作者：李娜
盡管手機外觀被質疑使用了與上代產品幾乎一樣的生產線“模具”，但這并不影響蘋果的關注度。
9月9日，與蘋果iPhone14相關的消息依然占據著熱搜榜單，衛星通信、4納米芯片以及“靈動島”UI設計被熱議。從價位看，雖然沒有了mini版本，但橫跨5999元到8999元的檔位仍覆蓋了目前國內主流高端市場，這也給當前國產手機進入該市場帶來了更多的壓力。
華為“缺位”的兩年間，國產手機并不吝嗇于投錢“砸”研發，但從結果來看，仍無法撼動蘋果在高端市場的位置。隨著手機銷售旺季的到來，國產手機在還有什么底牌，是否仍然擁有“超車”的實力？這些都將成為接下來智手機市場的重要看點。
單靠硬件“砸不開”高端市場
從一年前開始，蘋果在iPhone13定價上的“降維”打擊讓其在中國市場中獲得成功。根據Counterpoint數據顯示，2021年10月，蘋果公司iPhone手機在中國市場的銷量環比增長46%，拿下22%市場份額，自2015年12月以來再次成為中國智能手機市場第一名。
今年上半年，蘋果在國內高端市場的份額持續增長。IDC中國高級分析師郭天翔對第一財經記者表示，2022年上半年，在國內600美元以上高端市場中，蘋果已占據70.5%的份額。
復盤過去一年的打法，多位手機廠商負責人也對記者表示，硬件創新雖然是手機創新中最為直觀的部分，但僅靠硬件上的創新在當前環境下并不足以撬開高端市場。
以手機主攝像頭像素為例，IDC數據顯示，截至2022年第二季度，中國智能手機市場主攝像頭像素超過4800萬的產品份額已達到59%，1300萬-1400萬像素的手機份額也有26%。
在各安卓品牌中，高端旗艦和中端產品線普遍使用4800萬及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機型也主要使用1300萬像素主攝像頭。然而，蘋果從 iPhone 6s 開始的1200萬像素的主攝像頭也一直延續至今，即使是起始售價近萬元的iPhone 13 Pro Max也是如此。
屏幕也是國產手機創新的主戰場。目前國產頭部廠商均發布了折疊屏手機產品，價位已跌破萬元檔位。從各大手機廠商的布局節點來看，在折疊屏領域的研發投資已經拉長至三年甚至是四年周期。反觀蘋果，目前是全球前五大廠商中唯一缺席折疊屏市場的廠商。
郭天翔表示，頭部安卓廠商在高端旗艦機型的持續投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產品競爭力不斷提升，市場份額開始回升至30.5%。但從品牌拉力和產品的綜合實力來看，蘋果依然處于領先位置。“從二季度開始，國內安卓廠商的旗艦產品已經逐漸獲得一些消費者的認可，但還是需要更多時間積累。”
“重押”軟件
接下來的智能手機市場拼什么？
華為與蘋果所搭載的衛星通信技術或許將成為接下來國產手機的標配。有消息稱，Android 14開發者預覽版預計在明年3月啟動。這意味著，未來所有搭載Android 14系統的安卓手機，都有望支持這項技術。
但由于衛星通信技術在手機上依然處于低頻次應用，因此，業內對這項技術的購買力帶動效應期待并不高。此外，卷軸屏等硬件上的創新也需要等待供應鏈的成熟。
相較之下，蘋果在秋季發布會上為iPhone14 Pro版設計的“靈動島”反而成為了眼下各家關注的重要方向。
在業內看來，蘋果第一次在“挖孔屏”呈現了新的交互方式，一改iPhone X以來的設計語言，在擴大屏幕屏占比的同時，也展現了軟件應用革新的方向。
榮耀CEO趙明認為，手機正在進入交互與系統改革時代，在攝像頭、折疊屏等硬件迭代外，操作系統和軟件性能加持的體驗至關重要。“軟件、硬件、系統三者結合的整合框架設計將成為未來趨勢。”
但從投入路徑來看，目前各家國產廠商在軟件層面的切入點其實并不相同。
蘋果是在自家統一的生態間完成交互，而華為的“鴻蒙操作系統”自成體系，屬于從底層到框架再到應用的多層次布局。
榮耀則推出MagicOS，由上而下整合兼容現有生態和操作系統解決方案，包括安卓系統，PC類系統，IoT(物聯網智能家居)等配件的系統。比如辦公時，用戶可以在PC、PAD以及手機上共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個屏幕間穿梭完成協同辦公。
趙明在此前的一場采訪中對記者表示，OS已經成為手機廠商在產品技術創新領域核心的戰略點之一。“MagicOS的演進核心理念就是用開放的生態來與封閉的生態相競爭，目前內部研發人員已經近8000人，OS專項研發團隊也有數千人。”
另一家手機廠商的負責人也對記者表示，雖然手機仍占據移動生態的主流入口，但手機廠商只有“下沉”深入到手機軟硬件的底層，才能真正掌握產業發展的主動權。“好不好用是個聽上去很虛的東西，但是對于廠商來說，軟件所涉及的卡頓、能耗，應用的互通性都是硬指標。”
高端市場的機會與變數
在低迷的市場環境下，全球高端智能手機平均售價創下了最新一季的新高。
根據 Counterpoint Research 手機銷量月度報告的數據，2022 年第二季度，全球高端智能手機市場(批發價 400 美元約合人民幣2750元及以上)平均售價 (ASP) 同比增長 8%，達到 780 美元(約合人民幣5380元)，創下第二季度的新高。高端細分市場的增長也推動全球智能手機的 ASP 達到有史以來最高的第二季度。
隨著iPhone14系列的發布，新一輪高端機比拼又將開啟，對于國產手機廠商而言，機會與挑戰也重新到來。
中興終端事業部總裁倪飛表示，手機市場的高速增長時代已經過去，但手機品牌“輪流做大”也意味著行業存在很多可能性。
華為則對Mate50系列給予厚望。一線下渠道商對記者表示，此輪旗艦產品的線下備貨比以往都足。
對于蘋果帶來的壓力，趙明表示，新產品引起市場格局的變化都是一時的。“我們不會因為蘋果發布了iPhone 14或者是其他產品就改變了自己的策略。iPhone 13到今年一年過去了，也沒有讓我們死去活來。與其糾結，不如關注自身核心競爭力，下一代折疊屏，下一代旗艦的競爭力，iPhone 14來了也沒有什么可怕的。”
IDC認為，2022年國內智能手機市場預計很難有太大起色，但差異化體驗的產品，依然可以打動消費者，推動消費者換機動力。
“隨著國內各大安卓廠商在高端化路線的堅持長期投入，包括對產品、服務、渠道和品牌等，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。”郭天翔對記者表示，通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。