焦點(diǎn)訪談｜春節(jié)假期“紅紅火火” 消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”
央視網(wǎng)消息(焦點(diǎn)訪談)：春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)旺季。今年春節(jié)假期增至8天，而且除夕也納入了法定節(jié)假日，為擴(kuò)大消費(fèi)帶來(lái)了新機(jī)遇。這個(gè)春節(jié)，不僅餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費(fèi)活力旺，新消費(fèi)也亮點(diǎn)紛呈，購(gòu)新補(bǔ)貼等促消費(fèi)政策更為市場(chǎng)“加了一把火”。節(jié)日市場(chǎng)展現(xiàn)了一個(gè)紅紅火火的開(kāi)年新局，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。
超23億人次出行、電影票房突破95億元、餐飲消費(fèi)迎來(lái)高峰……從北國(guó)雪鄉(xiāng)到南海之濱，從都市熱門(mén)商圈到縣城的街頭巷尾，處處是升騰的煙火氣。2025年的春節(jié)假期，不僅年味十足，消費(fèi)市場(chǎng)更呈現(xiàn)出濃濃暖意和諸多新意。
商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長(zhǎng)林夢(mèng)：“我們升級(jí)商品消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，這樣一些方面進(jìn)一步提升整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的打造，這樣一些實(shí)實(shí)在在的政策有力助推了春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的消費(fèi)實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)。”
在海上，中國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)大郵輪“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”身披“閃耀中國(guó)紅”的涂裝，展開(kāi)蛇年新春主題航次，精心設(shè)計(jì)的娛樂(lè)項(xiàng)目打造出海上的中國(guó)年味。
在北京，首次舉辦的新春科技廟會(huì)上，70多家人工智能企業(yè)在商場(chǎng)內(nèi)打造100多處AI及機(jī)器人互動(dòng)場(chǎng)景。
今年春節(jié)，很多傳統(tǒng)照相館的門(mén)店，推出了蛇年新春全家福定制化套餐，從妝造、服飾、道具、修圖、相冊(cè)制作提供個(gè)性化一條龍服務(wù)。此外，專(zhuān)業(yè)攝影師上門(mén)拍攝全家福也成為一項(xiàng)熱門(mén)服務(wù)。
國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院決策咨詢(xún)部副主任黃衛(wèi)挺：“春節(jié)消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的集中呈現(xiàn)，我們看到了很多新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的爆發(fā)，更加多元的消費(fèi)需求，它背后其實(shí)有一個(gè)支撐，那就是中國(guó)幅員遼闊的國(guó)情特征和我們作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模效應(yīng)，它能夠?yàn)槎嘣M(fèi)需求提供更多可供選擇的場(chǎng)景。”
2024年12月，春節(jié)被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。隨著春節(jié)申遺成功，“年味游”成為這個(gè)春節(jié)的出游主流選擇，不少消費(fèi)者以更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來(lái)迎接新春。
2024年以來(lái)，山西文旅熱度持續(xù)升溫，古建筑景點(diǎn)和博物館也成為這個(gè)春節(jié)最熱門(mén)的打卡地。在晉祠博物館，游客們不再是像往常一樣旁觀舞龍表演，而是親自上手參與體驗(yàn)，與傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目親密接觸。
今年春節(jié)文旅市場(chǎng)人氣旺盛。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)深受年輕游客喜愛(ài)，近四成非遺搜索者為“00后”。值得注意的是，今年春節(jié)，包括深中通道、滬蘇湖高鐵在內(nèi)一批新修建的交通要道迎來(lái)開(kāi)通后的首個(gè)春運(yùn)。城市間距離的拉近，讓雙向互動(dòng)的跨城消費(fèi)別樣紅火。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)有近七成的旅客選擇跨城出游，比去年春節(jié)增加一倍。
黃衛(wèi)挺：“以春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)為例，我們看到它已經(jīng)不是走馬觀花式的旅游了，更多的是一種體驗(yàn)式的、互動(dòng)式的，除了原來(lái)關(guān)注比較多的，比如南北之間大流動(dòng)的旅游之外，以交通大動(dòng)脈、城市群為載體的周邊城市微旅行、微度假，今年是一個(gè)熱點(diǎn)。”
在“240小時(shí)過(guò)境免簽政策”以及“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容帶動(dòng)下，入境游也成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。北京、上海以及大灣區(qū)等主要入境口岸迎來(lái)海外客流高峰，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年到中國(guó)過(guò)春節(jié)的外國(guó)人同比增長(zhǎng)了1.5倍。
免簽新政下，跨省游、深度游成為外國(guó)人在中國(guó)旅游的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年來(lái)自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量較上一年提升了71%。僅今年1月以來(lái)，到烏鎮(zhèn)景區(qū)游覽的國(guó)外游客就達(dá)到1.5萬(wàn)人次，是去年同期的三倍。
在湖南張家界景區(qū)，為了進(jìn)一步提升境外客人的游覽感受，去年以來(lái)，張家界景區(qū)進(jìn)一步優(yōu)化境外游人支付方式，游客在景區(qū)購(gòu)票購(gòu)物均可直接刷卡支付，同時(shí)景區(qū)還引進(jìn)了更符合外國(guó)游人口味的餐飲機(jī)構(gòu)，為游客提供多元化的餐飲服務(wù)。
林夢(mèng)：“一系列綜合性政策，使得消費(fèi)者包括外國(guó)消費(fèi)者在華旅游能感受到我們著力在打造全球旅游、全球友好、全齡友好的消費(fèi)環(huán)境、旅游環(huán)境，也著力推進(jìn)了我們國(guó)家旅游市場(chǎng)國(guó)際化的發(fā)展水平。”
2025年的春節(jié)，人頭攢動(dòng)的除了熱門(mén)景點(diǎn)和商圈，還有電影院。今年春節(jié)檔集結(jié)了六部國(guó)產(chǎn)影片，涵蓋神話、戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、懸疑等多元類(lèi)型。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長(zhǎng)18.64%和14.68%。不斷上新的電影技術(shù)和不斷更新的觀影環(huán)境，讓看電影成為一種享受。
2025年春節(jié)期間，全國(guó)多個(gè)城市推出了電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策。例如，廣東、北京、江蘇分別發(fā)放3800萬(wàn)元、3300萬(wàn)元、2500萬(wàn)元的電影消費(fèi)券惠及觀眾，提升觀影體驗(yàn)。此外，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動(dòng)持續(xù)火熱，充分促進(jìn)了消費(fèi)的互相帶動(dòng)。春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中滿(mǎn)滿(mǎn)的殷商文化元素，讓古都安陽(yáng)再度“火出圈”。當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)充分挖掘商文化特色，將殷商元素融入市集、演出、展覽等文旅項(xiàng)目，讓游客在游玩之中沉浸式體驗(yàn)充滿(mǎn)魅力的商文明。
今年春節(jié)前，消費(fèi)品“以舊換新”政策擴(kuò)圍，手機(jī)、平板、智能手表等購(gòu)新補(bǔ)貼政策在全國(guó)實(shí)施。這也是消費(fèi)品“以舊換新”政策第一次“遇到”春節(jié)假期，政策加力之下，不少家電數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)掀起了“煥新”潮，進(jìn)一步釋放春節(jié)消費(fèi)活力。手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品以及家電產(chǎn)品成為熱門(mén)的新型年貨。
根據(jù)政策，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品，單價(jià)不超過(guò)6000元的，按產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。企業(yè)優(yōu)惠和聯(lián)動(dòng)品牌推出額外的折扣，使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力得到了充分釋放。
這個(gè)春節(jié)，不僅數(shù)碼產(chǎn)品賣(mài)得紅紅火火，家電市場(chǎng)也迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。今年的新政策將凈水器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品納入到補(bǔ)貼范圍，商務(wù)部等6部門(mén)還在春節(jié)假期前出臺(tái)2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”政策。零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，不僅在一線城市，越來(lái)越多的三四線城市和農(nóng)村家庭選擇在春節(jié)換新，相關(guān)“以舊換新”訂單整體同比增長(zhǎng)超100%。
黃衛(wèi)挺：“從政策設(shè)計(jì)角度，堅(jiān)持了以消費(fèi)者至上，以老百姓需求為出發(fā)點(diǎn)的理念，中央財(cái)政支持力度、地方支持力度、商家三者疊加，真金白銀對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)也是非常可觀的。老百姓的消費(fèi)品‘以舊換新’去購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，程序也好，在網(wǎng)上操作的便捷程度也好，都有極大提升，總體效果是讓老百姓既知道有這么一個(gè)優(yōu)惠政策，又能夠更便捷地去享受到這么一個(gè)優(yōu)惠政策。”
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在確定2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列在首位。提出2025年要實(shí)施更加積極的財(cái)政政策，強(qiáng)調(diào)要“更加注重惠民生、促消費(fèi)、增后勁”。新年伊始的消費(fèi)熱潮只是一個(gè)開(kāi)端，隨著今年各項(xiàng)政策持續(xù)發(fā)力，2025年擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的力度和效果更加值得期待。
林夢(mèng)：“2025年擴(kuò)大消費(fèi)，一定是我們推進(jìn)支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和助推器。在這個(gè)過(guò)程中通過(guò)消費(fèi)牽引，消費(fèi)發(fā)揮更加明顯的基礎(chǔ)性和引導(dǎo)性的作用。通過(guò)消費(fèi)牽引和引導(dǎo)來(lái)找準(zhǔn)投資方向，引導(dǎo)投資的效率更加提升，達(dá)到中央在部署的時(shí)候提出的統(tǒng)籌總需求與總供給之間的關(guān)系，從而達(dá)到支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力量的作用。”
人間煙火處，年味濃郁時(shí)。在衣食住行中，可以窺見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)與活力。春節(jié)是辭舊迎新的時(shí)刻，更是展望未來(lái)的起點(diǎn)。消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象證明，伴隨消費(fèi)需求的提質(zhì)升級(jí)，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸盛行。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求擴(kuò)量增質(zhì)、消費(fèi)場(chǎng)景多元化，無(wú)疑有助于更好發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)。