的春節(jié)假日奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)高走的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

        另外,加力擴(kuò)圍的消費(fèi)品以舊換新政策,激活了消費(fèi)市場(chǎng)一池春水,消費(fèi)電子成為春節(jié)黑馬,各大商家門口掛起“國(guó)補(bǔ)來(lái)了”的紅色條幅,很多人選擇新年換手機(jī)、電腦,科技年禮成為新風(fēng)尚。銀河證券預(yù)測(cè)2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速將因補(bǔ)貼政策提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。

        從棋牌娛樂(lè)到非遺體驗(yàn),從宅家過(guò)年到旅游過(guò)年,從傳統(tǒng)年貨到科技年禮,消費(fèi)選擇的變化背后,是民眾對(duì)美好生活定義的主動(dòng)升級(jí)。服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)的雙提升態(tài)勢(shì),正在打破傳統(tǒng)消費(fèi)周期的桎梏。

        三里河認(rèn)為,春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱,本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于信心的全民敘事,揭示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的諸多確定性。

        一是超大規(guī)模市場(chǎng)的縱深潛力,在人口流動(dòng)、區(qū)域協(xié)同、城鄉(xiāng)融合中持續(xù)釋放;

        二是政策與市場(chǎng)的共振效應(yīng),通過(guò)精準(zhǔn)施策與業(yè)態(tài)創(chuàng)新,不斷打開(kāi)新消費(fèi)空間;

        三是民眾信心的韌性基底,讓更多人能消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi),構(gòu)筑起經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的護(hù)城河。

        春節(jié)不僅是一個(gè)節(jié)日,更是一面鏡子,折射出消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力,窺見(jiàn)一個(gè)在變局中錨定方向、在挑戰(zhàn)中鍛造韌性的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

        (“三里河”工作室)

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