焦點(diǎn)訪(fǎng)談丨春日顏值變經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，你被這些“大片”刷屏了嗎？
昨天發(fā)布的一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年頭三個(gè)月，出行、文旅相關(guān)消費(fèi)表現(xiàn)突出。文旅市場(chǎng)供需旺盛，人們紛紛外出旅行消費(fèi)，各地也在不斷翻新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。這些天，正是春茶上市、春花爛漫的時(shí)節(jié)，各種社交平臺(tái)上有關(guān)踏青賞花的“大片”頻頻刷屏，朋友圈“春日攝影大賽”如火如荼，而春日經(jīng)濟(jì)也是活力滿(mǎn)滿(mǎn)。
“踏青賞花”是春季的出行熱點(diǎn)。這兩天，洛陽(yáng)牡丹已經(jīng)進(jìn)入盛花期，游客從四面八方趕來(lái)，帶上拍照的設(shè)備花式打卡牡丹。
從外地來(lái)的王鑫一家四口在眾多旅游攻略中選擇“跟著課本賞牡丹”。一進(jìn)入王城公園，兒子看上了一份紀(jì)念冊(cè)，一家人很有儀式感地在紀(jì)念冊(cè)上戳印章。按照游記上的導(dǎo)引地圖和提示，王鑫一家人一路上邊看邊聊邊拍照，年齡最大的“牡丹奶奶”、最珍貴的“金絲貫頂”，還有孩子的笑臉都收錄在父親的相機(jī)里。
王鑫給女兒買(mǎi)了漂亮的漢服，還配上了牡丹花傘。穿著漢服看牡丹，幾乎成為游客的必選項(xiàng)目。牡丹園里，隨處可見(jiàn)身穿漢服的游人打卡拍照。吃著牡丹造型冰淇淋，逛文創(chuàng)紀(jì)念品，牡丹鮮切花、牡丹扇面、牡丹造型的飾品讓游客直呼喜愛(ài)。
河南洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng) 李振刊：以前游客來(lái)洛陽(yáng)賞牡丹，一個(gè)牡丹園花兩個(gè)小時(shí)，觀光式旅游，消費(fèi)主要是門(mén)票。我們?cè)诰皡^(qū)投入大量的人力和物力，產(chǎn)出成效就不夠明顯。今年以來(lái)，我們不斷打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)賞花產(chǎn)業(yè)鏈，讓賞花帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)不斷提升。
游客因牡丹而來(lái)，又因這些新場(chǎng)景、新體驗(yàn)而流連忘返。園區(qū)依托鳳湖水系和古風(fēng)竹橋，上演情景演出。讓游客在圍爐煮茶的同時(shí)，了解牡丹傳說(shuō)故事。這樣升級(jí)后的消費(fèi)方式，很受游客歡迎。
有的游客熱衷于在明媚的春光中賞花，有的游客則不舍晝夜希望發(fā)現(xiàn)更多驚喜。在洛陽(yáng)隋唐城遺址植物園今年首次推出夜游項(xiàng)目，把白天的賞花與夜晚的游船、賞燈、演出互動(dòng)結(jié)合在一起。蔡金紅一家這是第三次來(lái)洛陽(yáng)，他們不僅趕上了夜游，還給全家預(yù)約了旅拍，全新的體驗(yàn)感讓一家人都很滿(mǎn)意。
這種沉浸式文旅新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)劇本互動(dòng)式產(chǎn)品，也使得當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“觀光旅游”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂(lè)。洛陽(yáng)以花為媒，著力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由“景區(qū)游”向“全域游”，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，“旅游城市”向“城市旅游”發(fā)展。
洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，酒店的入住率達(dá)到90%，周末全部滿(mǎn)房，一房難求。
2024年4月1日—15日，洛陽(yáng)市共計(jì)接待1016.49萬(wàn)人次，旅游總收入78.44億元。同比2023年，分別增長(zhǎng)16.4%和27.65%。
花有約，春意濃。這個(gè)春天，各地的賞花活動(dòng)五彩繽紛。武漢發(fā)布賞櫻花主題，30萬(wàn)張旅游消費(fèi)券讓游客盡享“江城無(wú)處不飛花”的浪漫。在天津，海棠花節(jié)如火如荼，數(shù)千株海棠競(jìng)相綻放，吸引無(wú)數(shù)市民游客打卡拍照。當(dāng)?shù)剡€組織了海棠花音樂(lè)藝術(shù)嘉年華，舉辦多種文旅、商貿(mào)活動(dòng)。在四川綿陽(yáng)，辛夷花開(kāi)美如海，以花為媒帶活周邊民宿。
春暖茶香，欣賞完了春花爛漫，讓我們?cè)偃テ穱L春茶。近期，春茶銷(xiāo)售迎來(lái)傳統(tǒng)旺季，我國(guó)多個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)已搶“鮮”開(kāi)采。4月12日一早，黃山2024太平猴魁茶文化旅游節(jié)在黃山市浦溪河畔開(kāi)幕，當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)通過(guò)民俗表演的方式，以歌舞傳遞太平猴魁的歷史淵源和百年技藝。
太平猴魁產(chǎn)自安徽省黃山市猴坑村一帶，是綠茶中采摘最晚、上市最遲的品種。猴坑村有一棵茶王樹(shù)“猴魁王”，距今已有兩百多年的歷史，是村里最古老的茶樹(shù)。枝繁葉茂的茶王樹(shù)吸引著來(lái)自各地的游客競(jìng)相拍照打卡、合影留念。
隨著核心產(chǎn)區(qū)的開(kāi)園，太平猴魁也正式迎來(lái)了采摘期。每年到了開(kāi)采季，村里就會(huì)聚集從各地慕名而來(lái)，購(gòu)買(mǎi)新鮮茶葉的商戶(hù)和游客。
山上的開(kāi)園儀式熱火朝天，山下的茶葉市集也是人頭攢動(dòng)。今年，村里第一次以市集的形式，讓村民們拿出自家生產(chǎn)制作的茶葉，現(xiàn)場(chǎng)展示售賣(mài)，供游人和客商們對(duì)比挑選。
茶不僅是一片葉子、一口清香，還可以變身各種創(chuàng)新產(chǎn)品，打造不同消費(fèi)場(chǎng)景。在黃山市的茶博園研學(xué)基地，依托春茶采摘季，以“采茶制茶”為主題的研學(xué)游、體驗(yàn)游受到學(xué)生們和游客們的熱捧和喜愛(ài)，特色團(tuán)隊(duì)游大幅增加。
除了黃山，在這個(gè)春日，尋茶香、游茶山，正成為很多茶葉產(chǎn)區(qū)越來(lái)越多游客的選擇。武夷山九龍窠母樹(shù)大紅袍茶園舉辦的“喊山祭茶”農(nóng)事活動(dòng)，茶農(nóng)們通過(guò)一聲聲祭茶納福，共同祈愿茶事順利、茶葉豐收。
云南綠春縣茶園里，茶農(nóng)們?cè)诖喝张?yáng)的沐浴下，腰背竹簍，分散在茶園各處，正爭(zhēng)分奪秒地采摘今年的春茶。茶葉被巧妙地融到各種美食之中，帶動(dòng)了農(nóng)家樂(lè)、民宿的發(fā)展。
春花盛開(kāi)、春茶滿(mǎn)園，春天不僅是生機(jī)勃勃的季節(jié)，更是人們活力煥發(fā)、賞春踏青的好時(shí)節(jié)，人們走出家門(mén)，擁抱浪漫春光，春季露營(yíng)今年春天也持續(xù)升溫。
木蘭草原景區(qū)位于武漢市黃陂區(qū)，擁有20000多余畝的草場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最早參與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的景區(qū)之一。這幾年，木蘭草原景區(qū)不斷升級(jí)夜間亮化、策劃露營(yíng)主題活動(dòng)，推出了小火車(chē)夜游草原、夜草原音樂(lè)節(jié)等系列文旅活動(dòng)，在這個(gè)春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)，吸引了越來(lái)越多的人投入春天的懷抱。
露營(yíng)帶動(dòng)了整個(gè)景區(qū)和周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。木蘭草原景區(qū)周邊現(xiàn)有農(nóng)家樂(lè)100多家、精品民宿20多家，為游客提供餐飲、采摘、垂釣、住宿等旅游配套服務(wù)，平均每戶(hù)年收入約30萬(wàn)元，人均收入8萬(wàn)元以上。
春季露營(yíng)只是一個(gè)縮影。這個(gè)春天，文化和旅游市場(chǎng)紅紅火火“熱辣滾燙”，春日經(jīng)濟(jì)活力滿(mǎn)滿(mǎn)。清明假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國(guó)土開(kāi)發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員 劉敏：賞花、品茶、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)新模式熱度不斷提升，增加了二次消費(fèi)，推動(dòng)了文化和旅游供給不斷升級(jí)。在消費(fèi)時(shí)，注重儀式感、熱衷場(chǎng)景體驗(yàn)、選擇文化休閑等成為新趨勢(shì)，一些地方也推出了多種多樣的文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，不僅增強(qiáng)了人民群眾幸福感和獲得感，也為地方文化和旅游發(fā)展注入了新動(dòng)能，春日經(jīng)濟(jì)欣欣向榮。
消費(fèi)者有時(shí)令消費(fèi)的需求，各地也要抓住時(shí)令經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。要順應(yīng)消費(fèi)節(jié)奏，適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求，順勢(shì)而為，煥發(fā)時(shí)令經(jīng)濟(jì)的生機(jī)活力。同時(shí)，也要進(jìn)一步去創(chuàng)新培育新型消費(fèi)市場(chǎng)，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)展經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，讓春日經(jīng)濟(jì)的好勢(shì)頭延續(xù)下去，變“春日限定”為“四季長(zhǎng)青”。
編輯丨李靜 馮成 劉軍 付伊銘
攝像丨孫利民 葛啟文 楊瑤
剪輯丨周維 佟永杰
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