本報(bào)訊 （記者田鵬）2025年春節(jié)期間，影視與文旅市場(chǎng)迎來“爆發(fā)式”消費(fèi)熱潮，上海證券交易所市場(chǎng)（以下簡稱“滬市”）相關(guān)行業(yè)上市公司憑借創(chuàng)新產(chǎn)品與精準(zhǔn)運(yùn)營，成為本輪消費(fèi)熱潮的領(lǐng)跑者。其中，春節(jié)檔電影市場(chǎng)火熱。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月29日至2月3日，全國大盤票房連續(xù)6天單日突破10億元。在春節(jié)檔助力下，2025年，我國電影總票房已超過100億元，位居全球單一票房市場(chǎng)冠軍。同時(shí)，春節(jié)假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)火熱，展現(xiàn)出文旅融合新業(yè)態(tài)的增長勢(shì)能。
電影市場(chǎng)：春節(jié)檔票房井噴帶動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新活力
春節(jié)期間，中國電影市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力，這一輪市場(chǎng)熱潮不僅體現(xiàn)在票房數(shù)據(jù)的突破，更折射出行業(yè)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，推動(dòng)滬市影視行業(yè)上市公司進(jìn)入良性發(fā)展軌道，煥發(fā)新活力。
上海電影股份有限公司表示，在春節(jié)前夕，為保障各項(xiàng)工作有條不紊地開展、確保影院運(yùn)營安全無誤、全力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入增長，公司圍繞影片分析、目標(biāo)設(shè)定、市場(chǎng)營銷和營運(yùn)籌備等內(nèi)容開展了全面且深入的準(zhǔn)備工作；在檔期中，通過同步分層的追蹤形式、細(xì)化時(shí)段的監(jiān)測(cè)頻次，實(shí)時(shí)關(guān)注各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)變化，及時(shí)作出策略調(diào)整。截至2月3日，上影聯(lián)和院線6天累計(jì)票房5.82億元，同比增長41.97%，院線排名提升至第3，市場(chǎng)份額7.06%，同比增長0.64個(gè)百分點(diǎn)，接待觀眾超1000萬人次。SFC全國51家直營影院6天累計(jì)票房5771.42萬元，同比增長37.01%，接待觀眾超100萬人次，SFC上海地區(qū)影院上座率更高達(dá)59.03%。
中國電影股份有限公司表示，2025年，春節(jié)檔電影市場(chǎng)熱鬧非凡，6部電影強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，涵蓋武俠、動(dòng)畫、喜劇等多題材類型。春節(jié)檔影片中，中國電影出品、發(fā)行影片共5部。其中，中影主出品、主發(fā)行電影《射雕英雄傳：俠之大者》以近6億元票房暫列春節(jié)檔票房第四；主發(fā)行電影《熊出沒·重啟未來》以近5億元票房暫列春節(jié)檔票房第五。同時(shí)，影片拉動(dòng)文旅熱潮，不僅襄陽掀起武俠文旅熱潮，影片拍攝地內(nèi)蒙古正藍(lán)旗每天客流量同比增加15%。
橫店影視股份有限公司前瞻性布局三四五線城市影院市場(chǎng)空白，經(jīng)過多年影院擴(kuò)張和品牌經(jīng)營，在下沉市場(chǎng)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)力。在春節(jié)檔影片供給充足、口碑發(fā)酵和節(jié)日返鄉(xiāng)人群觀影熱情的助推下，公司在全國電影市場(chǎng)特別是下沉市場(chǎng)取得較好的票房表現(xiàn)；同時(shí)，充分利用各省市開展觀影惠民活動(dòng)、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步激發(fā)觀影需求。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至2月3日，橫店影視股份有限公司直營影院春節(jié)檔綜合票房3.89億元，觀影人次745.2萬，均同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。公司下屬影院延長營業(yè)時(shí)間，部分地區(qū)午夜場(chǎng)仍然火爆，發(fā)揮特效廳優(yōu)勢(shì)吸引更多觀眾走進(jìn)影院，人次提升帶動(dòng)了影院賣品、娛樂、影視衍生品等的銷售。
旅游市場(chǎng)：新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新場(chǎng)景
春節(jié)假日期間，國內(nèi)旅游市場(chǎng)熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統(tǒng)文化游火熱，南北景區(qū)人氣滿滿，多地景區(qū)門票售罄，游客盡享歡樂假期。多家滬市文旅行業(yè)上市公司通過舉辦主題活動(dòng)、推出創(chuàng)意旅游產(chǎn)品等方式為游客創(chuàng)造全新旅游體驗(yàn)。
春節(jié)期間，長白山喜迎降雪，雪后景色吸引了大量游客，1月28日至2月3日，長白山景區(qū)接待6.39萬人，長白山成為眾多游客春節(jié)度假的心儀之選。
2025年春節(jié)，西藏旅游股份有限公司下屬林芝雅魯藏布大峽谷、巴松措、苯日等景區(qū)游客接待量與2024年春節(jié)相比穩(wěn)中有增，在做好游客安全保障前提下，公司舉辦了多項(xiàng)游園互動(dòng)、工布民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良好的新春開局。與此同時(shí)，受2025年蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)拉薩分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)影響，以及公司春季林芝桃花節(jié)宣傳預(yù)熱，公司各景區(qū)線上咨詢、訂單數(shù)量增長明顯。
黃山旅游發(fā)展股份有限公司表示，圍繞“非遺賀新春，就在黃山過大年”主題，黃山為海內(nèi)外游客精心準(zhǔn)備了百余場(chǎng)次極具徽州非遺特色的年俗活動(dòng)。金龍巡游、魚燈起舞、非遺版畫、黎陽仗鼓、黃梅飄香、手工福袋、窗花剪紙、變臉表演等各類非遺民俗活動(dòng)搬上山巔，多才多藝的景區(qū)工作人員還通過自導(dǎo)自演的“四大名著”“白蛇傳”等情景表演以及“國風(fēng)奇妙夜”晚會(huì)等，讓游客在飽覽祖國河山壯美的同時(shí)，盡情品味優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力，假期8天，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客人數(shù)超過20萬。