“勞力士崩盤(pán)了”“愛(ài)彼大跌”“愛(ài)馬仕竟然也跌了”……近日，不少網(wǎng)友在小紅書(shū)上分享二手奢侈品行情下跌的消息。有消息稱(chēng)，勞力士綠金迪二手售價(jià)已從100萬(wàn)元跌至50萬(wàn)元。
但與此同時(shí)，在一級(jí)市場(chǎng)上，今年以來(lái)已有多家奢侈品品牌宣布提價(jià)。9月7日，資深時(shí)尚行業(yè)分析師、無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，富豪們對(duì)價(jià)格并不敏感。但對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意愿會(huì)受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，二手市場(chǎng)上需求量少了，價(jià)格自然就會(huì)下降。
勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)馬仕
二手價(jià)都在跌
“以前漲得有多兇，現(xiàn)在跌得就有多快。”9月6日，上海市奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商韓先生對(duì)紅星資本局介紹說(shuō)，今年7月以來(lái)，不少奢侈品名表的價(jià)格一路下跌。
韓先生稱(chēng)，今年3月，勞力士綠水鬼三代的二手售價(jià)大概是16萬(wàn)元，但現(xiàn)在已經(jīng)跌至12萬(wàn)元，跌幅約25%，但仍高于公價(jià)7萬(wàn)元左右。勞力士綠金迪更為夸張，公價(jià)在30萬(wàn)元左右，今年3月初卻炒至100萬(wàn)元，現(xiàn)在跌到了50萬(wàn)元左右，接近腰斬。
勞力士之外，愛(ài)彼、百達(dá)翡麗等部分款式名表的二手售價(jià)也在下跌。韓先生稱(chēng)，百達(dá)翡麗7118公價(jià)約為50萬(wàn)元，今年初二手售價(jià)炒至120萬(wàn)元，“120萬(wàn)元的時(shí)候我沒(méi)賣(mài)，前段時(shí)間不到100萬(wàn)元出了。”
“行情變化太快了，把握不了。”韓先生對(duì)紅星資本局表示，“如果是自己喜歡，價(jià)格合適可以入，現(xiàn)在價(jià)格不算高，但不要抱著投資的想法去買(mǎi)。”
除了腕表外，二手奢侈品包袋也有類(lèi)似的下跌趨勢(shì)。
一家經(jīng)營(yíng)二手奢侈品包袋的經(jīng)銷(xiāo)商李女士對(duì)紅星資本局表示，一款公價(jià)在26000元左右的Gucci酒神包，二手市場(chǎng)售價(jià)從超1萬(wàn)元跌至8500元，回收價(jià)格已跌至5000元。
站在奢侈品包袋金字塔頂端的愛(ài)馬仕，幾大經(jīng)典包型也有不同程度的下跌。李女士稱(chēng)，以前一只灰色Birkin30二手售價(jià)約15萬(wàn)元，現(xiàn)在已跌至12萬(wàn)元，回收價(jià)格不到10萬(wàn)元元。
多家奢侈品公司卻宣布提價(jià)
為鞏固高凈值人群？
二手奢侈品行情下跌，但在一級(jí)市場(chǎng)上卻不是如此。今年以來(lái)，路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、卡地亞、積家等多家品牌都傳出漲價(jià)消息。
9月5日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內(nèi)迎來(lái)了新一輪調(diào)價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，寶格麗門(mén)店銷(xiāo)售表示，漲價(jià)信息屬實(shí)，不過(guò)國(guó)內(nèi)門(mén)店在當(dāng)日僅有部分款式進(jìn)行1%-2%的價(jià)格調(diào)整，價(jià)格整體漲幅小于歐洲地區(qū)。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年以來(lái)，部分奢侈品價(jià)格漲幅甚至高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價(jià)格漲幅也達(dá)到5%-20%。勞力士?jī)r(jià)格漲幅在過(guò)去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。
不久前，愛(ài)馬仕還推出了新款自行車(chē)，售價(jià)高達(dá)16.5萬(wàn)元一輛，引起熱議。
對(duì)于奢侈品品牌不斷漲價(jià)的策略，唐小唐在接受紅星資本局采訪時(shí)表示，這是頭部奢侈品公司為抵抗通脹、維持企業(yè)利潤(rùn)、鞏固高凈值客戶人群的策略。
“富豪們對(duì)價(jià)格不敏感的，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，奢侈品越漲價(jià)越開(kāi)心，因?yàn)槟苜I(mǎi)得起的人越來(lái)越少了。這是一個(gè)極大的心理滿足。”唐小唐說(shuō)。
要客研究院《2020-2021中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2021年，由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)首次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占比上升到30%。高凈值人群是這一輪奢侈品消費(fèi)爆發(fā)的主要?jiǎng)恿ΑＲ脱芯吭簣?bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)擁有千萬(wàn)以上凈資產(chǎn)的高凈值核心消費(fèi)者470萬(wàn)，約占總?cè)丝?.3%，但貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品行業(yè)超過(guò)80%的消費(fèi)力。
一、二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)大不同
這是為何？
那么為什么奢侈品一級(jí)市場(chǎng)在不斷提價(jià)，二手市場(chǎng)行情卻在下跌呢？
唐小唐對(duì)紅星資本局分析稱(chēng)，高凈值人群不會(huì)從二手市場(chǎng)購(gòu)入奢侈品，而對(duì)一級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)也不敏感。但對(duì)于另一些人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意愿會(huì)受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，如果這些人對(duì)收入前景等方面有更謹(jǐn)慎的預(yù)期，那么需求量就會(huì)下降。而在二手市場(chǎng)上需求量少了，價(jià)格自然就會(huì)下降。
此外，也有分析認(rèn)為，二手市場(chǎng)行情受商品流通性及供需關(guān)系的影響。上述表商韓先生對(duì)紅星資本局表示，勞力士二手市場(chǎng)下跌后，有表商急于拋售；價(jià)格下跌后很多消費(fèi)者都在觀望，但越是觀望，行情就跌。“還是那句話，漲得越兇跌得越快，不建議投資。”
但在消費(fèi)端上，投資需求并不能完全代表買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意愿。
奢侈品消費(fèi)者小林對(duì)紅星資本局表示，面對(duì)二奢市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)，身邊沒(méi)有消費(fèi)意愿明顯下降的朋友，也沒(méi)有想出手二奢置換現(xiàn)金流，“原因是覺(jué)得現(xiàn)在出手比較虧，雖然不知道會(huì)不會(huì)再跌，但是如果再跌就自己留著用就行了。畢竟市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)不能完全評(píng)估買(mǎi)家對(duì)于奢侈品的態(tài)度，再加上并不是所有奢侈品都真正具有投資意義，很多人買(mǎi)二手或者Vintage就是因?yàn)橄矚g。”
小林認(rèn)為，二奢市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)會(huì)受到具體商品款式的影響，“我知道像Chanel流浪包二手是在跌的，因?yàn)槲易约河幸粋€(gè)，之前對(duì)比過(guò)價(jià)格。但是比如Chanel19二手市場(chǎng)就一直在漲價(jià)，漲幅也到萬(wàn)元位了。”
“我覺(jué)得這是款式熱度的問(wèn)題，畢竟這幾年出了很多新款，比如今年2022秋冬Chanel出了流浪包的類(lèi)似款式，所以流浪包就在降價(jià)。但是像19這款包，有博主說(shuō)20后的做工和之前有一些差異，沒(méi)有那么‘枕頭感’了，這應(yīng)該也是漲價(jià)的原因之一。”小林說(shuō)。
紅星新聞?dòng)浾?謝雨桐