促消費政策提振家電產業
本報記者 周 雷
商務部等13部門近日印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，多措并舉支持我國家電市場良性發展。
今年上半年，疫情沖擊嚴重影響家電需求釋放，我國家電業下行壓力加大。“國家及時出臺促進綠色智能家電消費的政策，對家電產業渡過難關和消費市場提振信心，將起到非常積極的作用。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示，我國家電產品需求仍有空間，但結構將繼續分化。下半年市場情況將好轉，家電業全年走勢預計呈現“前低后高”的特征。
大盤承壓仍有亮點
今年以來，在多重因素影響下，家電業增速放緩，企業產銷配送均受到較大沖擊。
國內家電市場偏冷，整體銷售規模下滑。進入5月份后，疫情防控形勢有所好轉，但消費動力仍顯不足。奧維云網(AVC)數據顯示，今年上半年，國內家電市場實現零售額3389億元，同比下降9.3%。
與此同時，外部環境嚴峻復雜，疊加高基數影響，我國家電業出口壓力驟升，出口增勢趨于減弱。2022年1至5月份，家電業累計出口額達429.6億美元，增長1.2%。
盡管家電大盤承壓運行，但市場不乏亮點，部分品類逆勢增長，展現出我國家電市場韌性強、潛力大的特點。
受部分地區居民囤貨需求上升的帶動，二季度以來，冰箱銷售趨穩，冰柜銷售火爆。數據顯示，上半年，國內冰柜全渠道零售量532.2萬臺，同比增長3.1%；零售額70.9億元，同比增長3.8%。
“真正解決用戶的大容量存儲痛點問題，光一臺冰箱是不夠的。”長虹美菱市場部負責人劉向陽表示，企業首倡“1+1”科學囤貨模式，發揮冰箱冷柜協同效應，受到市場歡迎。僅6月份就銷售4380套套餐產品，帶動了冰箱、冷柜均價和份額大幅提升。當月，美菱冷柜銷售額同比增長109%。
面對傳統大家電市場不景氣的局面，長虹等家電廠商積極求變，走差異化路線。長虹研發生產出一系列真8K產品，獲得市場認可。據奧維云網線上監測數據顯示，上半年長虹8K電視市場份額達87.8%，穩居國內線上市場第一位。該企業還緊緊圍繞技術創新，提升產品用戶體驗，上半年空調全渠道銷售額同比增長30.5%。
新興品類快速崛起，為家電行業增添新動力。洗碗機銷售保持高增長態勢，是家電市場增長最好的品類之一。上半年，洗碗機零售額達51.5億元，同比增長11.4%。洗地機則是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力。上半年，洗地機零售額42億元，同比增長84%；零售量137萬臺，同比增長87%。智能投影產品表現亮眼。上半年，家用智能投影零售量311萬臺，同比增長30%；零售額52.6億元，同比增長9%。
政策呼應產業關切
家電消費是居民消費的重要組成部分。7月13日，國務院常務會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。
“我國家電規模化更新換代的窗口期已開啟。”姜風介紹，經歷了上一輪家電下鄉政策后，農村市場的家電產品基本到了更新期，而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。
據中國家用電器協會推斷，2020年三大白電約有1.5億臺達到安全使用年限。其中，冰箱逾5800萬臺、洗衣機逾3700萬臺、空調逾5200萬臺。國內城鄉居民家庭家電超期服役現象仍較為普遍。
國家統計局數據顯示，2020年，全國范圍內冰箱和空調的家庭百戶擁有量分別達到101.8和117.7，均超過100；洗衣機、熱水器的家庭百戶擁有量分別為96.7、90.4，接近100。根據發達國家的經驗，在進入相對飽和期后，家電產品消費將進入以更新需求為主的階段。
業內人士認為，以舊換新和家電下鄉，是家電產業未來需要重點開拓的領域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產業發展的大趨勢，既有利于保護消費者的人身和財產安全，進一步提高生活質量，又能夠拉動經濟、促進可持續發展。
我國是家電生產和消費大國，家電業已成長為具有國際競爭力的行業，近年來推進供給側結構性改革成效顯著。在綠色節能產品有效供給方面，僅以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品中，預計2022年能效二級以上產銷量可接近5000萬臺。在智能產品有效供給方面，據粗略估算，僅國內市場冰洗空三大產品中，智能產品2021年整體銷售額可達1791億元。
緊抓機遇克難前行
近日，13部門印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉、強化全鏈條服務保障、夯實基礎設施支撐、優化供給、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方面入手，支持家電市場良性發展。
其中，開展全國家電“以舊換新”活動，要通過政府支持、企業促銷等方式，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費。推進綠色智能家電下鄉，各地可統籌用好縣域商業建設行動等相關資金，積極引導企業以縣城、鄉鎮為重點，改造提升家電銷售網絡、倉儲配送中心、售后維修和家電回收等服務網點。鼓勵企業開發適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品。
“具體政策措施的出臺，具有針對性和及時性。家電企業一定會積極落實，配合提供優質產品和服務。”姜風表示，中國家用電器協會希望各地方政府盡快落實政策，讓企業和消費者都能便捷享受到政策紅利，推行操作性強的政策模式，推動消費市場穩定復蘇。
據悉，山東、北京等多地已推出家電促消費舉措，取得良好效果。截至7月17日，山東省發放家電消費券2.1億元，拉動家電消費18.9億元。
值得注意的是，新一輪促消費政策是采用市場化、可持續方法擴大消費，并在實施中維護全國統一開放大市場，保障公平競爭。家電市場將加速優勝劣汰，贏家無疑是通過高質量發展走在前列的企業。
高端市場已成為家電企業的必爭之地。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝厚積薄發，優勢越發明顯。今年1至6月份，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在1萬元以上價位段市場份額分別為38.6%、75.2%，空調在1.5萬元以上價位段市場份額為31.2%，熱水器、廚電份額分別為13.3%、3.8%。
為更好滿足消費者品質生活需求，卡薩帝日前展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等五大場景，將家電與家居相融合，并進一步與“三翼鳥”場景品牌融合，為用戶提供一站式高端智慧場景服務。
著眼新格局，小家電制造商新寶電器實施“內外并舉”戰略，加速從以出口為主的代工巨頭向品牌強企轉型。2022年上半年，該公司總體業務平穩增長，國內銷售占比穩步提升。
“面對前期多重經營壓力，公司相繼采取一系列降本增效措施，產品盈利能力逐步得以修復，企業綜合競爭力不斷提升。”新寶電器負責人表示，新寶電器持續加大側重內銷及品牌運營工作力度，加強環境/清潔類產品規劃，在各類產品中加大技術創新投入，高附加值產品占比逐步提升。
加強廢舊家電回收利用，暢通循環鏈條，也是家電企業的重點工作。有關部門積極推動家電生產企業開展回收目標責任制行動。2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電企業共申報規范回收電視機、電冰箱、空調、洗衣機近1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的五分之一。
“展望下半年，在基本需求和政策利好雙重驅動下，家電市場形勢將好轉，企業要緊抓機遇。”奧維云網總裁郭梅德表示。據奧維云網測算，2022年，我國家電市場預計實現零售額7322億元，同比下降3.7%；零售量預計達56036萬臺，同比下降9.6%。