在去年四川國(guó)際美酒博覽會(huì)上，劍南春高端戰(zhàn)略單品皇家劍南春正式上市，產(chǎn)品以高品質(zhì)、高顏值、高內(nèi)涵等特征受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
隨著乙巳蛇年的到來(lái)，劍南春再為消費(fèi)者準(zhǔn)備一份厚禮，推出皇家劍南春·乙巳瑞蛇。產(chǎn)品定位高端，建議零售價(jià)2888元/瓶，全渠道限量發(fā)售12000瓶，規(guī)格為888ml，寓意財(cái)運(yùn)亨通，生活富足。
作為皇家劍南春推出的超高端文創(chuàng)單品，皇家劍南春·乙巳瑞蛇匯聚了皇家劍南春豐厚的文化底蘊(yùn)，傳承了古法釀藝的精髓，并在設(shè)計(jì)上更加精美，文化內(nèi)涵更加突出，在蛇年生肖酒市場(chǎng)上是可遇不可求的稀缺精品。
融生肖文化與皇家文化皇家劍南春·乙巳瑞蛇內(nèi)涵拉滿(mǎn)
十二生肖是中國(guó)人的精神圖騰，也是中華文化最具特色和文化認(rèn)同的符號(hào)之一。今年是蛇年，蛇在十二生肖中排第六，與地支巳對(duì)應(yīng)，故稱(chēng)巳蛇。蛇是智慧與靈性的象征，在中國(guó)文化中占有重要地位。
在生肖酒市場(chǎng)，最大的賣(mài)點(diǎn)就是將生肖文化與酒融合，打造出兼具文化屬性、藝術(shù)屬性、品質(zhì)稀缺及價(jià)值稀缺等特點(diǎn)的產(chǎn)品。自皇家劍南春生肖酒發(fā)布以來(lái)，一直都廣受好評(píng)，最大的原因就是很好地詮釋了生肖文化，并與產(chǎn)品結(jié)合，形成強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)。
皇家劍南春是以皇家文化為內(nèi)核，它不僅僅代表時(shí)間的厚重，更囊括一個(gè)民族、一個(gè)文化幾乎所有領(lǐng)域的至高成就，它代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界，可以激勵(lì)人們追求卓越、崇尚美好。
在此基礎(chǔ)上，皇家劍南春·乙巳瑞蛇的設(shè)計(jì)理念源自蛇的蜿蜒靈動(dòng)，恰似木行生長(zhǎng)特性，寓意生機(jī)勃勃，蛇年騰飛，寄托了劍南春對(duì)蛇年的美好祝愿，同時(shí)也彰顯出中華精神生生不息的時(shí)代力量。
在現(xiàn)如今內(nèi)卷的生肖酒市場(chǎng)，文化屬性的強(qiáng)化也是生肖酒脫穎而出的重要手段。生肖酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，其文化價(jià)值被廣泛認(rèn)可。皇家劍南春·乙巳瑞蛇以皇家文化為核，充分融入生肖文化，在雙重文化的關(guān)聯(lián)與存續(xù)下，為產(chǎn)品增添獨(dú)特韻味和風(fēng)采。
高品質(zhì)+高顏值+高價(jià)值生肖酒市場(chǎng)的高端之選
生肖酒凝結(jié)了文化與時(shí)間，是美酒價(jià)值的極致體現(xiàn)，皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為秉持古法技藝，遵循時(shí)間刻度釀造出的美酒，自然也是品質(zhì)之作、文化之作、價(jià)值之作。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇與皇家劍南春釀酒原料如出一轍，取古蜀神山九頂山的冰川雪水，富含鈣、鍶、鈉、鉀等多種天然礦物精華和微量元素，自然的饋贈(zèng)賦予劍南春酒圣潔飄逸的靈性。
在原糧上，精選優(yōu)質(zhì)“高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥”為原料，每種糧食均需經(jīng)過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、等級(jí)劃分、品質(zhì)指標(biāo)等多輪精選。經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵釀造，選取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成。酒體豐滿(mǎn)圓潤(rùn)，香味和諧優(yōu)雅，余味悠長(zhǎng)凈爽，具有正宗濃香品質(zhì)。
產(chǎn)品還動(dòng)用了“宗師級(jí)”的釀造與勾調(diào)班底，由多位國(guó)家級(jí)釀酒大師采用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”共同打造，層層把控，鑄就皇家臻品。
可以說(shuō)，皇家劍南春·乙巳瑞蛇是劍南春釀造和勾調(diào)技藝的巔峰體現(xiàn)，極大保證產(chǎn)品品質(zhì)。
同時(shí)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也是十分精美。瓶首設(shè)計(jì)融入中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化，為白酒包裝增添歷史感和文化底蘊(yùn)。根據(jù)不同年份屬相而改變蓋子屬相對(duì)應(yīng)的動(dòng)物，形成皇家劍南春生肖紀(jì)念酒系列感，采用中空合金瓶蓋，電鍍古銅色提升整體質(zhì)感。
瓶體上部為水晶玻璃深刻工藝，下部綠色漸變噴色，通過(guò)顏色的過(guò)渡提升瓶底的藝術(shù)感，使整體設(shè)計(jì)更具層次感，便于握持，同時(shí)雕刻品牌標(biāo)志，為產(chǎn)品增添獨(dú)特辨識(shí)度；外殼用高透亞克力做造型切割形成視覺(jué)沖擊，整體通透，只有皇家劍南春的標(biāo)志為金色，突出高端品牌對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，使整體包裝更顯高檔和時(shí)尚，為用戶(hù)提供一種獨(dú)特的高品質(zhì)體驗(yàn)。
具備高品質(zhì)的酒體、脫俗的文化理念以及精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多重特征融為一體，有望讓皇家劍南春·乙巳瑞蛇成為高端生肖酒市場(chǎng)中炙手可熱的單品。
搶抓新春消費(fèi)市場(chǎng)夯實(shí)高端品牌形象
事實(shí)上，劍南春在高端領(lǐng)域發(fā)力多年，皇家劍南春便是企業(yè)走向高端的重要推動(dòng)力，但在高端品牌締造中，關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值體系的構(gòu)建是最具挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，需要擁有強(qiáng)大的品質(zhì)能力、持續(xù)的品牌塑造、獨(dú)特的文化標(biāo)簽以及完整的品牌體系，回顧劍南春這些年的動(dòng)作來(lái)看，一直在圍繞這條路徑穩(wěn)健前進(jìn)。
一方面通過(guò)設(shè)立皇家劍南春品牌樹(shù)立高端形象，并配合圈層互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)品牌滲透與高效爆破。另一方面發(fā)布高端文創(chuàng)單品這種充滿(mǎn)互動(dòng)與共鳴的物體來(lái)傳遞品牌個(gè)性，使其魅力值得到不斷強(qiáng)化。一整套打法下來(lái)既讓喜愛(ài)劍南春的消費(fèi)者深度感知文化魅力，同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)高端形象。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為皇家劍南春在高端領(lǐng)域的重要補(bǔ)充，也是有著重要意義。它進(jìn)一步豐富劍南春產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)充高端產(chǎn)品陣營(yíng)，并同時(shí)搶抓新春消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高端圈層持續(xù)滲透與深度鏈接，從而增加春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)。
另外，在當(dāng)下的生肖酒市場(chǎng)中，受追捧的產(chǎn)品大多具備紀(jì)念屬性、文化屬性和稀缺屬性，而這款產(chǎn)品顯然都具備這些特點(diǎn)，劍指收藏市場(chǎng)，或許也是皇家劍南春·乙巳瑞蛇產(chǎn)品發(fā)布的預(yù)想之一。
獻(xiàn)禮時(shí)代，敬賀新春，皇家劍南春·乙巳瑞蛇傳承皇家文化基因，融生肖文化與皇家文化之精髓，創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，呈現(xiàn)品牌內(nèi)涵。值此新春來(lái)臨之際，皇家劍南春·乙巳瑞蛇也將以高品質(zhì)、高文化、高內(nèi)涵等特征鎖定春節(jié)爆款，推動(dòng)高端品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)賦能。