夜幕降臨，山東沂南縣馬牧池鄉(xiāng)山村劇場熱鬧起來，大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》正在這里上演。情景劇通過情景化展示，運(yùn)用聲、光、電等舞臺手段，讓紅色旅游更具吸引力。截至目前，山村劇場已演出近30場，紅色情景劇演出近千場，觀眾逾6萬人次。
華燈初上，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)人流如織。搖櫓船夜游、水幕光影秀、大型實(shí)景演藝劇目《遇見·婺源》等一系列夜間旅游特色項(xiàng)目，豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗(yàn)。夜間旅游延長了旅游時(shí)間，也帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展。度假區(qū)通過夜游市場創(chuàng)新，在抖音平臺相關(guān)話題曝光量超過6億次，在抖音生活服務(wù)平臺累計(jì)銷售金額突破2000萬元。
今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，我國文旅消費(fèi)需求加速釋放，部分旅游業(yè)態(tài)達(dá)到2019年同期或更高水平。文化和旅游部發(fā)布的《2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。
文旅市場加速回暖得益于供給持續(xù)創(chuàng)新。文化和旅游深度“牽手”，數(shù)字化等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加速應(yīng)用，人們喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品更多，出游體驗(yàn)不斷提升，不少人更愿意走出家門，在旅途中感受美好生活。前不久，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布了首批入選名單。
數(shù)字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開，空間內(nèi)“下起大雨”——暑期旅游旺季，北京朝陽大悅城內(nèi)的teamLab無相藝術(shù)空間，給很多游客帶來沉浸式文旅新體驗(yàn)。在近1萬平方米的空間內(nèi)，黑洞、行星、森林、海洋、天空等元素藝術(shù)化再現(xiàn)，30多個(gè)互動(dòng)新空間作品組成的一場“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場的熱門打卡地。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，我國文旅市場空間廣闊，激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力，要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求，同時(shí)，要繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度。
《 人民日報(bào) 》（ 2023年09月06日 19 版）